Truyền thông Mỹ và khả năng bao quát thông tin về BTS: Đã đầy đủ hay còn có thể tốt hơn?

Từ năm 2017 đến nay, cái tên BTS vụt sáng trong một "lãnh thổ" mới và khá xa lạ đối với mặt bằng chung Kpop. Nhóm nhạc 7 thành viên đến từ Big Hit Entertainment đã tham dự 2 chương trình giải thưởng của Hoa Kỳ, trở thành nghệ sĩ Kpop đầu tiên gia nhập Top 40 trên Billboard Hot 100 và đã tổ chức thành công một buổi biểu diễn tại Mỹ trong khuôn khổ chuyến lưu diễn thế giới "WINGS World Tour". Tất nhiên, có thể nói nhóm không còn chỉ là một nghệ sĩ của riêng Hàn Quốc mà đã là một cái tên được quốc tế công nhận, trở thành niềm kiêu hãnh của đất nước.

Có rất nhiều cuộc thảo luận về thành công và phương hướng âm nhạc có thể giúp BTS bay cao hơn trong tương lai, nhưng không có bất kỳ bài viết trọn vẹn nào nói về cách truyền thông phương Tây bao quát thông tin về nhóm. Chắc chắn, niềm tự hào khi xem BTS trên chương trình The Ellen DeGeneres Show giữa fan và non-fan không khác nhau là mấy (ngoại trừ anti-fan), nhưng những khoảnh khắc tuyệt vời như thế vẫn còn rất hiếm. Sự quan tâm đặc biệt đối với việc BTS, hoặc Kpop xâm nhập vào thị trường âm nhạc phương Tây nói chung, cho đến nay vẫn là một điều gì đó rất hiếm gặp.

Người ta có thể tranh cãi về việc báo chí đột ngột đăng quá nhiều thông tin xoay quanh sức hấp dẫn quốc tế của BTS, và nó mang đến những triển vọng tích cực cho đại diện của châu Á trong ngành giải trí. Bài báo của Buzzfeed đề cập đến những nhận xét phân biệt chủng tộc trên Twitter sau khi BTS chiến thắng giải thưởng Top Social Artist tại Billboard Music Awards 2017 (BBMAs), nhưng liệu nó có thể mang đến những điều gì tích cực?

Trên mặt trận quảng bá, chúng ta vẫn chưa thấy âm nhạc của BTS phát sóng rộng rãi trên radio ngoài bản remix "Mic Drop" gần đây của họ hoặc loạt bài báo về họ sau màn trình diễn trên American Music Awards 2017 (AMAs). Nếu chúng ta phân tích các phương tiện thông tin đại chúng trong thời gian họ ở Los Angeles, mọi thứ vẫn thật là hời hợt. Một số bài báo có thông tin không chính xác về nhóm, một số khác lại thu thập thông tin một cách sơ sài, và vẫn còn rất nhiều nơi không để ý đến nhóm hoặc Kpop nói chung. Nếu BTS có cơ hội vươn xa và tạo ra một hiện tượng Beatlemania thứ hai (Beatlemania là khái niệm để nói về hiện tượng hâm mộ The Beatles trong những năm 60 của thế kỷ 20), thì tại sao các phương tiện truyền thông phương Tây lại đối xử với họ như vậy? Điều đó có ý nghĩa gì đối với BTS?

Chúng ta không thể không phấn khởi khi nhìn thấy báo chí bùng nổ vì BTS vào năm ngoái. Họ đã tham dự Billboard Music Awards và giành giải Top Social Artist. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử Kpop, một nhóm nhạc thần tượng giành được giải thưởng này. Họ cũng tham gia biểu diễn tại American Music Awards và tham dự một số talkshow nổi tiếng như The Late Late Show With James Corden và Late Night With Jimmy Kimmel. Đây rõ ràng là một bước đột phá lớn!

Điều quan trọng cần lưu ý là truyền thông phương Tây biết đến sự nổi tiếng của BTS. Các nhà sản xuất mời họ tham gia những chương trình này đều biết sức mạnh ngôi sao của họ. Những chương trình này, mặc dù chỉ được công bố một hay hai tuần trước khi phát sóng, nhưng vẫn thu hút hàng trăm người hâm mộ đứng bên ngoài studio. Địa điểm tổ chức của cả BBMAs lẫn AMAs đều có nhiều ARMY tụ tập. Tuy không được vào bên trong nhưng họ đã mang banner cổ vũ và lightstick đến túc trực ở bên ngoài.

