Lý giải sức mạnh giúp 'Old Town Road' khuynh đảo thế giới, trở thành 'siêu hit' nổi tiếng nhất hiện nay

Trước khi được biết đến rộng rãi như hiện tại, chủ nhân của hit 'Old Town Road' rapper Lil Nas X vốn là chàng ca sĩ trẻ hoàn toàn xa lạ với công chúng yêu nhạc. Khi 'Old Town Road' của anh ra mắt hôm 3/12/2018, ca khúc này hầu như chìm nghỉm và chỉ phổ biến trên một ứng dụng mạng tại Trung Quốc.

Vậy mà sau một thời gian, ca khúc này đã cán mốc 16 tuần No.1 trên Billboard Hot 100, cân bằng kỷ lục do 'Despacito' và 'One Sweet Day' nắm giữ. Nếu trụ thêm dù chỉ một tuần nữa, 'Old Town Road' sẽ trở thành ca khúc đứng đầu BXH Billboard Hot 100 lâu nhất trong lịch sử. Vậy những điều gì đã góp phần tạo nên một 'Old Town Road' bất khả chiến bại như hiện tại?.

Âm nhạc hưởng lợi từ mạng xã hội

'Old Town Road' chỉ thực sự được quan tâm sau khi Lil Nas X phát hành phiên bản mới với sự tham gia của Billy Ray Cyrus - danh ca đồng quê sắp nghỉ hưu và là cha của Miley Cyrus. Chính vì có cô con gái là ngôi sao thế giới với trang cá nhân có hàng chục triệu lượt theo dõi, Billy Ray Cyrus được tạo điều kiện hết sức thuận lợi để quảng bá cho 'Old Town Road'. Đây là bàn đạp giúp ca khúc này bước đầu gây được tiếng vang trên mạng xã hội. Phiên bản trên được ra mắt vào ngày 5/4 và nhanh chóng leo hạng trên Billboard Hot 100.

Đánh vào sở thích của người Mỹ

Billboard Hot 100 là bảng xếp hạng những đĩa đơn gây sốt nhất ở Mỹ, nơi nhạc country vốn được coi là dòng nhạc 'quốc dân' còn hip-hop lại là thứ âm nhạc mà người Mỹ nghe hoài không chán. Điều này khiến 'Old Town Road' thu hút được hầu hết mọi thành phần nghe nhạc, từ người da trắng, người da màu, người Mỹ gốc Phi... Nói cách khác âm nhạc của 'Old Town Road' chính là đại diện cho 2 mảng màu văn hóa vốn rất đặc trưng, mang đậm phong cách Mỹ.

Xu hướng hợp tác vẫn đang lên ngôi

Để bảo toàn vị trí No.1 cho 'Old Town Road', Lil Nas X bằng mọi giá thực hiện nhiều bản remix cho ca khúc này nhằm đẩy mạnh sự cộng hưởng từ các nghệ sĩ khác. Chỉ 3 tuần sau MV 'Old Town Road' kết hợp cùng bố Miley Cyrus, phiên bản mới với sự góp mặt của DJ Diplo đã được 'lên sóng' và sau đó là bản phối kết hợp cùng rapper Young Thug và Mason Ramsey. 

Kết quả của loạt hành động này là 'Old Town Road' đã chặn đứng toàn bộ những ca khúc nóng hổi vừa ra lò của Taylor Swift, Billie Eilish, Ed Sheeran, Justin Bieber. Trong đó, Billie Eilish là người thê thảm nhất khi 'bad guy' của cô bị giữ chân ở vị trí số 2 trên Hot 100 suốt nhiều tuần liền.

Sẵn sàng đánh cược danh tiếng

Chưa hết, ở thời điểm 'Old Town Road' bắt đầu có dấu hiệu hụt hơi trong khi hit 'Senorita' của bộ đôi Shawn Mendes và Camila Cabello lên ngôi, Lil Nas X có động thái điều chỉnh hết sức kịp thời. Anh tung ra scandal khi công khai trên trang cá nhân về việc mình đồng giới. Thông tin này giúp cho ca khúc của anh được hưởng lợi rất nhiều từ mảng streaming. Chỉ sau đó đúng một tuần, 'Old Town Road' tăng nhẹ doanh số còn 'Senorita' lại bắt đầu có thiên hướng dậm chân tại chỗ. Thế là 'gameover', Lil Nas X lại giành chiến thắng.

Lấn sân sang cả Kpop, thị trường châu Á

Nhìn vào những bước đi của Lil Nas X, ai cũng thấy rõ tài năng âm nhạc mới 20 tuổi này đang làm tất cả để 'Old Town Road' giữ vị trí trên Billboard. Giọng ca trẻ này tiếp tục nhắm vào lượng người hâm mộ khổng lồ đến từ châu Á khi tung ra phiên bản kết hợp cùng RM - thành viên đến nhóm nhạc nam nổi tiếng nhất hiện nay BTS.

Truyền thông Hàn cho biết, sự hợp tác này được Lil Nas X đề xuất. Không chỉ lấy lòng người hâm mộ bằng cách mời một thành viên của BTS tham gia, Lil Nas X còn đổi tên ca khúc thành 'Seoul Town Road' với hình ảnh con ngựa màu tím trong ảnh đại diện. Màu tím là sắc màu tượng trưng cho BTS và Army, nhóm nhạc được yêu thích nhất hiện nay tại Hàn Quốc cũng như một số quốc gia châu Á. 

Mặc dù bản audio chỉ có thời lượng 2 phút, 'Seoul Town Road' đã gây ấn tượng mạnh với người hâm mộ. Sự kết hợp giữa hai chất giọng đặc biệt của Lil Nas X và RM được cho là hài hòa, cuốn hút. Với tình hình hiện nay, 'Old Town Road' có nhiều khả năng nắm chắc ngôi vị quán quân Billboard Hot 100 thêm 1-2 tuần nữa. Nếu làm được điều này, Lil Nas X sẽ vượt qua Mariah Carey, Justin Bieber để trở thành ca sĩ trẻ nhất trong lịch sử nắm giữ kỷ lục tồn tại suốt 20 năm qua của Billboard.