Showbiz ngày càng khó cạnh tranh, nhiều idol vẫn 'ấm no' nhờ hoạt động trên YouTube

Mỗi năm, KPOP có hàng trăm nhóm nhạc tân binh ra mắt công chúng. Điều này khiến thị trường dần bão hòa. Trong số những nghệ sĩ đang hoạt động hiện nay, rất ít người có cơ hội xuất hiện trên truyền hình hay các sân khấu âm nhạc. Họ thường sống trong cảnh không thù lao, túng thiếu và nợ tiền các công ty quản lý. Do vậy, các idol không mấy tiếng tăm thường lấn sân sang mảng YouTube.

Với lợi thế sẵn có là kỹ năng đứng trước máy quay và ngoại hình bắt mắt, thần tượng KPOP dễ dàng thu hút lượt view và lượng người theo dõi.

Theo các bài báo, giới YouTuber có thể nhận được khoảng 10 triệu KRW để quảng cáo ngắn gọn một sản phẩm. So với những ulzzang bình thường, tiếng nói của idol có trọng lượng hơn, giúp sản phẩm tiêu thụ mạnh mẽ hơn. Dần dần, kênh Youtube của người nổi tiếng trở thành nơi để các công ty quảng bá thương hiệu của họ, thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Việc quảng cáo thường được thể hiện dưới dạng vlog nhằm giúp các YouTuber quảng cáo sản phẩm một cách tự nhiên, như thể đó là item yêu thích của họ. Một quan chức trong ngành quảng cáo tiết lộ rằng người nổi tiếng có thể được trả từ 10 đến 80 triệu KRW để cho ra lò các video có chứa các sản phẩm như nước hoa, đồ trang điểm.v.v. nhằm kích thức cảm hứng mua sắm của người dùng. Thậm chí, nhiều YouTuber còn ghé thăm cửa hàng và trực tiếp sử dụng sản phẩm, hoặc thử quần áo, giày dép... và thu về từ 50 triệu đến 100 triệu KRW tiền thù lao.

Hiện nay, không ít người nổi tiếng đang trở nên quan tâm hơn đến việc mở tài khoản YouTube nhằm kiếm thêm thu nhập. Trong trường hợp công ty không nhúng tay vào việc sản xuất video, tất cả lợi nhuận sẽ được chuyển trực tiếp đến chủ tài khoản. Tuy nhiên, một số idol đã gây tranh cãi khi tạo ra nội dung trên nền tảng này, dẫn đến việc không ít công ty không khuyến khích nghệ sĩ hoạt động trên YouTube.