Các kênh tin tức khác không bao giờ để hụt những đoạn phim của ARMY quốc tế tại mỗi sự kiện BTS tham dự. Đây là sức mạnh lớn nhất của BTS: khả năng tập hợp một đám đông người hâm mộ vào bất cứ thời điểm nào và bất cứ lý do gì. Người hâm mộ xuất hiện, và phần còn lại của thế giới trở nên tò mò và cảm thấy bị thu hút. Các phương tiện truyền thông giải trí phương Tây cũng xuất hiện, đảm bảo rằng máy ảnh của họ đang lướt đến chính xác theo từng giây, từng khắc, vì họ biết rằng những đoạn phim đó sẽ thu về số lượt xem lớn như thế nào.

Ngoài ra, với việc BTS thay mặt cho tất cả nam giới Hàn Quốc, chủ đề về sự đại diện cũng xuất hiện. Điều này đã trở thành chủ đề thảo luận rất lớn sau khi nhóm chiến thắng tại Billboard, khi Buzzfeed giới thiệu các bài viết Twitter về phân biệt chủng tộc và xã hội. Tran - một trong những người bình luận, nhấn mạnh rằng chiến thắng của BTS đã "đặt ra mục tiêu", đồng thời người này đề cập đến vấn đề các nghệ sĩ châu Á không được ghi nhận xứng đáng khi họ vươn ra thế giới. Nhiều người tin rằng, việc liên tục đưa tin về BTS khiến cho truyền thông phương Tây có thể chấp nhận được nhiều nghệ sĩ châu Á và hoặc người Mỹ gốc Á hơn.

Trong khi thông điệp và tình cảm có thể giúp ích cho các cuộc thảo luận chính trị tổng thể về đại diện châu Á trong giới truyền thông, thì sự thay đổi đang đi từng bước chậm rãi nhưng ổn định. Truyền thông chính thống phương Tây vẫn không dành thời gian để giới thiệu các nghệ sỹ châu Á và người Mỹ gốc Á khác đang tạo ảnh hưởng trên toàn thế giới, và những sắc thái của sự đại diện vẫn đang được thảo luận khá nhiều. Vì lý do này, trọng tâm vẫn chỉ tập trung vào BTS, hoặc chính xác hơn, như Kai từ Bergamot & Vanilla nói ngắn gọn rằng phạm vi bao quát tập trung rất nhiều vào "tính chất ngoại quốc" của nhóm, rằng "họ không giống bình thường – họ không nói tiếng Anh đồng thời có một nền văn hoá hoàn toàn khác biệt".

Điều này có thể thấy rõ trong hầu hết các cuộc phỏng vấn trực tiếp vào tuần nhóm tham gia AMAs. Họ luôn bắt đầu với việc bày tỏ rằng bản thân cảm thấy phấn chấn thế nào khi được góp mặt tại AMAs, tiếp theo là họ cảm thấy vinh dự thế nào khi được đến Mỹ. Trong khi các thành viên thể hiện sự phấn khích và lo lắng thì báo chí lại chỉ nhấn mạnh đến "tính ngoại quốc" của nhóm. Các cuộc phỏng vấn cũng thường hỏi họ thích nghệ sĩ hoặc người nổi tiếng hoặc trang tin nào của phương Tây, mà không hề đề cập đến việc họ thích bộ phim nào, nghệ sĩ nào, chương trình nào nằm ngoài ngành giải trí phương Tây.

Có thể nói, BTS đã được đối xử tốt hơn những tiền bối của họ. Thay vì bị đối xử giống một bức tranh biếm hoạ như PSY khi anh quảng bá "Gangnam Style", hoặc buộc phải thay đổi ngoại hình và âm nhạc như Wonder Girls và BoA, BTS không phải làm thế vì truyền thông phương Tây đã để mắt tới họ. Bên cạnh "Mic Drop" remix, họ chưa có phiên bản tiếng Anh cho các bài hát khác, và dường như không có kế hoạch làm điều đó. Hình thức này không tồn tại trong những nhóm nhạc khác từng cố gắng đạt được thành công tại Mỹ, hoặc ít nhất công ty của họ không lựa chọn quảng bá theo cách tương tự.

Trong các cuộc giao lưu ở Mỹ, BTS không hề ngần ngại khi đại diện cho nền âm nhạc Hàn Quốc. Thật không may, có vẻ truyền thông phương Tây dường như không quan tâm đến bối cảnh đó. Điều này có thể được nhìn thấy trong một số bài báo viết về BTS, trong đó cung cấp thông tin không chính xác, cho thấy vốn hiểu biết nghèo nàn về nhóm, như bài viết của Rolling Stone được viết ngay sau khi nhóm giành chiến thắng tại Billboard Music Awards. Trong bài viết này, nhà báo đề cập đến việc BTS "viết và sản xuất kiểu nhạc Kpop mang ý thức xã hội", cho thấy rằng PSY và các nghệ sĩ khác chỉ làm ra những bài hát hấp dẫn hướng tới đại chúng phương Tây.

