Làm thế nào mà một số nhóm nhạc Kpop nổi tiếng ở quốc tế hơn ở quê nhà?

Có một điều chắc chắn đúng đối với Kpop là rất nhiều nghệ sỹ cùng cạnh tranh để giành lấy sự chú ý từ công chúng trong bất kỳ thời điểm nào. Với quá nhiều nghệ sỹ phát hành các bài hát và MV, cũng như chen nhau xuất hiện trên những chương trình biểu diễn hàng tuần nên rất khó để một số tác phẩm trở nên nổi bật. Thật may mắn, như chúng ta biết, Kpop không hề bị hạn chế bên trong biên giới Hàn Quốc, nên rất nhiều nghệ sỹ lựa chọn quảng bá ở nước ngoài khi nhận thấy đã đến lúc mở rộng chân trời của họ.

Đôi khi, những tên tuổi nổi tiếng sẽ quảng bá tại Nhật Bản và thấy rằng xứ sở hoa anh đào không phải là mảnh đất màu mỡ như thị trường trong nước. Nhưng ngược lại, một số nghệ sỹ đạt được thành công tại Nhật Bản hoặc một nơi nào khác rực rỡ hơn tại quê nhà.

Điều đáng chú ý là sự khác nhau trong cách tiếp cận của từng nghệ sỹ đến thị trường nước ngoài – họ quảng bá tại đâu và bằng phương pháp nào, bất kể họ dùng một bài hát dành riêng cho thị trường đó hay một ca khúc được dịch lại từ bản gốc tiếng Hàn, và làm sao họ tận dụng tất cả các cơ hội để thành công tại quốc tế?

Một nghệ sỹ đã làm rất tốt tại thị trường nước ngoài là 2PM, boygroup kì cựu của JYP. Tuy nhóm có vài bản hit tại Hàn Quốc nhưng họ giành được nhiều thành công đáng chú ý hơn tại Nhật Bản. Sau khi thiết lập tên tuổi bằng những bản hit dành riêng cho thị trường này như “Takeoff”, nhóm trở thành một “quái vật” đi tour trên khắp lãnh thổ Nhật Bản, và bây giờ họ sở hữu một bộ sưu tập đáng tự hào những album đắc hàng tại đây.

Hay có một nhóm nhạc đã để mắt đến sân khấu quốc tế ngay từ khi khởi nghiệp, đó chính là K.A.R.D. Sau khi tung ra phiên bản tiếng Anh cho ca khúc “Don’t Recall”, nhóm chính thức debut tại Hàn Quốc và nhanh chóng thực hiện một tour quốc tế. Họ trải qua nhiều điểm dừng chân tại châu Mỹ và châu Âu, và mặc dù không đứng đầu các bảng xếp hạng hay bán được hàng triệu album tại quê nhà nhưng những màn trình diễn xuất sắc đã đưa tên tuổi K.A.R.D lên một tầm cao mới mà những nghê sỹ đứng yên tại một địa điểm không thể có được.

U-KISS – một trường hợp thú vị khác đối với một nhóm nhạc Kpop nổi tiếng hơn tại nước ngoài. Sau khi ăn nên làm ra từ hàng loạt tour diễn tại Hoa Kỳ, Mỹ Latin, châu Âu và Nhật Bản, nhóm tận hưởng nhiều thành thích đáng kể trên bản xếp hạng Oricon với những sản phẩm âm nhạc tiếng Nhật. Bằng cách quảng bá thông qua nhiều show truyền hình Nhật Bản và tiếp tục phát hành nhạc mới thậm chí ngay cả khi đối mặt với việc thay đổi thành viên, U-KISS đã làm nên tên tuổi tại đây và phát hành được 5 full album và nhiều mini album hơn tại Hàn Quốc (tổng cộng chỉ 3 album).

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thành công của bất kỳ nghệ sỹ Kpop nào trên thị trường quốc tế. Trong trường hợp của K.A.R.D và U-KISS, một căn cứ chắn chắn đúng là bởi vì họ tận dụng thế mạnh của mình. Bằng cách xuất hiện thông qua lưu diễn và truyền hình, họ có nhiều cơ hội bắt nhịp với sự tò mò của khán giả. Trong một số trường hợp, chỉ cần đơn giản là một nhóm nhạc Kpop biểu diễn trong một khu vực với những người hâm mộ KPop. Những người hâm mộ này dễ tiếp cận và sẽ bỏ qua việc nghệ sỹ đó chỉ có một gia tài âm nhạc hạn chế hoặc kinh phí đầu tư concert ít ỏi.

Một yếu tố khác mà bạn có thể nhận thấy nó đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá ở Nhật chính là âm nhạc nguyên bản. Đã có lần khi một số nhóm nhạc dùng một siêu hit được dịch sang tiếng Nhật và họ rất thành công - chỉ cần nhìn vào những năm đầu của SNSD hoặc KARA, hoặc gần đây hơn là TWICE. Tuy nhiên, âm nhạc nguyên bản cho phép các nghệ sỹ Kpop thích nghi nhiều hơn với thị trường Nhật Bản, và nhiều nghệ sĩ nhận thấy rằng sự thay đổi này mang lại lợi nhuận vượt ngoài mong đợi. Ví dụ rõ ràng nhất cho điều này là TVXQ, một trong những người đầu tiên nhưng chắc chắn cũng là một trong những nghệ sỹ hùng mạnh nhất đến từ Hàn Quốc.

TVXQ có 8 album tiếng Nhật gần như hoàn toàn bao gồm các ca khúc nguyên bản (cũng như 4 tuyển tập những hit hay nhất), tất cả đều chứng tỏ địa vị vững chắc của họ trong lòng khán giả xứ hoa anh đào. Mặc dù cách tìm kiếm thành công của các nghệ sỹ Hàn Quốc ở nước ngoài là khác nhau, nhưng một điều bạn có thể trông đợi là sự thành công này sẽ đem lại lợi ích cho Hàn Quốc. Những nghệ sỹ như BoA và TVXQ đều từng hưởng lợi rất nhiều từ hiệu ứng này, còn người hâm mộ tự hào vì thần tượng của họ là ngôi sao quốc tế thật sự. Và điều đó sẽ càng mang lại nhiều lợi ích hơn nữa khi mà làn sóng Hallyu đang lớn mạnh trở lại trong năm nay nhờ vào BTS và TWICE, đó là một thời điểm thú vị và đầy hứa hẹn cho tất cả những người tham gia vào cuộc đua mang tính quốc tế.