SM có đang cạn dần ý tưởng thiết kế hình ảnh cho nghệ sĩ trong công ty?

SM Entertainment– công ty giải trí lớn bậc nhất hàng đầu tại Hàn Quốc, được biết đến như một trong số những người tiên phong hàng đầu trong ngành công nghiệp âm nhạc tại xứ sở kim chi. Những chiến lược marketing cho công ty đều được chuẩn bị hết sức kỹ càng. Hình ảnh nghệ sĩ trong công ty đều rất được đầu tư, trau chuốt mỗi lần ra mắt. 

Tuy nhiên, dạo gần đây, SM Entertainment bị phê bình là thường xuyên “tái sử dụng” những concepts và thiết kế trong các sản phẩm được phát hành của nghệ sĩ tại SM. Việc họ dùng nhiều màu sắc thống nhất với những font chữ basic thoạt đầu mới nhìn trông rất vui mắt và tươi mới, nhưng có vẻ SM Entertainment đã lạm dụng quá mức những concept này nên dấu ấn cá nhân trong từng sản phẩm của các nghệ sĩ không còn rõ ràng nữa. Chưa bàn đến giọng hát, cách phối nhạc, phong cách… của các ca sĩ trong nhóm, nhưng về phần nhìn có lẽ SM Entertainment đang đi vào lối mòn, thiếu hẳn sự mới lạ và dấu ấn cá nhân của người nghệ sĩ với những hình ảnh cover hay chủ đạo “na ná” nhau.

Fan đã chỉ ra một số điểm tương đồng khi đặt cạnh nhau của những sản phẩm solo của Taeyeon, Tiffany hay EXO và cho rằng nếu đặt cạnh nhau thì concept của những bức ảnh trên gần như không có sự thay đổi lớn. 

Các bạn có nghĩ những concept này đang dần đi vào "lối mòn"?

Được biết những sản phẩm trên đều do Min Heejin thiết kế cho công ty. Được biết cô là một nhà thiết kế rất tài ba với nhiều ý tưởng độc đáo cho các sản phẩm tại SM. Tuy nhiên với những hình ảnh như được "rập khuôn" về cả concept, màu sắc trong thời gian gần đây, người hâm mộ không khỏi đặt ra câu hỏi là liệu SM chỉ có duy nhất một Min Heejin làm công việc thiết kế cho mình? Và liệu đã đến lúc Min Heejin bắt đầu bị cạn kiệt dần ý tưởng cho những hình ảnh mới? 

Min Heejin - thiết kế hình ảnh của SM

Tuy fan có người khen kẻ chê, nhưng công bằng mà nói, đã đến lúc SM chú trọng hơn vào phần xây dựng hình ảnh và concept mang đậm dấu ấn cá nhân idol, để giữa một "rừng" ca sĩ, nhóm nhạc, fan có thể nhận ra ngay điểm nổi bật đặc trưng của thần tượng mình. Một số fan đã để lại comment: 

- "Đó là sản phẩm của Min Heejin. Thường thì trong những tháng vừa qua, mỗi tháng cô cho ra sản phẩm mới. Tuy nhiên thành thật mà nói, tôi thích phong cách của Min Heejin. Và do SM luôn có những kế hoạch sẵn cho nghệ sĩ nên cũng không tránh được chuyện lặp lại. Đối với concept cho “Monster”, họ đưa cho Min Heejin một cái card trống và cô có thể nghiêm túc thiết kế để trông nó khác biệt. Cô ấy là người rất sáng tạo nên tôi nghĩ những sự ra mắt liên tục hàng tháng này phải tuân theo một kế hoạch nào đó. Chả trách sao những sản phẩm ra mắt trông cũng khá giống nhau."

- "Chẳng phải concept của Taeyeon trông quá giống của Tiffany sao? Cũng dễ hiểu mà, họ đều cùng đến từ nhóm SNSD."

- "SM dường như đang “yêu” concept này rồi, nhưng trông cũng phù hợp đấy chứ."

- "Họ có nhiều hơn một nhà thiết kế, nhưng họ chỉ có một Min Heejin mà thôi."

- "Đây là phong cách duy nhất mà hiện nay SM đang theo đuổi. Có thể SM cũng chừa lại chút dấu ấn cá nhân cho nghệ sĩ. Tuy nhiên cứ nhìn mà xem, nếu đặt trong một nhóm thì hình ảnh mang tính cá nhân mất hẳn, trông họ cứ y như nhau."

- "Điều mà Min Heejin mang đến cho SHINee và F(x) quả rất tuyệt. Nhưng nếu xét đến những sản phẩm cô làm ra cho các nhóm khác cứ thì không hẳn. Cứ như cô đặt cạnh sản phẩm làm ra cho concept của SHINee và F(x) lên hàng đầu mà lờ tịt đi tính cá nhân riêng biệt của các thành viên nhóm khác. Dường như cô ấy chỉ làm theo những gì mình muốn. Tôi ước gì cô đừng đụng vào thiết kế cho những nhóm mà bà tự thấy mình không kham nổi hình ảnh cho họ."

- "Ôi, làm ơn cứ xem với album của nhà YG kìa. Thậm chí họ còn không làm gì trên đó cả, chỉ có một màu duy nhất đính thêm logo, và vậy là xong. Tôi còn có thể làm được vậy nữa mà."

- "Thật lòng tôi cực kỳ ghét điều này. Bạn thậm chí không thể phân biệt nổi màu sắc riêng của họ nữa rồi. Người thiết kế dung những font chữ trông khá lỗi thời và sau đó thiết kế lại một ít rồi dán chúng lên tất cả các hình ảnh. Họ cũng đã từng có những concept rất khác nhau, nên album của họ cũng có nhiều điểm nhấn khác nhau lắm mà? Giờ thì nhìn chúng cứ như sản phẩm được xuất ra từ nhà máy và tất cả y khuôn như nhau. Tôi không nói từ góc độ của một fan SM đâu, nhưng thật sự là công chúng cũng chả phân biệt nổi giữa những nhóm nhạc nữa. Làm ơn đấy, hãy biến cho họ trở nên khác nhau đi."

Alec.N lược dịch