Vũ trụ MV TWICE: Món quà dành tặng “con cưng” của JYP

Sự xuất hiện đột ngột

Sau thành công rực rỡ của “Cheer Up”, TWICE rục rịch trở lại sàn đấu KPOP với mini album thứ 3 "TWICEcoaster: LANE 1". Từ ngày 10/10, các kênh thông tin chính thức của TWICE đồng loạt đăng tải thời gian biểu của nhóm cho đến ngày album ra mắt (24/10). Nhiều thông tin về tên gọi, các phiên bản album, tracklist… được tiết lộ, nhưng KPOP fan nhanh chóng phát hiện một chi tiết đặc biệt trong album lần này của TWICE. Đó là sự đổ bộ của Vũ trụ MV TWICE.

Tấm hình "nhá hàng", giới thiệu Vũ trụ MV TWICE

Trong bức hình mà JYP Ent đăng tải, có ba khung hình đi kèm dòng chữ "TWICE MV Universe , TWICEcoaster: LANE 1". Nếu bạn là một ONCE (tên gọi fan của TWICE) chắc chắn bạn sẽ thấy hình ảnh này có chút liên quan gì đó với các MV cũ của nhóm. Khung hình đầu tiên, lấy tông đen chủ đạo, xung quanh trang trí bằng họa tiết xương và chính giữa là logo nhóm mang hơi hướm kinh dị. Chắc chắc đây là hình ảnh tượng trưng cho MV xác sống đầu tay của nhóm – “Like Ooh Ahh”. Khung hình thứ hai tươi sáng hơn, mô phỏng một sân thi đấu bóng rổ, đi kèm là các biểu tượng điện ảnh (máy quay phim, bắp rang bơ…). Không còn nghi ngờ gì, hình ảnh này đại diện cho MV Cổ vũ đình đám – “Cheer Up”. Khung hình thứ 3 là một dấu hỏi chấm, JYP Ent như muốn đặt ra câu hỏi cho fan: MV kế tiếp của TWICE sẽ có màu sắc như thế nào? Và nó sẽ đóng vai trò gì trong vũ trụ MV TWICE?

"Like Ooh Ahh"MV - TWICE

"Cheer Up" MV - TWICE

Vũ trụ MV TWICE đã hình thành từ lâu

Trở về thời gian TWICE phát hành các MV trước, người hâm mộ “giật mình” nhận thấy: đúng là MV của 9 cô nàng JYP khác hoàn toàn với các nhóm nhạc khác. Ra mắt chưa đầy một năm, chỉ mới quảng bá hai ca khúc nhưng họ đã tung ra hơn 20 MV/Clip ngắn cho hai ca khúc này. Tung nhiều MV là vậy nhưng hai MV chính thức vẫn đạt lượt xem rất cao, ngót nghét trăm triệu lượt xem trên Youtube. Cụ thể, MV “Like Ooh Ahh” đã đạt hơn 93 triệu lượt trong khi MV “Cheer Up” có hơn 88 triệu lượt xem. Với con số ấn tượng ấy, TWICE đã phá vỡ kỷ lục nhóm nhạc có bài hát ra mắt được xem nhiều nhất trên Youtube, họ còn trở thành nhóm nhạc có lượt xem nhiều nhất JYP và lọt top nhóm nhạc triệu view của KPOP. Lý giải cho thành tích khủng này, có thể dựa trên nhiều yếu tố: chất lượng âm nhạc, hình ảnh chủ đạo, sức hút các thành viên, thị hiếu của người xem…Và đặc biệt, yếu tố giữ vai trò quan trọng nhất là chiến lược của JYP: Nâng tầm TWICE bằng chính vũ trụ MV TWICE.

Có thể hiểu nôm na chiến lược của JYP như thế này: Khi bạn đến với TWICE, xem MV của TWICE, tức là bạn đã bắt đầu tiếp xúc với vũ trụ MV TWICE. Bằng việc đạt số lượt xem mà JYP Ent yêu cầu, bạn sẽ góp phần mở rộng vũ trụ MV TWICE. JYP Ent sẽ “thả xích” những phiên bản khác của MV để đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ. Lượt xem MV chính thức càng cao thì những MV/Clip phụ xuất hiện ngày càng nhiều. Đây là nét độc đáo mà JYP Ent dành riêng cho TWICE trong khi các nhóm nhạc khác của JYP lẫn KPOP thường không có. Họ chỉ có tối đa 2-3 MV, một MV theo dạng câu chuyện, một MV tập trung thiên về vũ đạo.

TWICE là nhóm nhạc có rất nhiều MV, clip quảng bá

Khi ra mắt MV “Like Ooh Ahh”, JYP đặt ra các mức 3 triệu, 5 triệu, 7 triệu, 10 triệu và 15 triệu lượt xem để fan chinh phục. Mỗi khi MV chính đạt được “chỉ tiêu”, JYP lần lượt tung ra: MV phiên bản dance, phiên bản name tag, bản solo 32 giây của 9 thành viên, bản dance thứ 2, bản đồng phục nữ sinh, bản giáng sinh…Con số 15 triệu lượt xem MV tưởng chừng là một bức tường của các nhóm nhạc tân binh nhưng lại bị ONCE đạp đổ cực kỳ nhanh chóng, kể từ đó lượt xem trên youtube vẫn tăng không ngừng.

