Lệch chuẩn soái ca chân dài, 6 múi, Sơn Tùng vẫn được các 'ông lớn' thương hiệu 'chọn mặt gửi vàng'

Theo thông tin tiết lộ trong profile, Sơn Tùng tự nhận cao 1m70 - con số thông dụng so với nhiều đồng nghiệp trong showbiz. Tuy nhiên, thực tế rút ra được từ những bức ảnh đời thường lại cho thấy, anh chàng này chưa thể với tới số đo thịnh hành và có khi còn thấp hơn cả bạn gái Thiều Bảo Trâm. Không cao, cũng chẳng có được thân hình 6 múi, thế nhưng, Tùng "núi" vẫn cứ nườm nượp fan theo. Đặc biệt lại còn trở thành gương mặt quen thuộc của nhiều "ông lớn" quảng cáo và không ngừng phủ sóng trên các khung giờ vàng truyền hình. Có được sức hút này không chỉ đơn giản là bởi cái tên Sơn Tùng đang mạnh mẽ lan truyền cả trong và ngoài nước. Vượt ra khỏi tiêu chuẩn của một gương mặt thương hiệu, chàng trai gốc Thái Bình hội tụ đủ yếu tố để các nhãn hàng "chọn mặt gửi vàng", quan trọng là đảm bảo được yêu cầu doanh thu. 

Hình ảnh Sơn Tùng phủ sóng ở đa dạng các nhãn hàng

Lượng fan hùng hậu

Nếu như trước đây, các nhãn hàng thường lựa chọn người mẫu làm đại diện thì hiện tại, giới ca sĩ mới là đối tượng được ưa chuộng hơn cả. Tận dụng nét "văn hóa thần tượng" đang thịnh hành tại Việt Nam, các nhà đầu tư sẵn sàng bỏ ra số tiền lớn hơn để mời Sơn Tùng, Đông Nhi, Noo Phước Thịnh... làm gương mặt thương hiệu. 

Với riêng Sơn Tùng, lượng fan quá đỗi hùng hậu là một lợi thế khiến anh chàng luôn nằm trong top đầu lựa chọn của các "ông lớn" quảng cáo. Đây cũng là bộ phận khách hàng tiềm năng mà phía đầu tư muốn khai thác bởi "sếp" Tùng chiều fan bao nhiêu thì cộng đồng Sky cũng nhiệt tình ủng hộ các chiến dịch của thần tượng bấy nhiêu. 

Lấy ví dụ ở thời điểm Biti's Hunter sắp lụi tàn, Sơn Tùng chính là người vực dậy cả một thương hiệu gắn liền với tuổi thơ của giới trẻ Việt. Chỉ xuất hiện vài giây trong MV "Lạc trôi", ấy vậy mà hiệu ứng khủng khiếp của nó lại có khả năng đánh bật cả những đối thủ như Nike, Adidas,... chỉ sau 2 ngày được Tùng "núi" nhiệt tình PR. Có được điều này, tất nhiên là dựa vào chuỗi dây chuyền phản ứng từ cộng đồng Sky và đây cũng trở thành lợi thế để Sơn Tùng thu về cả chục hợp đồng quảng cáo sau đó. 

Chỉ xuất hiện vài giây trong "Lạc trôi", Sơn Tùng đã góp công vực dậy cả thương hiệu Biti's Hunter

Là biểu tượng thành công, truyền cảm hứng cho cả thế hệ trẻ

Xuất phát điểm từ một hiện tượng, xuất thân từ giới underground, Sơn Tùng đã vươn lên hàng "ông hoàng Youtube" bằng chính thực lực. Hơn ai hết, "hoàng tử mưa" chính là bằng chứng sống thuyết phục của sự thành công. Anh chàng này còn có khả năng truyền cảm hứng cho cả thế hệ trẻ dù những câu nói cộp mác Sơn Tùng vốn không phải do chính giọng ca "Nơi này có anh" sáng tạo ra. 

