TWICE rồi cũng sẽ lớn, nhưng đến bao giờ họ mới thoát khỏi cái vòng luẩn quẩn của concept cute, nhí nhảnh hiện tại?

Không thể phủ nhận TWICE là một trong những nhóm nhạc nữ hot nhất Kpop ở thời điểm hiện tại, nếu không muốn nói là nhóm nhạc nữ thành công nhất Kpop từ trước đến nay. Họ đã phá vỡ hàng loạt kỷ lục trên Melon, viết lại lịch sử cho album bán chạy nhất của girlgroup Kpop, lập kỷ lục trên Youtube, và còn nhiều thành tích ấn tượng hơn thế nữa. Họ đã làm được một điều mà người ta từng cho là bất khả thi đối với một nhóm nhạc nữ, đó là chiến thắng 2 giải Daesang chỉ một năm sau khi ra mắt. Thật khó để tin rằng TWICE chỉ vừa mới trải qua kỷ niệm 2 năm debut cách đây một tháng.

Không thể phủ nhận, concept cute, nhí nhảnh chính là yếu tố then chốt làm nên những công vang dội của TWICE trong thời gian qua. Tuy nhiên, không rõ liệu TWICE có thể theo đuổi concept dễ thương được bao lâu. Các girlgroup thường khởi nghiệp bằng hình ảnh dễ thương (hoặc ngây thơ) và dần dần làm mới bản thân với những phong cách trưởng hơn. Tất nhiên, có một số trường hợp ngoại lệ như 2NE1, Black Pink, Mamamoo, hoặc thậm chí là miss A của JYP, những nhóm ngay từ đầu đã trung thành với concept mạnh mẽ hoặc trưởng thành. Dẫu vậy, hầu hết các girlgroup Kpop đều bắt đầu bằng sự tươi tắn, ngọt ngào, và sau đó ngày càng trở nên đằm thắm hoặc cứng cáp hơn. Đây cũng là một điều khá dễ hiểu, khi mà các cô gái lớn dần theo năm tháng, họ cũng khó có thể tiếp tục với phong cách đáng yêu, ngây thơ.

Nhưng TWICE thật sự lại đi theo hướng ngược lại – chào sân Kpop với "Like OOH-AHH" bằng concept girlcrush đầy cool ngầu. Tiếp theo đó, họ lần lượt cho ra đời "Cheer Up", "TT", "Knock Knock", "Signal", và mới nhất là "Likey". Không ai có thể hiểu được vì sao khi ngày càng trưởng thành hơn, TWICE lại càng ngày càng trở nên nhí nhảnh hơn trong concept trở lại của mình, thậm chí có đôi khi còn bị đánh giá là "như con nít" đến vậy.

TWICE đang ngày càng trở nên trưởng thành hơn. Đến năm sau, hai cô em út của nhóm sẽ bước sang độ tuổi trưởng thành. Thế nhưng, lời ca của họ lại cứ trẻ hóa dần theo từng đợt comeback. "Like OOH-AHH" nói về việc tình yêu làm cho họ trở nên tuyệt vời hơn, nhưng đến "Cheer Up", họ đột nhiên lại muốn trở thành "bé cưng" của một chàng trai trẻ. Dẫu vậy, "Cheer Up" vẫn chưa hẳn là quá tệ, bởi "TT" thậm chí còn chứa những lời ca khẳng định tất cả các cô gái đều chưa trưởng thành và vẫn còn chơi búp bê. "Knock Knock" và "Signal" được tạo nên chủ yếu từ ngôn ngữ "onomatopoeia" của trẻ con. Chưa kể, trong tất cả các bài hát này, các cô gái vừa "khóc nhè" vừa chờ đợi những chàng trai đến thể hiện tình cảm với họ.

Nhưng tệ nhất vẫn là "Likey"!. "Đánh một chút BB cream, tô một chút son" và ăn mặc trưởng thành hơn một chút, nhưng lời bài hát vẫn toàn là những từ ngữ "onomatopoeia" của trẻ con. Rõ ràng, không một ai trên 5 tuổi sử dụng những âm thanh đó cả!

