Big Hit Entertainment có thể sẽ đánh mất quyền sở hữu thương hiệu BTS vào tay một doanh nghiệp khác?

Đối với các nhóm nhạc thần tượng nổi tiếng của Hàn Quốc, việc công ty quản lý đăng ký sở hữu bản quyền thương hiệu là một bước đi cần thiết, thậm chí là bắt buộc phải làm để ngăn chặn những tình huống tranh chấp có thể xảy ra. Với một ngôi sao toàn cầu như BTS, bản quyền thương hiệu còn là vấn đề quan trọng hơn rất nhiều khi mà không ít lần Big Hit đã phải đau đầu đối phó với những vụ lợi dụng tên tuổi nhóm để kinh doanh trái phép. Tuy nhiên hiện tại, công ty này lại đang phải đối mặt với một cuộc tranh chấp gay gắt để sở hữu bản quyền thương hiệu cái tên của chính nhóm nhạc mà họ đã tạo ra.

Theo thông tin độc quyền được EBN chia sẻ vào ngày 7 tháng 1, Văn phòng sở hữu trí tuệ Hàn Quốc cho biết Big Hit Entertainment và công ty cổ phần Shinsegae hiện đang tranh chấp quyết liệt để có được bản quyền thương hiệu BTS. Một cuộc chiến tâm lý đã sớm nổ ra giữa 2 bên, và bên nào cũng muốn chiếm thế áp đảo đối phương ngay từ đầu để sở hữu quyền khai thác toàn diện thương hiệu này trong một lĩnh vực cụ thể.

Tranh chấp về bản quyền thương hiệu BTS giữa Big Hit Entertainment và Shinsegae có thể sẽ tiếp tục gia tăng trong thời gian tới. Trong một số trường hợp, nhiều khả năng Big Hit Entertainment sẽ không thể phát hành goods của BTS trong tương lai. Điều này đang thu hút sự quan tâm đặc biệt của dư luận trong bối cảnh BTS đang ngày càng nổi tiếng hơn tại Hàn Quốc cũng như quốc tế.

Từ lập trường của Big Hit Entertainment, công ty này cho rằng Shinsegae đang cố gắng cướp lấy thương hiệu BTS. Trong khi đó, Shinsegae tuyên bố rằng họ chỉ nộp đơn xin sở hữu bản quyền thương hiệu BTS vì nó là chữ viết tắt của BOON THE SHOP, một nhãn hàng quần áo của công ty này mà thôi.

Big Hit Entertainment lần đầu nộp đơn xin sở hữu bản quyền thương hiệu BTS vào tháng 5 năm 2013, tức là khoảng 1 tháng trước khi nhóm chính thức ra mắt. Họ đã nộp đơn cho 2 dạng quyền thương hiệu: Dạng 35 loại (dịch vụ bán hàng văn phòng phẩm/CD,...) và Dạng 41 loại (ca sĩ biểu diễn).

Sau đó, vào tháng 4 năm 2015, Big Hit Entertainment tiếp tục nộp đơn đăng ký sở hữu bản quyền thương hiệu BTS ở dạng "Quần áo". Tuy nhiên, đơn đăng ký khi đó của họ đã bị bác bỏ vì trùng với một nhãn hiệu đã đăng ký trước đó. Lý do khiến Big Hit bị bác đơn là vì Shinhan Corporation khi đó đang sở hữu bản quyền thương hiệu "BTS BACK TO SCHOOL". Từ năm 2001, Shinhan Corporation đã sở hữu hai thương hiệu quần áo liên quan đến "BTS BACK TO SCH SCH".

Kế đến, vào tháng 12 cùng năm, Big Hit Entertainment đã gỡ bỏ tất cả những sản phẩm giống với các nhãn hiệu mà Shinhan Corporation đã đăng ký sở hữu bản quyền trong mục "Quần áo". Với bước đi này, công ty đã có được quyền sở hữu thương hiệu giới hạn cho một số mặt hàng nhất định như Durumagi (áo khoác truyền thống của nam giới Hàn Quốc), thắt lưng, quần áo không thấm nước, khẩu trang mùa đông, đồ bơi,....

Shinsegae cũng đã nộp đơn xin sở hữu tổng cộng 8 thương hiệu liên quan đến "BTS", trong đó bao gồm cả quần áo, chỉ trong vòng 1 tháng từ tháng 3 đến tháng 4 năm 2017. Cũng giống như Big Hit Entertainment, Shinsegae đã mua lại quyền sở hữu thương hiệu từ Shinhan Corporation vào tháng 2 năm 2018,sau  khi đơn đăng ký của họ bị bác bỏ vì sự tương đồng với 2 thương hiệu thuộc quyền sở hữu của Shinhan Corporation.

Big Hit Entertainment ngay lập tức phản ứng gay gắt. Công ty này đã kiên quyết phản đối quyết định của thẩm phán và cho rằng: "Thật lố bịch khi để cho Shinsegae nắm giữ bản quyền thương hiệu BTS trong bối cảnh BTS đang được biết đến rộng rãi cùng với cái tên Bangtan Sonyeondan". Thẩm phán đã trích dẫn điều này. Rốt cuộc, bản quyền thương hiệu BTS, liên quan đến các mặt hàng quần áo, hiện đang không thuộc quyền sở hữu của bất kỳ ai.

Một quan chức của Big Hit Entertainment cho biết: "Chúng tôi đã có cơ hội đàm phán trong nửa đầu năm 2019, nhưng yêu cầu bồi thường mà phía Shinsegae đặt ra là không thể chấp nhận được. Đó là một yêu cầu vô lý, vì thế cuối cùng thì những cuộc đàm phán giữa 2 bên đã đi đến kết cục phá sản".

Với sức ảnh hưởng toàn cầu của BTS hiện nay, chắc chắn rằng Shinsegae sẽ không dễ dàng từ bỏ cuộc chiến sở hữu bản quyền thương hiệu với Big Hit. Sự quan tâm của dư luận hiện đang được đổ dồn vào những bước đi tiếp theo của công ty chủ quản của BTS trong cuộc chiến được dự báo là sẽ còn kéo dài này.