Khán giả Việt đã quá quen thuộc với những câu nói tạo trend của Tùng "núi" như: "đi rồi sẽ đến", "muốn ngồi được vị trí mà không ai ngồi được thì phải chịu được cảm giác mà không ai chịu được" hay "hạnh phúc là được làm điều mình yêu, thành công là yêu được việc mình làm"... Từ việc truyền cảm hứng bằng những câu nói, bất cứ nhãn hàng nào do Tùng quảng bá đều nhanh chóng có được chú ý. Cứ nhìn cách Biti's Hunter đã khởi động và thực hiện chiến dịch "Đi rồi sẽ đến" sau phát ngôn gây bão cộng đồng của Tùng là đủ hiểu, anh chàng này có sức lan tỏa kinh khủng như thế nào.

Nhờ câu nói của Tùng mà Biti's khởi động cả chiến dịch "Đi rồi sẽ đến"

Khả năng biểu cảm đa dạng

Đã từng giành được giải thưởng Diễn viên trẻ triển vọng chỉ sau một vai diễn Đình Phong trong Chàng trai năm ấy, Sơn Tùng luôn được các đạo diễn có tiếng đánh giá cao ở khả năng biểu cảm nhiều màu. Nhờ sự nổi trội này mà dù không có được chiều cao lý tưởng, Tùng "núi" vẫn cứ cân hết cả bộ ảnh quảng cáo chuyên nghiệp. 

Khả năng biểu cảm chuyên nghiệp và nhiều màu của Sơn Tùng trong bộ ảnh giới thiệu sản phẩm mới của Biti's Hunter

Diễn xuất cuốn hút và đa dạng như đã từng được đào tạo bài bản

Đầu tháng 1/2017, Sơn Tùng bất ngờ xuất hiện ở vị trí 32 trong top 50 gương mặt nam thời trang ở khu vực châu Á do tạp chí I magazine công bố, vượt qua cả những nam nghệ sĩ nổi tiếng khác như: diễn viên Park Hae Jin, Nam Joo Hyuk, các thần tượng Hwang Chan Sung (2PM), Oh Se Hun (EXO), thậm chí là Hoắc Kiến Hoa (Trung Quốc)... Vị trí này chứng minh chọn chàng trai gốc Thái Bình làm gương mặt thương hiệu là lựa chọn sáng suốt của các nhãn hàng quảng cáo.

Nghệ thuật quảng cáo "có mà như không"

Bên cạnh việc trở thành đại diện của các "ông lớn" điện thoại, giày dép,... Sơn Tùng còn tích cực đưa yếu tố PR vào các MV. Tiêu biểu là 2 bản hit "Lạc trôi" và "Nơi này có anh" đều xuất hiện hình ảnh của Biti's Hunter, một nhãn hàng điện thoại, game online... Tuy nhiên, so với cách quảng cáo quá lố trong MV của Min và Soobin Hoàng Sơn,... anh chàng này lại hạn chế các cảnh quay cận cảnh lộ rõ tên thương hiệu hoặc chỉ xuất hiện nhằm mục đích dẫn dắt như một đạo cụ thông thường.

Hình ảnh đôi Biti's "có mà như không" trong MV "Nơi này có anh"

thi thoảng lại "khoe" điện thoại phiên bản giới hạn trong một vài sự kiện ra mắt

Ở một trường hợp khác, Sơn Tùng được đối tác đầu tư cho thực hiện cả một MV nhưng vẫn giữ bản chất PR. Âm nhạc bắt tai, bối cảnh hiện đại, hầu hết các sản phẩm dạng quảng cáo của "sếp" đều không gây cảm giác phản cảm hay lạm dụng quá mức. 

Sơn Tùng được đầu tư để quảng cáo cho một vài nhãn hàng bằng những sản phẩm chuyên nghiệp

Nhờ sự chuyên nghiệp từ bản thân và chiến lược truyền thông của ê-kíp, rõ ràng, Sơn Tùng lệch chuẩn hoàn toàn khi so sánh với một người mẫu thương hiệu nhưng thực tế, chàng trai 23 tuổi lại là một trong những cái tên đắt giá của hầu hết các nhãn hàng đang nổi.