Billboard Hot 100 thể hiện xu hướng mới: Muốn lên top, hãy ‘chiều chuộng’ dân chơi… TikTok

Xu hướng được báo trước

Trở lại tháng 2 năm 2019, Duncan Cooper đã viết trên tờ Pitchfork: "Những bài hát gây sốt trên TikTok thật sự rất khó đoán - chúng không phải là sự phản ánh đơn giản của nhạc pop thị trường hay tuân theo những ca khúc lớn trên đài phát thanh. Chắc chắn, bài hát của Ariana Grande như “Thank u, next” sẽ có một triệu video trên TikTok, nhưng đó không phải là định nghĩa chính xác cho quy luật của nền tảng này."

Điều đó hoàn toàn đúng. Bởi sau đó, TikTok đã vô tình đưa những tên tuổi ít được biết đến trở thành ngôi sao. Tiêu biểu như ca khúc “Truth Hurts” của Lizzo – một nhạc phẩm tuyệt vời nhưng ít người biết đến đã bất ngờ nổi tiếng thông qua những video trên nền tảng này. Số khác lại tận dụng được quy luật lan truyền của TiKTok để phát triển sự nghiệp, trở thành ngôi sao chính thống. Tiêu biểu như Lil Nas X với “Old Town Road”. Bằng cách tạo dựng danh tiếng của mình trên ứng dụng trên, anh đã nhanh chóng bước vào làng nhạc một cách “danh chính ngôn thuận”.

Và giờ đây, TikTok chính thức trở thành một kênh làm nên những hiện tượng âm nhạc.

Khi những ca khúc nổi trên TikTok có mặt tại Top10 Billboard Hot 100

Trong những năm vừa qua, TikTok nhanh chóng trở thành ứng dụng được Gen Z yêu thích và ưa chuộng. Bằng cách thể hiện những thử thách, làm những trò vui nhộn trên nền các ca khúc này, TikTok giúp người tham gia bộc lộ được cá tính riêng. Trong thời điểm ngành công nghiệp âm nhạc đang tập trung vào những đĩa đơn và ca khúc nhỏ lẻ, TikTok cũng dần trở thành “con cưng” trong lĩnh vực quảng cáo âm nhạc.

Trong bảng xếp hạng Billboard Hot 100 ngày 18 tháng 4 mới đây, một hiện tượng đã xảy ra: Đa phần các ca khúc lọt vào top 10 đều là những nhạc phẩm đình đám trên TikTok hay đã tạo dựng được thương hiệu trên nền tảng ứng dụng này. “Blinding Lights" của The Weeknd và "Say So" của Doja Cat vốn đã trở thành ca khúc phổ biến trong những thử thách nhảy trên TikTok. "The Box" của Roddy Ricch và "Don't Start Now" của Dua Lipa vốn cũng đã rất thịnh hành trên nên tảng ứng dụng này với hàng loạt meme và thử thách khác nhau.

Một trong những hiện tượng đình đám hiện nay chính là “Toosie Slide" của Drake. Ca khúc nhanh chóng đứng ở vị trí số một Billboard Hot 100 tuần đầu tiên, giúp nam nghệ sĩ đạt được nhiều kỷ lục. Sản phẩm này chính thức ra mắt vao ngày 3 tháng 4. Tuy nhiên trước đó, Drake đã PR cho ca khúc theo cách vô cùng khôn ngoan.

Cụ thể, trong một bài phỏng vấn với Complex, Toosie, người có sức ảnh hưởng trên TikTok và cùng tên với ca khúc cho biết Drake đã tìm đến anh để đề nghị tạo ra một điệu nhảy cho bài hát. Sau đó, Toosie đã đăng video này trên tài khoản TikTok của mình vào ngày 29 tháng 3 - trước thời gian phát hành đĩa đơn gần một tuần. Và từ đó, nó đã trở thành lịch sử.

Dĩ nhiên, thành công của “Toosie Slide” không có nghĩa chỉ nhờ vào những điệu nhảy này. Drake là một trong những nam nghệ sĩ tài năng, thành công và là “tấm bài” đảm bảo mọi ca khúc đều thành hit. Tuy nhiên, với sự top10 Billboard Hot 100 tuần này chính là minh chứng rõ nét nhất rằng TikTok không đơn giản chỉ là ứng dụng cho vui. Nó dần dần trở thành công cụ quảng cáo thú vị cho ngành công nghiệp âm nhạc hiện tại.