Đến bao giờ FC sao Việt mới cạnh tranh được với fandom Kpop?

Fandom Kpop: nơi thần tượng dễ dàng "kiếm lời"

Nói hơi khó nghe nhưng thực chất fandom Kpop được hình thành và duy trì để kết nối, đặc biệt là làm giàu cho đội ngũ thần tượng. Bằng chứng là hầu hết các sản phẩm đến từ những tên tuổi đình đám của xứ sở kim chi đều hiếm khi miễn phí, chưa kể công ty giải trí còn chuyên nghiệp đến mức phát hành hàng tá các loại hình "kiếm chác" như: bán album, đồ cổ vũ, DVD concert, vật dụng cá nhân,... Thế nhưng, fan hâm mộ thuộc "làn sóng Hallyu" luôn sẵn sàng chuẩn bị tâm thế để chi tiền và chi cả thời gian theo dõi, ủng hộ idol. 

Chỉ riêng album MADE, Big Bang đã có thêm hàng tá sản phẩm đính kèm để kiếm lợi từ fan

Cuối năm 2015, đầu năm 2016 là giai đoạn làm giàu đỉnh điểm của ông hoàng Big Bang khi chỉ tính riêng tour lưu diễn vòng quanh thế giới đã đem về cho nhóm 140 tỷ won. Số tiền kếch xù này được thống kê từ việc bán vé, bán lightstick, DVD và các album ảnh.

Bị ghẻ lạnh ở thị trường trong nước nhưng 2PM vẫn là "gà" kiếm nhiều tiền nhất cho JYP một vài năm trước bởi lượng fan quốc tế hùng hậu, liên tục cháy vé trong những tour lưu diễn ở Nhật. Trong khi đó, Sistar được ưa chuộng nhưng doanh số album bán ra lại vô cùng khiêm tốn. Điều này cho thấy sự lớn mạnh của fandom quyết định phần lớn đến khả năng làm giàu của thần tượng Kpop. 

Chỉ bằng việc đi tour, dù đã giảm sức ảnh hưởng ở nước nhà, 2PM vẫn đem về cho JYP lợi nhuận khủng

Chưa dừng lại ở đó, fan hâm mộ còn thường xuyên "chơi lớn" như bỏ ra số tiền không nhỏ mua quà, quảng bá hình ảnh trên xe bus, quảng trường lớn… nhân dịp sinh nhật, kỷ niệm ngày ra mắt hoặc idol comeback. Điển hình phải kể đến sự kiện tháng 4/2017, các EXO-L đã mua hẳn biển quảng cáo ngay tại trung tâm quảng trường Thời Đại ở New York chỉ để kỷ niệm 5 năm EXO ra mắt. 

Fan Trung Quốc chi tiền tỷ để treo hình quảng cáo của EXO trên Quảng trường Thời Đại

Vpop vẫn chưa có một FC nào đúng chuẩn fandom

Nhìn lại thị trường Vpop mới thấy, "văn hóa thần tượng" du nhập nhưng "văn hóa fandom" mới chỉ đang manh nha. Tiên phong cho xu hướng này là hai đại diện Mỹ Tâm và Sơn Tùng. Không chỉ hoạt động có quy củ, Mỹ Tâm Tộc và cộng đồng Sky đang dần tiến đến một fandom đúng nghĩa khi không tiếc tiền, tiếc thời gian ủng hộ các sản phẩm của thần tượng mình. 

Vài năm trở lại đây, xu hướng phát hành DVD hay album đã không còn được sao Việt ưa chuộng, thay vào đó là ra mắt dưới định dạng online để không phải chịu cảnh lỗ vốn. Trừ Sơn Tùng 5 năm mới tung album đầu tay và chỉ trong chưa đầy 1 tiếng đã tẩu tán hết 1.000 bản, Mỹ Tâm vẫn đang để fan thúc giục chuyện thực hiện album Vol.9 thì hầu hết nghệ sĩ Việt chỉ kiếm tiền được bằng cách chạy show. Đây cũng là một trong những hạn chế khiến sao hạng A vẫn phải dè chừng tổ chức live show hoành tráng, trong khi sao Kpop cứ thông báo concert là đã cháy vé chỉ trong vài ngày. 

