Các nhóm nhạc nữ đang loay hoay với bài toán chuyển concept: Hãy xem cách SM giải nó với SNSD

Trong những năm qua, làng nhạc Hàn Quốc đã chứng kiến sự chuyển giao thế hệ mạnh mẽ, từ thế hệ vàng thứ 2 ‘huyền thoại' cho đến thế hệ thứ 3 với những tên tuổi mới, hoạt động rộng khắp các lĩnh vực và mở rộng phạm vi ảnh hưởng của Kpop ra toàn thế giới. Mặc dù vậy, dù có bao nhiêu nhóm nhạc mới được ra mắt thì người ta vẫn không khó để bắt gặp những concept na ná nhau được các thần tượng Kpop mang lại và khá hiếm để tìm thấy những tên tuổi dám bứt phá để trở nên khác biệt với phần còn lại.

Ở một thị trường khó tính và thậm chí có thể nói là bảo thủ như ở Hàn Quốc, người hâm mộ không chỉ chú trọng về âm nhạc mà còn đặt nhiều trọng tâm ở các hình tượng, concept mà những nhóm nhạc thần tượng theo đuổi. Khi đã bị gắn mác với một concept cố định nào đó, người nghệ sĩ/nhóm nhạc sẽ phải nỗ lực rất nhiều để thay đổi nhận thức của người hâm mộ.

SNSD có concept khởi đầu khá giống với các nhóm nhạc nữ khác

Bài toán khó thay đổi concept càng khó khăn với các nhóm nhạc nữ khi các khán giả Hàn dường như vẫn còn bị ảnh hưởng sâu sắc ở khái niệm “trọng nam khinh nữ”. Họ khắt khe hơn rất nhiều đối với các nghệ sĩ nữ, các idol nữ Kpop. Khán giả Hàn mà đặc biệt là nam giới nước này thường chuộng những concept đáng yêu, dễ thương, gợi cảm hơn là mạnh mẽ, girl crush.

Chính vì thế, vô hình chung các nhóm nhạc nữ ở Kpop thường lựa chọn concept đáng yêu, dễ thương ngay từ lúc mới debut để dễ gây thiện cảm với công chúng. Ưu điểm là nhanh chóng hút fan nhưng nhược điểm thì về lâu về dài, khán giả bắt đầu cảm thấy “chán” concept này khi có ngày càng nhiều nhóm nhạc chạy theo mô típ cũ trong sáng, ngây thơ này.  Đến khi đó, yêu cầu đặt ra lại là làm sao để thay đổi, làm mới bản thân và không có không ít những trường hợp nhóm nhạc bị khán giả quay lưng do chuyển đổi concept một cách không phù hợp và không có chiến lược cụ thể.

"Genie" hay "Tell me your wish" là bước ngoặt đánh dấu sự chuyển đổi của SNSD

Tuy nhiên, mọi thứ đều có ngoại trừ của nó và Kpop đã từng chứng kiến một nhóm nhạc nữ bứt phá thành công trong việc chuyển đổi concept một cách ngoạn mục và sau đó, nhóm cũng đã trở thành huyền thoại mà mọi nhóm nhạc nữ đều muốn học tập – Girls’ Generation.

Khởi đầu của SNSD không hề khác với các nhóm nhạc nữ khác. 9 cô gái ban đầu cũng được công ty quản lý là S.M. Entertainment định hướng cho phong cách thiếu nữ trong sáng với “Into the new world”. Các lần comeback tiếp theo, Girls’ Generation trung thành với concept thiếu nữ ngây ngô và thậm chí còn có phần “sến” hơn cả thời “Into the new world” như “Kissing You”, “Honey”,...

Nhưng ngay sau đó lại quay về hình tượng trong sáng với "Oh"

Khi thành công với nhóm đến với siêu hit quốc dân “Gee”, SM ngay lập tức nắm bắt cơ hội và cho SNSD comeback ngay sau đó với một concept mới lạ cực độc: “Tell me your wish” với tạo hình thủy thủ của các cô gái. Như vậy, việc chuyển đổi concept ngay sau khi tạo được dấu ấn quốc dân và ngay lúc nhóm đang sở hữu độ nổi tiếng vững mạnh nhất giúp họ không mất đi người hâm mộ mà thậm chí còn gây ấn tượng hơn với khán giả khi đã dám bứt phá để không bị nhàm chán và tụt lại phía sau. Các cô gái cũng từng bày tỏ mong ước được theo đuổi concept sexy, trưởng thành của họ phải đến "Tell me your wish" mới được thực hiện và họ hết sức hài lòng với việc đó. 

SNSD là một trong những nhóm nhạc nữ hiếm hoi làm tốt ở mọi concept 

Ngay sau khi khiến tất cả bất ngờ với hình tượng mới của “Tell me your wish”, SNSD trở lại với album mới đan xen thông minh cả đáng yêu và cool ngầu với hai bài hát chủ đề cùng lúc “Oh” và “Run devil run”. “Run devil run” sau đó cũng đánh dấu sự trưởng thành của SNSD khi nhóm quyết định theo đuổi concept người phụ nữ trưởng thành và mở ra thời đại hoàng kim sau đó với hàng loạt những concept sáng tạo của Kpop: nữ hoàng “bring the boys out” với “The boys”, những cô gái hip hop khuấy đảo youtube với “I Got A Boy”,...

SNSD dám thay đổi và thực sự đã tạo nên một "Thời đại thiếu nữ" thực sự

Có thể thấy, thời gian chuyển đổi concept của SNSD được cân đo tính toán một cách rất rõ ràng và có chiến lược cụ thể của công ty quản lý – S.M. Entertainment. Sự đầu tư và táo bạo đã đem lại kết quả quá thành công như chúng ta có thể thấy. Chính vì vậy, hoàn toàn có thể nói Girls’ Generation là một tấm gương đáng để học tập cho các nhóm nhạc nữ đang loay hoay với bài toán khó là thay đổi hình tượng.