Khó tin nhưng có thật: 3 giây trong MV của Sơn Tùng đã 'cứu sống' một thương hiệu Việt Nam, đang bên bờ chết chóc!

Đứng trước nhiều giá trị nghệ thuật đang bị “cho không” một cách lan tràn mà việc sản xuất MV lại là điều tất yếu để duy trì hình ảnh, chẳng có gì lạ khi nghệ sĩ bắt tay với nhãn hàng để có điều kiện làm tốt nhất sản phẩm của mình. Tuy nhiên không phải bất kỳ cú bắt tay nào cũng “sai trái”, đáng lên án. Bởi vì sự đón nhận của khán giả có thể cứu sống một doanh nghiệp Việt Nam đang trên bờ vực của sự “chết chóc”.

2 MV nhạc Việt từng cứu sống một doanh nghiệp Việt Nam

Âm nhạc trở thành lĩnh vực 'cộng sinh'

Năm 2016 được xem là năm thành công của ngành quảng cáo khi hàng loạt các ông lớn bắt đầu chuyển hướng đầu tư bài bản vào các MV ca nhạc. Các ca sĩ cũng từ đó bắt đầu bước vào cuộc chơi đầy hấp dẫn này. Điển hình là Oppo với Hồ Ngọc Hà, Tóc Tiên, Sơn Tùng, hãng điện thoại SamSung với đại diện là Đông Nhi trong MV quảng cáo “Pink girl”. Các ông lớn của ngành bia như Heineken, Budweiser cũng đã bắt tay vào cho các chiến dịch truyền thông qua những sự kiện âm nhạc với sự tham gia của các ngôi sao có tầm ảnh hưởng và sức lan tỏa mạnh mẽ.

Quảng cáo trong MV ca nhạc dần trở thành xu hướng và ngày càng tinh tế

Không chỉ có vậy, trong những năm gần đây, lĩnh vực Digital Marketing đã đạt được những thành tựu vượt bậc. Tuy nhiên, cho đến thời điểm năm 2017, phương thức truyền thông thương hiệu thông qua MV ca nhạc mới thực sự phát huy toàn bộ hiệu quả của nó. Và đặc biệt, câu chuyện “sống dậy” thần kỳ của một thương hiệu Việt từng đứng bên bờ vực thẳm, đang là một truyền kỳ được giới truyền thông truyền miệng.

Tạo hình "nhức mắt" của Sơn Tùng trong "Lạc trôi" và dụng ý của một ekip truyền thông

Trong thời gian trở lại đây, giới làm truyền thông khá chú ý đến sản phẩm Biti’s với câu chuyện truyền thông về sản phẩm Hunter của mình. Biti’s nổi lên với câu chuyện về sản phẩm Biti’s Hunter gắn liền với tên tuổi của những người trẻ tuổi nổi tiếng như Soobin Hoàng Sơn, Sơn Tùng M-TP. “Đi thật xa để trở về” – trở thành câu hát được ngân nga phổ biến suốt gần một năm qua.

Âm nhạc lúc này được lựa chọn để làm công cụ truyền tải thông điệp, tránh áp đặt, dễ đi vào lòng người. 2 ca sĩ trẻ có tầm ảnh hưởng tới giới trẻ là Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn là người thích hợp nhất đối với Biti’s Hunter, sản phẩm hướng vào giới trẻ.

Đôi giày Sơn Tùng "diện" trong MV được giới trẻ săn đón nhiệt tình

Sau khi ra mắt một thời gian ngắn, MV "Lạc Trôi" của Sơn Tùng M-TP đã nhanh chóng đạt được những thành tích khủng mà hiếm có một MV Việt nào sở hữu được. Cụ thể, MV "Lạc Trôi" đã đạt hơn 4 triệu lượt xem Youtube chỉ sau một ngày, và lọt vào top trending của thế giới ở vị trí thứ 6, vượt qua các ngôi sao nhạc Pop hàng đầu như Bruno Mars, Justin Bieber... Nhờ là "lính mới", nên độ tăng view cuả "Lạc Trôi" cũng vì thế mà mạnh mẽ hơn. “Lạc trôi” trở thành một trong những movie ca nhạc được xem nhiều nhất trên YouTube, với sự hỗ trợ của truyền thông, của KOL (người có sức ảnh hưởng). 

