Chiêu trò truyền thông: Gia vị ‘làm màu’ nhưng không thể thiếu

Hãy thừa nhận rằng, trong làng nhạc thế giới đương đại, không phải ai cũng là người chỉ sử dụng tiếng hát như Adele. Bởi lẽ, muốn tồn tại trong ngành công nghiệp giải trí, bên cạnh tài năng, ta cần thêm chiêu trò. Khán giả luôn cần nhiều hơn thế. Một MV hay? Chưa đủ. Một giọng hát tuyệt vời? Vẫn chưa thỏa đáng. Vì công chúng cần cả những scandal, những kịch tích drama, và cả đời tư của nghệ sĩ. Vì thế, công thức tạo nên thành công của nghệ sĩ đôi khi sẽ được tính như sau: Tài năng + chiêu trò = Thành công.

Madonna: Bậc thầy của chiêu trò gợi cảm

Cuối những năm 90, đầu những năm 2000, Madonna nổi lên như một hiện tượng của làng nhạc thế giới bằng việc phá vỡ chuẩn mực của tất cả các kênh truyền thông bằng hình tượng gợi cảm và sự phóng khoáng trong đời tư. Tuy nhiên, chính điều này lại làm nên sức hút của Madonna.

Giữ đúng phong độ của mình, Madonna luôn mặc những trang phục kiệm vải trên sân khấu khiến khán giả đỏ mặt. Bên cạnh đó, việc tạo ra vũ đạo đậm chất khiêu gợi khiến Madonna nhanh chóng trở thành cái tên của chiêu trò. Cô thậm chí còn kết hợp táo bạo với nam vũ công, mang đến cho người xem nhiều tiết mục “kịch tính” như nụ hôn đồng tính với Britney Spears hay với Drake. Chính những điều trên đã giúp Madonna luôn phủ sóng trên mọi trang báo, bất chấp việc nó là tốt hay xấu, thì cô đã đạt được mục đích của mình là sự chú ý của dư luận.

Lady Gaga: Bậc thầy của thời trang quái dị

Khác với Madonna, Lady Gaga không nổi bật với những chiêu trò khoe thân, mà ngược lại, nó nằm ở thời trang. Mỗi lần bà mẹ quái vật xuất hiện, công chúng nhanh chóng cảm thấy sốc trước sự quái dị của Lady Gaga. Điển hình bằng việc chiếc váy được làm bằng thịt bò, những đôi guốc cao lênh khênh cùng gương mặt khác lạ đã đem đến cho khán giả những câu chuyện hậu trường cực kỳ độc đáo.

Tất nhiên, thời gian qua, Lady Gaga có phần êm dịu hơn. Người ta cho rằng, việc sử dụng hết 100% khả năng quái dị trong những năm qua khiến sức sáng tạo của Lady Gaga bị cạn kiệt trong khi mức độ thèm khát những yếu tố gây sốc của công chúng dành cho cô ngày càng lớn. Chính điều này vô tình đẩy Lady Gaga vào bi kịch. Nhưng bù lại, sự thanh lịch và tinh tế trong thời gian gần đây của cô vẫn được đánh giá cao, dù đa phần mọi người thừa nhận có thể Lady Gaga không còn ở thời kỳ đỉnh cao.

Kanye West: Dẫn dắt truyền thông bằng phát ngôn gây sốc

Nếu như Lady Gaga dễ dàng rơi vào cái bẫy sáng tạo do chính cô dựng lên, thì Kanye West sử dụng chính cái tôi của mình để tạo nên scandal và thành công. Có thể nói, được xem là nhân vật chiêu trò bậc nhất: Tạo ra xung động giữa các nghệ sĩ khác, đưa MV đả kích từ nghệ sĩ đến chính chị tri, phát ngôn gây sốc,…

Tuy nhiên, lý do người ta có thể chấp nhận Kanye West bởi anh là người tài năng. Kanye West vẫn là cái tên có sức ảnh hưởng lớn trong bản đồ âm nhạc thế giới. Rapper 39 tuổi cũng có tên trong danh sách "100 người có ảnh hưởng nhất thế giới" của tạp chí Times, cũng như trong một vài danh sách thường niên của Forbes. Và quan trọng hơn, khán giả vẫn khoan khoái xem những câu chuyện đấu đá showbiz đầy hấp dẫn của giới nghệ sĩ.

Taylor Swift: Chiêu trò từ tình cũ và thù hằn

Có lẽ không cần quá nhiều về Taylor Swift, nhất là với thành công của “Look What You Made Me Do”. Không sử dụng sức mạnh của sự gợi cảm hoặc thời trang, Taylor Swift dùng chính chuyện tình cảm của mình để đạt được thành công trong các sản phẩm âm nhạc. Với công chúng, chiêu trò tình cảm chưa bao giờ là chiêu thức lỗi thời.

Bên cạnh những ngôi sao trên, cũng có khá nhiều nghệ sĩ khác nổi bật với nhiều chiêu trò, hoặc đôi khi họ rơi vào khủng hoảng hoặc nổi loạn quá đà. Việc sử dụng những chiêu trò mà không làm hại ai không phải là điều tốt, vốn dĩ đó là quy luật của ngành giải trí đương đại. Tuy nhiên, nếu sử dụng quá trớn, công chúng sẽ nhớ đến scandal nhiều hơn những thành tựu của họ.