Vì sao nhạc Latin tràn vào được thị trường âm nhạc Âu Mỹ?

Ảnh hưởng chính trị, lợi nhuận và văn hóa

Một trong những điều khiến âm nhạc nhanh chóng trở thành điểm say mê mới của các hoạt động âm nhạc chính là về văn hóa và chính trị. Khi tổng thống Donal Trump phát biểu xúc phạm về người Mexico, Justin Bieber nhanh chóng nhảy nhót với ca khúc “Gasolina" của Daddy Yankee tại các buổi trình diễn của anh. Trong đợt bầu cử nước Mỹ Hillary Clinton vươn tới cử tri gốc Tây Ban Nha thông qua Marc Anthony – danh ca dòng nhạc Latin.

Daddy Yankee

Xét về mặt văn hóa, danh ca Anthony cũng từng nói trong Billboard Latin Music: “Các nhạc sĩ và vận động viên là những người có ảnh hưởng đến con người. Họ có ý nghĩa về văn hóa, và từ đó chuyện thành lợi nhuận trong ngành giải trí âm nhạc”. Theo báo cáo "Listen Up" của Nielsen về người tiêu dùng và âm nhạc Tây Ban Nha, người gốc Tây Ban Nha - bất kể nguồn gốc, tuổi tác, tình trạng nhập cư hay sở thích ngôn ngữ - chi tiêu trung bình 135 đô la một năm cho âm nhạc, gần 30 phần trăm so với người Mỹ bình quân .

Truyền thông đa phương tiện được ưa chuộng từ khán giả nghe nhạc Latin

Với người hâm mộ âm nhạc ngày càng sử dụng kỹ thuật số streaming như chế độ nghe ưa thích của họ, người tiêu dùng Latin đang dẫn đầu. Dịch vụ này tính 1.500 luồng của một ca khúc tương đương với việc bán một album thực sự, và ở nhạc Latin cao hơn các thể loại âm nhạc còn lại. Marcos Juárez, người đứng đầu chương trình Latin cho Pandora, nói với Billboard rằng 25 phần trăm thính giả của họ được xác định là tiếng Latinh vào năm 2015, 12 phần trăm của âm nhạc chơi là nhạc Latin, và tỷ lệ phần trăm đang gia tăng.

Quy tắc Reggaeton

Reggaeton là phong cách âm nhạc và nhảy, phát sinh ở Panama và Puerto Rico dưới ảnh hưởng của dòng nhạc reggae, dancehall và hip-hop, được sử dụng rộng rãi ở các nước Mỹ Latin, vùng Caribbean và trong cộng đồng người gốc Tây Ban Nha sống ở Mỹ. Trào lưu này nhanh chóng trở nên thịnh hành hơn bao giờ hết sau cú hit trên toàn thế giới là “Despacito”. Hiện tượng này cũng giống như cách đây vài năm trước, khi làn sóng Hàn Quốc thiết lập chỗ đứng với thành công của PSY.

Âm nhạc Latin giúp kết nối thể thao

Ca khúc "Despacito"

Theo dữ liệu bóng chày của Major League Baseball Prospectus cho năm 2015, reggaetón là âm thanh mới của môn thể thao - thể loại phổ biến thứ ba trong số các cầu thủ, 27,1% trong số đó là người Mỹ gốc Tây Ban Nha - cạnh rock và hip-hop. Yankee, Yandel hay Alexis & Fido là những tên tuổi nổi bật.

Âm nhạc Latin và các ngành nghề khác

Các nhà quảng cáo muốn tiếp cận nhiều đối tượng cũng đã phát hiện thấy giá trị ngày càng tăng ở nhạc pop Latin. Chủ tịch của Nacional Records, một nhãn hiệu Latin độc lập hàng đầu đã chia sẻ việc sử dụng âm nhạc trong các chiến dịch ở Hoa Kỳ từ các nghệ sĩ Latin ngày càng gia tăng, từ năm này qua năm khác. Nó cũng đúng với các thị trường quốc tế, bao gồm cả Nhật Bản và Úc.

Ca khúc kết hợp giữa Luis Fonsi và Demi Lovato

Có thể thấy, sự phát triển mạnh mẽ của dòng âm nhạc Latin bên cạnh việc tạo nên một sự đa văn hóa để làm phong phú cho làng nhạc thế giới trong những năm qua đang bị bao phủ bởi EDM, nó còn góp phần làm đa dạng các ngành nghề khác nhau. Đằng sau một ca khúc giải trí là sự tập hợp của nhiều ông lớn – họ bắt đầu thấy sự màu mỡ của dòng nhạc này. Trong tương lai, các nghệ sĩ Âu Mỹ sẽ tiếp tục liên kết mạnh mẽ với thị trường âm nhạc Latin.