Sơn Tùng và Soobin Hoàng Sơn - hai ca sĩ trẻ được "chọn mặt gửi vàng"

Trong danh sách 20 MV trong bảng xếp hạng này, duy chỉ có Sơn Tùng là cái tên duy nhất của Châu Á, chứng tỏ độ hot của sản phẩm âm nhạc này là vô cùng lớn. Trong MV "Lạc trôi" của Sơn Tùng M-TP, sản phẩm Biti’s Hunter trở nên cực kỳ nổi bật trong khung cảnh cổ trang của bài hát. Chính điều này khiến tạo hình ngược đời của Sơn Tùng được khán giả đón nhận: Mặc hoàng bào và đi giày… sneaker.

Trong vòng 7 ngày, đôi giày ca sĩ này “diện” trong MV đã được bán hết. Với MV ca nhạc “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn cũng tạo hiệu ứng tương tự. Thậm chí tiêu đề bài hát trở thành câu nói cửa miệng của nhiều bạn trẻ, là câu hát mọi người vẫn ngân nga, chia sẻ trên mạng xã hội.

Sự "mặn nồng" của xu hướng thương mại âm nhạc

Một thương hiệu Việt Nam lâu đời và có phần... cũ kỹ. Ra đời từ năm 1982, thương hiệu này nhanh chóng trở thành một huyền thoại trong giới học sinh và phụ huynh nhờ những mẫu sandal bền không bút mực nào tả xiết. Thế nhưng, bước sang thế kỷ 21, thương hiệu này dần bị vùi lấp bởi hào quang của những sản phẩm nhập khẩu. Sự chuyển biến nhanh chóng của thế hệ đã mở ra một chặng đường lụi tàn của Biti’s.

Sơn Tùng là nam ca sĩ chưa bao giờ "hạ nhiệt" trong lòng khán giả trẻ

Nhưng nhờ 2 MV đầy tính viral của Sơn Tùng và Soobin Hoàng Sơn, thương hiệu ấy lại tỏa hào quang sau một chặng đường dài phủ bụi. Vậy lý do là gì?

Đơn giản, họ đã thấy những khung hình cận dõi theo bước chân của Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn, trong cả hai sản phẩm âm nhạc mới nhất của các cậu chàng ca sĩ tài danh này. Nói không ngoa thì cả hai là những đại diện cho giới trẻ, với tư duy tiêu biểu của cả một thế hệ đương đại, nên nếu muốn quảng bá sản phẩm thì đây chính là hai cái tên đáng được nhắc đến đầu tiên.

Một chiến dịch truyền thông quá đỗi thành công 

Theo đánh giá của nhiều chuyên gia trong ngành, đây được xem là một sự đầu tư không ngoan bởi lẻ khác với các loại hình marketing truyền thống, các MV ca nhạc sẽ tạo ra mối liên kết chặt chẽ với người dùng và đơn vị quảng cáo. Đó là chưa kể tới việc việc đầu tư vào các MV ca nhạc giúp các doanh nghiệp tiết kiệm chi phí nhiều hơn so với các quảng cáo truyền thống vì các MV này thường có mức độ lan tỏa cực kỳ lớn.

Với số vốn bỏ ra, đây là một món “hời” với nhà đầu tư. Còn với ca sĩ, họ sẽ được tài trợ để ra sản phẩm âm nhạc với hình ảnh đẹp long lanh với điều kiện là chèn… sản phẩm vào MV của mình. Có thể nói, quảng cáo và giải trí chính là đôi tình nhân lớn và ngày càng mặn nồng trong thời đại công nghệ số.