PR trá hình trên mạng xã hội - phương thức "hái ra tiền" của sao Việt thời đại mới

Sao Việt kiếm được số tiền khủng từ mỗi bài đăng quảng cáo

Cùng với sự bùng nổ của trào lưu thần tượng khi mà người người, nhà nhà đều có xu hướng phát cuồng với một hay nhiều nghệ sĩ thì những thương hiệu nổi tiếng cũng dần đổi hướng đầu tư: mời idol làm người mẫu thương hiệu. Bỏ qua tất cả các yếu tố liên quan đến chuyên môn hay nghiệp vụ của một gương mặt đại diện, chỉ cần có sự góp mặt của thần tượng mình, fan hâm mộ sẵn sàng "ném tiền qua cửa sổ". Và đương nhiên, chiến lược của các "ông lớn" này tung ra đã thu về thành tựu.

Bước đầu là xâm nhập và chi phối phần lớn các cảnh quay trong MV, tiếp đó, các nhà đầu tư này sẽ "thao túng" các bài đăng trên mạng xã hội của sao Việt như cách để tận dụng triệt để các phương tiện PR trá hình. Dần dần giữa nghệ sĩ và nhãn hàng hình thành mối quan hệ cộng sinh cùng có lợi. Nghĩa là để có được một "phần đất" trên các fanpage hàng triệu lượt follow, số tiền mà các nhà tài trợ này bỏ ra không phải là nhỏ. 

Chỉ với mỗi bài đăng ngắn gọn hoặc đơn giản là khoe hình như thế này, Noo Phước Thịnh và Soobin Hoàng Sơn đã có thể kiếm về từ vài triệu đến vài chục triệu

Chi Pu

Sở hữu trang fanpage có đến hơn 8 triệu người theo dõi, theo một số nguồn tin tiết lộ, Chi Pu có thể thu về khoảng hơn 10 triệu cho mỗi bài giới thiệu hay quảng cáo về một sản phẩm - số tiền không quá lớn nhưng lại cực kì dễ kiếm chỉ sau vài thao tác đơn giản: chia sẻ nội dung đã được soạn thảo sẵn, chỉnh sửa theo cách viết cá nhân​ và cuối cùng là đăng lên fanpage.

Khởi My

Trong top người nổi tiếng có lượng theo dõi lớn nhất trên mạng xã hội, Khởi My luôn nằm trong top đầu. Vậy nên không khó hiểu khi mỗi bài đăng của Khởi My có thể thu về khoảng 33 triệu. 

Sơn Tùng M-TP

Chàng trai gốc Thái Bình có khá nhiều fanpage với lượng tương tác cực ổn định. Tuy nhiên, anh chàng này lại khá kén chọn trong việc PR nhãn hàng. Theo đó, mỗi post Sơn Tùng đưa lên được định giá vào khoảng 1.089 USD (hơn 24 triệu đồng).

Đông Nhi 

Đông Nhi cũng là một trong những ca sĩ có lực lượng fan hùng hậu và một fanpage cũng "khủng" không kém với gần 8 triệu lượt like. Theo thông tin thì mỗi bài đăng của nữ ca sĩ có giá khoảng 498 USD (hơn 11 triệu đồng).

Hồ Ngọc Hà

So với nhiều đàn em thì trang fanpage của Hà Hồ có lượng theo khá hạn chế với hơn 4,6 triệu người. Vậy nên, cô chỉ thu về khoảng 3 triệu đồng cho mỗi đoạn quảng cáo. 

Giới hạn nào cho phương thức kiếm tiền thời đại mới của sao Việt

Cũng giống như việc quảng bá thương hiệu trong các MV, PR trên mạng xã hội sẽ là chiến lược truyền thông tích cực của cả nghệ sĩ và nhà đầu tư nếu biết cách áp dụng có chừng mực và đủ thiện cảm. Bởi như đã nói từ trước, giữa nghệ sĩ - nhãn hàng luôn tồn tại mối quan hệ cộng sinh cùng có lợi và nếu khai thác phù hợp sẽ vừa có tác dụng phủ sóng hình ảnh thần tượng, vừa phổ biến sản phẩm đến rộng rãi công chúng và khán giả. 

Tuy nhiên, nếu cứ mải mê chạy theo lợi nhuận như cách mà fanpage Đông Nhi và Chi Pu đang thực hiện, phải chăng sẽ đến lúc fan hâm mộ cảm thấy bị "lợi dụng" và "lạm dụng" sự tin tưởng từ chính idol của mình. 

Trên fanpage của Chi Pu tràn ngập hình ảnh thương hiệu mà cô làm gương mặt đại diện

Đành rằng mỗi bài đăng sẽ đem về cho sao Việt một nguồn lợi nhuận lớn mà không phải "đổ mồ hôi" như trên sân khấu hay đầu tư cả trăm triệu cho các MV nhưng việc tần suất xuất hiện quá nhiều các post quảng bá cho nhãn hàng đại diện trên fanpage của Đông Nhi và Chi Pu đã khiến dân mạng phải nghi ngờ: đây có còn là nơi giao lưu và chia sẻ với thần tượng hay chỉ đơn thuần là cuộc trao đổi mang tính thương mại nhờ vào sự tương tác mạnh mẽ giữa các thành viên trong FC. 

PR trá hình cũng liên tục xuất hiện trên fanpage của Đông Nhi thời gian gần đây

Nổi tiếng theo cách rất riêng nhưng phải công nhận, từ việc PR trong MV đến quảng cáo trên mạng xã hội, Sơn Tùng đều rất cao tay. Không đăng bài quá nhiều dưới dạng kêu gọi fan sử dụng sản phẩm, việc tạo ra những cuộc thi kiểu "Đi rồi sẽ đến" kết hợp với Bitis hay chỉ đơn giản là khoe một món quà mới từ nhãn hàng này của chàng trai gốc Thái Bình cũng đủ khiến cộng đồng fan hâm mộ dậy sóng và đổ xô đi "săn" cho đồng bộ với thần tượng.

Nhìn chung, bản chất của PR không xấu nhưng cái chính là phải dựa vào thực tế chất lượng. Vậy nên, khi đã có được sự đồng hành và yêu mến của hàng triệu người hâm mộ thì có lẽ sao Việt cũng nên có giới hạn trong việc kiếm lợi nhuận từ các chiêu trò PR. Làm sao để không biến fanpage thành kênh thương mại, làm sao để quảng bá nhưng không quá lộ liễu hay đơn giản hơn là học cách tương tác với fan hâm mộ để hiểu nhu cầu căn bản của cuộc sống, từ đó, có chiến lược giới thiệu sản phẩm phù hợp - đây mới là kế hoạch thông minh và khoa học mà người nổi tiếng nên áp dụng dài hạn.