Không cần ‘kèn trống’, tại sao liveshow của những nhóm nhạc độc lập tại Vpop vẫn cháy vé, sống khỏe?

"Không có truyền thông, nghệ sĩ chết – nhóm nhạc tan". Tưởng chừng đây là chân lý bất di bất dịch đối với nghệ sĩ khi dấn thân với showbiz, tuy nhiên đây không hoàn toàn là bản chất thực tế thị trường âm nhạc Việt Nam.

Đêm diễn của Ngọt tại TP.HCM ngày 1/10 vừa qua

Trong khi Vpop đang dần bão hòa với vô số sự “ra đi” của những nhóm nhạc trẻ, những ca sĩ đơn,… một số ‘hiện tượng’ vẫn sống khỏe, dù không chiến dịch quảng bá, cũng không phải là những tên tuổi “hot” trong showbiz. Thực tế này được chứng minh rõ rệt qua hai liveshow của hai nhóm nhạc “không tên tuổi” – Ngọt và Da LAB.

3.000

Ngọt – cái tên quá đỗi xa lạ với nhiều khán giả theo đuổi dòng nhạc thị trường tuy nhiên không hề lạ lẫm với nhiều fan hâm mộ trung thành tại Hà thành. Trong năm 2017, Ngọt xuất hiện với nhiều “hình hài” âm nhạc mà đáng chú ý nhất là thời điểm cuối tháng 9 đầu tháng 10 vừa qua.

Khán giả hòa mình vào với những chàng trai của Ngọt trong đêm diễn quảng bá album

Cuối tháng 9, nhóm nhạc Ngọt ra mắt album có tên “Ng`bthg” (Đọc là “Người bình thường”). “Ng'bthg” là album thứ hai trong sự nghiệp của Ngọt, trước đó ban nhạc đã ra mắt album cùng tên “Ngọt”. Đây là một dự án được thai nghén trong suốt 9 tháng với số lượng album phát hành 4.000 CD. Album nhanh chóng được khán giả thành thị “khoắng” sạch chỉ trong thời gian ngắn. Từ bước đệm này, Ngọt cũng tổ chức live show đầu tiên trong sự nghiệp và mini-tour “Ng`bthg”.

Ban nhạc Ngọt và đêm diễn hết mình tại Sài Gòn

Cũng vào thời điểm ngày 23/9 tại Hà Nội, Ngọt bán sạch 3.000 chiếc vé cho đêm liveshow cùng tên, nhằm quảng bá cho album vừa ra mắt. Và đến tối 1/10, hơn 600 chiếc vé của đêm nhạc quảng bá album tại Pasteur, TP.HCM cũng cháy sạch. Đáng chú ý, đêm nhạc đã "bỏ rơi" khá nhiều fan muốn mua vé nhưng cháy vé quá sớm, chỉ sau 3 ngày. 600 khán giả Sài Gòn may mắn cũng đã chung vui suốt đêm với ban nhạc.

Sài Gòn đầu tháng 10 trời xám tro, mưa mù mịt. Dù vậy cũng không ngăn được hình ảnh hàng trăm fan đến chầu chực từ sớm để mua những chiếc áo thun của nhóm và xin chữ ký nghệ sĩ. Đêm nhạc của Ngọt khiến fan hâm mộ háo hức và chờ mong, được đền đáp bằng một đêm chân tình giữa nghệ sĩ và khán giả.

Khán giả đội mưa để xin chữ kí của các thành viên ban nhạc

Không riêng gì Ngọt, cái tên Da LAB cũng là một trong những band nhạc gây chú ý khi liveshow kỉ niệm 10 năm thành lập hồi tháng 7 cũng “tẩu tán” nhanh 3.000 chiếc vé trước thời điểm diễn ra một tháng. Nhắc đến Da LAB và chặng đường 10 năm “chinh chiến”, khán giả chắc chắn sẽ ca khúc khởi đầu “Hà Nội giờ tan tầm” và sau đó là “Một nhà” - ca khúc được xếp vào hàng "quốc dân": "Khi hai ta về một nhà/ Khép đôi mi chung một giường/ Đôi khi mơ cùng một giấc/ Thức giấc chung một giờ...".

Da LAB quy tụ 3.000 fan trong đêm diễn kỉ niệm 10 năm tại Hà Thành

Có thể thấy, trong thời kì mà người người nhà nhà tìm đến nhạc số, thói quen nghe nhạc miễn phí ăn sâu vào máu thế hệ yêu nhạc Việt thì chuyện 3.000 chiếc vé chính là một hiện tượng “lạ” đối với thị trường âm nhạc. Mặc dù so ra, 3.000 không phải là con số quá lớn, quá khủng để có thể nhìn nhận đây là một hiện tượng đáng gờm. Tuy nhiên, phải chăng đây là một “dấu lạ” trong thị trường âm nhạc Vpop hiện tại?

Truyền thông không phải là tất cả

Những nhóm nhạc như Ngọt và Da LAB có lượng fan hâm mộ đến từ đâu? Đây là câu hỏi chung của nhiều người. Tuy nhiên dễ nhận thấy, dù không rầm rộ quảng bá single, đánh bóng tên tuổi hình ảnh thì họ vẫn sở hữu một lượng fan trung thành nhất định.

Một thời gian dài, không ít người thiếu cảm tình với các nghệ sĩ underground vì cho rằng ca từ của dòng nhạc này tương đối suồng sã, thậm chí tục. 10 năm, hình như một trong những điều mà Da LAB làm được, đó là nhạc “sạch”, truyền thông chưa từng phải phàn nàn. Ngọt cũng tương tự. Những sáng tác đầy tính chiêm nghiệm và mang thông điệp nhân văn chính là một trong những điều khiến khán giả không ngại tìm đến và yêu mến những thành viên của ban nhạc.