Nếu như ngành công nghiệp giải trí xứ Hàn có ít nhất 8 trang nhạc số tính phí đang thịnh hành, tiêu biểu là Melon thì ở Việt Nam lại đầy rẫy những kênh nghe nhạc trực tuyến cho dân mạng tải miễn phí. Nếu như, fan Kpop muốn đến showcase ra mắt album mới của thần tượng phải chứng minh là đã đặt hàng hay muốn có suất trong buổi fansign ký tặng phải mua rất nhiều đĩa và muốn có vé xem concert phải đi kèm lightstick chính danh thì fan Việt hoàn toàn có thể vượt rào, chen lấn trong hầu hết các buổi kí tặng. Đặc biệt, ngoài Sơn Tùng, chưa có thêm một nghệ sĩ Việt nào có ý định thiết kế màu sắc đại diện và lightstick đặc trưng cho chính mình. 

Ngoài việc lép vế trước trào lưu: nghe có ý thức thì fan Việt cũng hạn chế trong khoản đầu tư mừng sinh nhật, kỉ niệm ngày debut hay những sự kiện có ý nghĩa với sao. Tổ chức fanmeeting, tặng quà là hình thức thông dụng nhất. Gần đây fan Mỹ Tâm, Sơn Tùng đã "chơi trội" khi thuê xe buýt để treo hình quảng cáo nhân dịp sinh nhật của thần tượng hay fan MONSTAR, Phạm Hương cũng tiên phong mua sao trên trời để kỉ niệm ngày ra mắt. Tuy nhiên, so với fan Kpop, phong trào này vẫn còn rất nhỏ lẻ. 

Đầu tiên là fan Mỹ Tâm, sau đó là fan Sơn Tùng đã đầu tư thuê xe buýt để treo hình mừng sinh nhật thần tượng

Sau Phạm Hương, MONSTAR là sao Việt thứ 2 được fan chơi lớn mua sao trên trời để kỉ niệm tròn 1 năm nhóm ra mắt

Đáng mừng là fan hâm mộ của Sơn Tùng đang dần tiếp cận được với chuẩn của một fandom Kpop khi tích cực phát động chiến dịch "cày view" để tăng lượt xem cho sản phẩm mới, nhiệt tình đầu tư vào lightstick và bộ sản phẩm mỗi dịp Tùng "núi" tổ chức liveshow hay chấp nhận bỏ tiền mua album để mong có được chữ kí từ thần tượng. Quan trọng, phần đông FC sao Việt đang nghiêm túc thực hiện các hoạt động từ thiện ở mọi miền đất nước - cách mà sao Kpop thường xuyên áp dụng để phủ sóng hình ảnh idol một cách tích cực. 

Sơn Tùng là nghệ sĩ Việt có mô hình FC tiệm cận với fandom Kpop, từ việc fan hâm mộ "cày view"

ủng hộ các bộ sản phẩm

đến bỏ thời gian xếp hàng mua album chỉ để nhận chữ kí của thần tượng

Nhìn chung, làng giải trí Việt vẫn còn chặng đường rất dài mới có thể đuổi kịp sự chuyên môn hóa của Kpop chứ chưa nói đến vấn đề FC hay fandom chuyên nghiệp. Nguyên nhân sâu xa được chỉ ra là ở khía cạnh chi phí. Fan Việt hâm mộ thần tượng vẫn ở hình thức đơn thuần là mua vé xem show, tham dự fanmeeting nhưng đôi khi vé còn được phát miễn phí. Nói đến chuyện bỏ tiền để ủng hộ album, bộ sản phẩm đính kèm, sách, ảnh của thần tượng dường như vẫn là việc làm xa xỉ. Vậy nên, có tranh cãi về văn hóa fan cuồng thì cũng phải công nhận, chưa ở đâu mà fandom lại phát triển thành dây chuyền "công nghiệp hóa" chuyên nghiệp và tiêu chuẩn như ở xứ sở kim chi.