Điều mà nhà báo không biết là việc bản hit đình đám quốc tế của PSY - "Gangnam Style", thực chất là lời trêu đùa lối sống xa hoa ở Gangnam. Và thông điệp đó đã biến mất hoàn toàn trong nhận thức của truyền thông phương Tây, khiến anh trở thành một bức tranh biếm họa về tình trạng phân biệt chủng tộc.

Một ví dụ gần đây và gây khó chịu hơn là khi NBC Chicago đăng tin về cái chết của Jonghyun (SHINee) nhưng lại đưa ảnh RM cùng BTS và nói rằng anh ấy tham gia Ellen Show, đồng thời biểu diễn tại American Music Awards. Sau hàng loạt phản ứng dữ dội, chương trình đã đưa ra lời xin lỗi và đăng một video thuộc single gần nhất của SHINee mà không có Jonghyun trong đó.

Tiếp tục bàn đến sự chính xác, truyền thông phương Tây đang sử dụng BTS để tăng lượt xem trên website hoặc video, đây là yếu tố chính gây ra tranh cãi trong cộng đồng fandom. Điều này đã được chứng minh sau khi BTS chiến thắng tại BBMAs: website âm nhạc cố tình và công khai sử dụng hình ảnh của BTS như là bức ảnh chính cho Billboard Music Awards. Hết lần này đến lần khác, BTS chứng tỏ họ thu hút lượng truy cập rất lớn, và như Beyond Hallyu nói: "Điều đó có nghĩa là các website chính thống phương Tây đã nhận ra rằng có thể kinh doanh từ Kpop, và tất nhiên là như vậy".

Forbes cũng đã phạm lỗi này, khi họ nhắc đến BTS trong tiêu đề và bài viết, nhưng lại nói rằng sự thành công của Kpop tại Mỹ là do khủng hoảng từ vụ "Hệ thống phòng thủ khu vực tầm cao giai đoạn cuối" (THAAD) giữa Hàn Quốc và Trung Quốc. Mặc dù đây là một chủ đề quan trọng của cuộc thảo luận, nhưng đáng lẽ nó nên tập trung vào việc BTS có thể bắt đầu biểu diễn trên chương trình phát sóng trực tiếp, và rõ ràng điều này không liên quan đến cuộc khủng hoảng. Trong khi thành công của BTS ảnh hưởng đến độ phổ biến của Kpop tại Hoa Kỳ, thì thành công của cá nhân nhóm cũng nên được chúc mừng. Làm thế nào để Big Hit Entertainment đưa BTS đến được vị trí này? Họ có lên kế hoạch cho điều này khi ra mắt nhóm không? Họ đã làm gì khiến những công ty khác phải dè chừng trong vài năm qua?

Những chủ đề này không bao giờ được khám phá. Nhiều trang tin tức phương Tây bao gồm Insider, People, Fashion Magazine và ET Online đã đăng tải khá nhiều bài báo kiểu "hãy làm quen với BTS", trong đó nêu ra những sự thật về các thành viên mặc dù những thông tin đó có thể được tìm ra rất dễ dàng. Họ không cung cấp bất kỳ nội dung nào mới, hoặc thảo luận thêm về định hướng âm nhạc hay sự nổi tiếng ngày càng gia tăng trên thị trường quốc tế của BTS. Điều này thật đáng tiếc bởi ai lại chẳng muốn đọc nhiều hơn những bài báo chân thực và chân thành như vậy?

Rất khó để tìm ra một trang web giải trí phương Tây viết một bài tuyệt vời về BTS mà không mắc phải một lỗi nào, nhưng đó là một thứ mà tất cả chúng ta phải làm quen. BTS bây giờ là một nhóm nhạc Kpop phổ biến rộng rãi trên thế giới, và Big Hit sẽ tiếp tục quảng bá họ một cách khéo léo trên sân khấu âm nhạc thế giới. Truyền thông giải trí phương Tây không hoàn hảo; nhưng khi nhìn lại các nghệ sĩ trước đó họ đã bao quát được thông tin, có thể thấy họ vẫn đang tiếp tục tiến bộ trong việc bao quát thông tin về BTS. Hy vọng rằng BTS sẽ ngày càng có được nhiều cơ hội đến Hoa Kỳ biểu diễn hơn, và khi có nhiều người hâm mộ yêu cầu những nội dung tốt hơn, chúng ta sẽ được nhìn thấy cách đưa tin tiến bộ và có chiều sâu hơn từ truyền thông phương Tây!