Những cột mốc để mở ra Video đặc biệt trong đợt quảng bá "Like Ooh Ahh" 

"Like Ooh Ahh" (Dance ver 2) Special MV - TWICE

Trước bất ngờ lớn mà ONCE tạo ra, trong lần trở lại thứ hai với “Cheer Up”, JYP Ent đã nâng các cột mốc lên của vũ trụ MV TWICE lên. Những phiên bản dance, bản sân vận động, bản sân bóng rổ, bản ban đêm và bản Avengers sẽ được “bóc tem” lần lượt với 5, 10, 20, 35 triệu lượt xem. Thêm một lần nữa, những con số này không làm khó được ONCE, các MV đặc biệt được phát hành nhanh không tưởng.

Những cột mốc để mớ ra các Video đặc biệt trong đợt quảng bá "Cheer Up"

"Cheer Up" (Avengers ver) Special MV - TWICE

Những tưởng sau khi vượt hết các cột mốc của Vũ trụ MV TWICE thì JYP đã hết “quà”. Nhưng không, giữa đợt quảng bá “Cheer Up”, MV “Like Ooh Ahh” đạt 60 triệu lượt xem, JYP lập tức gửi đến ONCE một clip đặc biệt dài 57 giây của cô nàng visual xinh đẹp - Tzuyu. Clip là tập hợp 5 cảnh quay bị hỏng lúc thực hiện MV “Like Ooh Ahh”. Khỏi phải nói cộng đồng ONCE bất ngờ và hạnh phúc đến cỡ nào. Tất cả các fan cùng tiếp tục tăng view cho hai MV chính, mục tiêu cán đích 100 triệu lượt xem/MV. Liệu rằng với kỷ lục khủng này, vũ trụ MV TWICE sẽ mở ra món quà đặc biệt gì giành cho người hâm mộ?

Clip Tzuyu NG, "Like Ooh Ahh" MV - TWICE

Chờ đợi gì ở phần tiếp theo của vũ trụ MV TWICE?

Với vũ trụ MV TWICE, JYP xây dựng những MV có cốt truyện ấn tượng, vừa thể hiện sự hòa hợp của nhóm nhưng cũng không quên nhấn mạnh cá tính từng thành viên. Qua từng cột mốc, fan được tiếp xúc với nhóm nhiều hơn đồng thời hiểu thêm những khía cạnh mới mẻ của nhóm. Nhờ đó tình cảm mà người hâm mộ cũng như sự phổ biến của TWICE ngày một vươn xa.

Trở lại với màn comeback sắp tới của TWICE, JYP đã nhá hàng ca khúc chủ đề thứ ba sau “Like Ooh Ahh”, “Cheer Up” sẽ là “TT”. “TT” sẽ là ca khúc như thế nào, MV của nó sẽ ra sao, nhiều fan đã đưa ra phán đoán của riêng mình.

Có người bảo TT là viết tắt của từ Time Travel (Du hành thời gian), hình ảnh Coaster (Tàu trượt siêu tốc) sẽ là một ẩn dụ cho concept trở về quá khứ. Điều này có vẻ hợp lý vì cả hai MV trước của TWICE đều theo concept siêu nhiên: Xác sống ( “Like Ooh Aah”), hóa thân nhân vật điện ảnh (“Cheer Up”).

Concept Coaster (Tàu trượt siêu tốc) và ca khúc chủ đề "TT"

Một ý kiến khác cho rằng, "TT" là viết tắt của từ "Trick or Treat" (Cho kẹo hay bị ghẹo), một tục lệ của trẻ em trong ngày Halloween. Hình ảnh Tàu trượt đại diện cho cảm giác vừa vui vẻ nhưng cũng đáng sợ, rất phù hợp với concept, nhất là khi ngày lễ Halloween cũng đang tới gần.

Trước những suy đoán của fan, TWICE tung một clip ngắn để giới thiệu “TT”. Trong clip này, các cô gái trở về sau màn trình diễn "Cheer Up", các thành viên dùng một con nhện giả trêu nhau. Cuối clip, cả 9 cô nàng nhận được tin nhắn điện thoại và thể hiện biểu cảm mặt khóc (T.T). Như vậy, MV tiếp theo của TWICE có thể là một phần tiếp nối của “Cheer Up”. Còn nội dung chính xác như thế nào, câu trả lời sẽ được bật mí trong ngày 24/10.

Thước phim giới thiệu "TT" - TWICE

Kết

Trước sự chăm chút của JYP và nỗ lực thành lập cả một vũ trụ MV dành riêng cho TWICE, chúng ta đã có thể thấy rõ sự đầu tư cũng như kỳ vọng rất lớn mà công ty giành cho nhóm. Cộng đồng ONCE càng có thêm niềm tin rằng “TT” nhất định sẽ là một cú hit tiếp theo trong sự nghiệp của TWICE. Và dĩ nhiên, chúng ta cũng có cơ hôi tiếp tục đồng hành cùng TWICE khai phá vũ trụ MV rộng lớn, tràn ngập thú vị ngay trước mắt.

Huy Hoàng

(Với sự hỗ trợ từ TWICE VN - Vietnamese ONCE for TWICE)