Vì sao mỗi năm chỉ comeback 1 lần, tên tuổi của Sơn Tùng M-TP vẫn không hạ nhiệt?

Kể từ khi tách khỏi công ty quản lý của ông bầu Quang Huy, sau đó là tự thành lập công ty mới mang tên M-TP Entertainment, Sơn Tùng M-TP vốn đã lười, ngày càng làm biếng hơn trong khoản phát hành MV mới. 

Năm 2017, Tùng còn cho ra mắt 2 sản phẩm là "Lạc trôi" và "Nơi này có anh". 

Đến năm 2018, "Chạy ngay đi" là MV duy nhất được lên sàn. 

Năm 2019 này có vẻ cũng vậy. Cùng với việc tích cực thực hiện dự án Sky Tour, khả năng cao "Hãy trao cho anh" sẽ là MV đầu tiên và cũng là cuối cùng mà "sếp" cho xuất xưởng trong năm nay. 

Mỗi năm chỉ comeback có đúng 1 lần, ngay cả việc chạy show cũng hạn chế, thế nhưng từ năm 2017 đến nay, Sơn Tùng M-TP vẫn đều đặn góp mặt trong Top những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng nhất trong từng tháng ở showbiz Việt, thậm chí tên tuổi của anh chưa bao giờ hết nóng mỗi lần "thả thính" về một dự án quảng cáo, phim ngắn, chứ đừng nói là "nhá hàng" về MV mới như thời điểm hiện tại. 

"Hãy trao cho anh" của Sơn Tùng M-TP là sản phẩm âm nhạc đang được mong chờ nhất Vpop hiện nay

Lý giải về việc "hoàng tử mưa" luôn luôn HOT, ngoài nguyên nhân đầu tiên vì đó là Sơn Tùng M-TP - cái tên bảo chứng cho sự Độc đáo và ngông cuồng, không thể không kể đến chiến lược truyền thông bài bản và sáng tạo mỗi lần "sếp" comeback mà có vẻ, dù biết là bị Tùng "dắt mũi", dư luận vẫn cứ tự nguyện đi theo. 

Còn nhớ vào năm 2015, Sơn Tùng M-TP cùng ê-kíp đã cho phát hành MV "Âm thầm bên em" bằng cách truyền hình trực tiếp theo hình thức livestream trên Youtube, trong khi đa phần các nghệ sĩ Việt đều trung thành với cách thức truyền thống: hẹn giờ ra mắt MV. Sau này, các chiến thuật truyền thông của "sếp" cứ tăng dần theo cấp độ nhân và hiện tại thì đã đạt đến mức làm chủ được mạng xã hội. 

Trước hết là với "Chạy ngay đi" - bom tấn của Vpop 2018. Đúng là giai đoạn này, Tùng có bắt chước Taylor Swift trong việc đồng loạt xoá bỏ mọi tài khoản mạng xã hội từ trang cá nhân, fanpage 10 triệu người theo dõi, tài khoản Spotify, Instagram và chỉ để lại mỗi channel Youtube chính chủ nhưng cả khi đã đoán được trước chiến lược, khán giả vẫn cứ chầu chực mỗi ngày để xem động thái tiếp theo của chàng trai sinh năm 1994. Dĩ nhiên, "nữ hoàng Rắn" xoá sạch các bài đăng trên Twitter, Instagram và facebook để dọn đường cho "Look What You Made Me Do" ra mắt thì sau màn khoá mạng xã hội, Sơn Tùng M-TP cũng liên tiếp "thả thính" về "Chạy ngay đi". 

Công chúng biết Sơn Tùng M-TP bắt chước Taylor Swift nhưng họ vẫn phải dành cho anh sự ngưỡng mộ

Không dừng lại ở đó, Sơn Tùng còn tung ra một chiêu bài độc hơn mà chỉ có anh mới nghĩ đến: tiết lộ bản teaser audio ở các cửa hàng của những nhãn hàng tài trợ và không tung lên mạng. Tuy không được ủng hộ hoàn toàn vì có sự phân biệt giữa các thành phố lớn và tỉnh lẻ, thế nhưng không thể phủ nhận, hành động này đã giúp Sky thêm phần tò mò về màn comeback sau 1 năm mất hút của "sếp".

Trước đó, "Chạy ngay đi" năm lần bảy lượt vướng tin đồn bị "hoãn ra mắt" vì nhiều yếu tố khách quan. Vậy nhưng khi tỉnh táo nhìn lại, có người khẳng định nó nằm trong vòng tính toán của ê-kíp M-TP nhằm tăng độ phủ sóng trước khi MV chính thức được xuất xưởng. Ngay cả việc Tùng đồng ý xuất hiện trong một chương trình giao lưu được livestream trước giờ "Chạy ngay đi" lên sóng dường như cũng chỉ vì một mục tiêu duy nhất: đẩy sức nóng của MV mới lên đến đỉnh điểm. Và đúng là giọng ca "Lạc trôi" đã làm được. 

Chỉ riêng khoản chiến lược truyền thông, "Chạy ngay đi" đã chứng minh sự cao tay của Sơn Tùng M-TP và ê-kíp

Lần này, Sơn Tùng M-TP không khoá mạng xã hội mà cao tay hơn khi đồng loạt gửi hàng ngàn tin nhắn chung 1 nội dung đến các Sky. Vì mới lạ nên nó gây ra phản ứng trái chiều bởi có người ngỡ rằng đó là tin rác. Thế nhưng khi poster chính thức của "Hãy trao cho anh" được công bố, nhiều Sky sẽ cảm thấy hối hận vì đã không tin idol, để rồi cách bù đắp mà họ thực hiện được tốt nhất là nhiệt tình chia sẻ poster, teaser trailer và giúp clip "nhá hàng" mới nhất của Tùng chạm mốc 1 triệu lượt xem chỉ sau 10 tiếng phát hành. 

Trong số hơn 1 triệu người đã xem teaser trailer "Hãy trao cho anh" của Sơn Tùng M-TP, chắc không chỉ có mỗi cộng đồng Sky

Cũng như giai đoạn "Chạy ngay đi" lên sóng, teaser trailer của "Hãy trao cho anh" dành quá nửa thời gian để quảng cáo về công ty, đã vậy còn không chịu hé lộ bất cứ nốt nhạc nào. Ấy vậy mà Sky vẫn không thể nổi giận bởi loạt hình ảnh quá đỗi hấp dẫn trong khoảng 14 giây ngắn ngủi liên quan đến nội dung chính. Cú chốt, Sơn Tùng còn để nhà sản xuất Long Halo trở thành người reaction đầu tiên cho ca khúc mới, bỏ mặc Sky đang gào thét vì hồi hộp mong chờ và liên tục dò xét về ê-kíp nước ngoài sẽ góp mặt trong dự án này của "sếp".  

Mượn lời của một người có chuyên môn để PR gián tiếp cho MV mới, Sơn Tùng không phải là người thực hiện đầu tiên ở Vpop nhưng có vẻ là người hiếm hoi biết kết hợp với một loạt động thái quảng bá bài bản khác.