Đây không phải là lỗi của TWICE! Trên thực tế, JYP đã đưa cho họ những bài hát như thế này. Họ không phải là những đứa trẻ. Phần lớn các thành viên thậm chí đã không còn là thanh thiếu niên. Tất cả các cô gái trừ Tzuyu và Chaeyoung đều đã ở tuổi trưởng thành, và hai thành viên út ít nhất cũng sẽ trở thành người lớn trong vòng chưa đầy hai tháng nữa. Họ xứng đáng được hát những ca khúc hay hơn thế này rất nhiều.

Nếu TWICE muốn được dễ thương, họ hoàn toàn có thể làm như vậy mà không cần phải tự biến mình thành những đứa trẻ mới biết đi. "Cheer Up" khá ổn. "Like OOH-AHH" là một sự cân bằng giữa 3 yếu tố: dễ thương, gợi cảm và mạnh mẽ. Nhưng thành thật mà nói, JYP sẽ phải suy nghĩ cẩn thận về việc bắt đầu định hướng để 9 cô gái đi theo một hình ảnh chín chắn hơn, vì họ không thể mãi mãi là những cô nàng baby-girl kẹo ngọt như ngày hôm nay được.

Thực tế, hình ảnh trẻ thơ thu hút được sự quan tâm của rất nhiều người, nhưng nó cũng có thể trở thành một con dao hai lưỡi. TWICE từng cán mốc 700.000 lượt nghe hàng ngày với các bài hát của họ trên Melon. Rất hiếm khi nhóm rơi xuống con số 500.000, thậm chí là vài tuần sau khi phát hành. "Signal" - ca khúc "dở nhất" của TWICE cho đến thời điểm này, vẫn duy trì được 500.000 lượt nghe sau 20 ngày phát hành, thậm chí là ở mức 550.000. Rõ ràng là bài hát bị phê bình nhiều nhất của TWICE cũng còn có nhiều người nghe hơn bài hát hay nhất của không ít nghệ sĩ khác.

Nhưng "Likey" thì khác! Một ngày sau khi phát hành, "Likey" giảm xuống mức 500.000 lượt nghe. Tất nhiên, vẫn có yếu tố khách quan không thể bỏ qua gây ảnh hưởng đến thành tích của nhóm, đó chính là cái chết của một diễn viên nổi tiếng khiến công chúng không mặn mà với một ca khúc vui tươi như thế. Tuy nhiên, số liệu vẫn tiếp tục giảm, và các bài hát như "Gift" của MeloMance - rõ ràng không hề dễ thương và tươi sáng bằng TWICE, nhưng vẫn tạo được hiệu ứng tích cực. Thành tích lẹt đẹt của "Likey" trên Melon thật sự gây sốc nếu so với những hit trước đó của nhóm. TWICE từng lập kỉ lục No.1 trong khoảng thời gian lâu nhất mà không bị tụt hạng, nhưng với "Likey", họ thậm chí không thể giữ vững thành tích đó trong một ngày.

Vâng, người hâm mộ vẫn đang mua album. Nhưng lợi thế mạnh nhất của TWICE không nằm ở album đĩa cứng mà là ở mảng nhạc số, vì rõ ràng dù họ có doanh số cao nhất trong các nhóm nữ thì cũng không thể cạnh tranh lại với các nhóm nam.

Đã đến lúc JYP nên suy nghĩ về một chiến lược mới dành cho TWICE. Các thành viên của TWICE không còn là những cô bé. Họ có thể thực hiện tốt concept gợi cảm. Bạn có nhớ màn trình diễn "Adult Ceremony" tuyệt vời của họ không?

Hay video quảng cáo cho LG của Tzuyu?

Hay thậm chí là trở về với thời kỳ "Like OOH-AHH"?

TWICE thừa sức làm tốt những concept như thế. Rõ ràng, nhóm không thể bất thình lình biến thành 9 cô nàng nóng bỏng sau một bài hát như "Likey", nhưng họ chắn chắn có thể hướng đến một hình ảnh trưởng thành hơn. Thật không công bằng khi bắt TWICE cứ mãi dễ thương, nhí nhảnh và ngọt ngào như ngày hôm nay mãi mãi.

Họ xứng đáng với những điều tốt đẹp hơn!