Ngọt hay Da LAB đều sở hữu một lượng fan hâm mộ nhất định

Cách đây tròn 10 năm, nhóm Da LAB được thành lập với những cái tên Võ Việt Phương (nghệ danh Quách Văn Thơm), Nguyễn Trọng Đức (Thỏ) và Trần Minh Phương (Kào Kào). Một khởi điểm không có nhiều ấn tượng nhưng Da LAB lại nhanh chóng trở thành một đại diện tiêu biểu của underground Việt khi tự sáng tác và trình bày ca khúc của chính mình. Trong 10 năm hoạt động, Da LAB còn được khán giả, đặc biệt những người hâm mộ hip hop, biết đến trong vai trò đầu tàu của chuỗi chương trình “Tử tế show”, được tổ chức từ 2011 đến nay và gây được tiếng vang lớn trong cộng đồng người hâm mộ. Những chàng trai U30 vẫn thừa nhận "không quen với sự nổi tiếng" nhưng toàn bộ 2.500 vé đã được bán hết chỉ sau một tuần phát hành, điều mà không phải nghệ sĩ nào cũng đạt được.

Da LAB từng khiến khán giả điên đảo bởi ca khúc quốc dân "Một nhà"

Nói về Ngọt, chặng đường 3 năm không quá dài nhưng lại khiến người hâm mộ không thể nào không nhắc đến tên tuổi của các thành viên. Ngọt là ban nhạc độc lập được thành lập cuối năm 2013 tại Hà Nội, gồm 4 chàng trai đều ở tuổi 9X. Trước khi ra mắt album đầu tay, Ngọt đã được khán giả biết đến và yêu thích qua một số sáng tác được đăng trên mạng xã hội như “Quan điểm”, “Xanh”, “Cho tôi đi theo”, “Em dạo này”, “Không làm gì”, “Cá hồi”...

Nhắc đến Ngọt, người ta lại ngâm nga "Cá hồi"

Một lý do khác, không lựa chọn những kênh truyền thống để quảng bá, tất cả các sản phẩm của hai nhóm nhạc này đều âm thầm thống trị mạng xã hội và đặc biệt là trang nghe nhạc tiếng tăm. Dù vậy, chỉ lực lượng yêu nhạc thực sự mới tìm đến những kênh này để thưởng thức và tận hưởng. Điều này cũng cho thấy, fan của hai nhóm nhạc, nếu không trung thành thì cũng là những người có gu nhạc thực thụ. Âm nhạc không thị trường, suồng sã nhưng vẫn hấp dẫn được người nghe – một bộ “lọc” khán giả thú vị và văn minh.

Trong tình hình nhiều liveshow của các ca sĩ, đặc biệt tại TP.HCM hay Hà Nội thường xuyên ế khách và lỗ “chổng vó”, việc cháy vé của Ngọt - một ban nhạc mới thành lập được 3 năm hay Da LAB cho thấy sức hút lớn của những cái tên được biết đến từ mạng xã hội và nhất là soundcloud (mạng xã hội âm nhạc được nhiều nghệ sĩ độc lập sử dụng để giới thiệu bài hát của mình). Điều này đi ngược lại với nhiều quan điểm truyền thống, giới truyền thông không phải là kênh duy nhất giúp nghệ sĩ quảng bá tên tuổi. Không có truyền thống, "đường sống" của nghệ sĩ tuy hẹp nhưng lại vững chắc.

Chặng đường âm nhạc tử tế khiến khán giả thêm yêu mến nghệ sĩ

Nghệ sĩ trẻ Nguyễn Đức Cường (nghệ danh Đen, tác giả của Đưa nhau đi trốn và mới nhất là Ta cứ đi cùng nhau đang được giới trẻ yêu thích) lý giải nguyên nhân dẫn đến thành công của các live show trên chính là từ khán giả: “Tuy việc tự lực làm show đối với các ban nhạc trẻ còn khá mới mẻ, nhưng thực ra mỗi ban nhạc đã sẵn có cộng đồng khán giả trung thành của họ trên mạng. Những khán giả này sẵn sàng mua vé để ủng hộ thần tượng chứ không chỉ thể hiện sự yêu thích qua lượt like”.

Còn Thanh Bùi, đại diện Soul Live Project, cho biết lý do đơn vị quyết định hỗ trợ tổ chức show Ngọt tại TP.HCM: “Bên cạnh mong muốn tạo ra một sân chơi cho những bạn trẻ thể hiện đam mê và tài năng, đối với chúng tôi, không chỉ có những bài hát thịnh hành trên bảng xếp hạng mới là âm nhạc hay, mà những bài hát chân thành và kết nối được mọi người cũng xứng đáng được tạo điều kiện để đến với đông đảo công chúng”.

Và nếu không phụ thuộc truyền thông, nghệ sĩ không sợ "chết"

Điều này cho thấy, thị trường vẫn còn những góc nhỏ đáng trân trọng. Việc cần làm của những đầu tàu âm nhạc, chỉ là tạo điều kiện để các nhóm nhạc vươn mình đến với những sân khấu lớn và tỏa sáng.

Mượn lời nhạc sĩ Thanh Bùi để khẳng định: "Đã đến lúc để chúng ta tạo cơ hội cho những nghệ sĩ triển vọng như Ngọt - nhóm nhạc được nhiều người so sánh như The Beatles của Việt Nam".