Bất ngờ với thành tích digital dưới mức kỳ vọng của TWICE dù tung ra sản phẩm gây nghiện: Màn comeback sai thời điểm?

Vào lúc 18 giờ ngày 30 tháng 10, TWICE đã chính thức trở lại với full album đầu tay mang tên "Twicetagram" và MV ca khúc chủ đề "Likey". Đây là một bài hát được viết bởi Black Eyed Pilseung và Jeon Goon, được rất nhiều người đánh giá là ca khúc cực kỳ bắt tai, gây nghiện. Tuy nhiên, có vẻ như thành tích nhạc số của nó lại không đúng với kỳ vọng của khán giả và người hâm mộ.

1 tiếng sau khi phát hành, ca khúc mới của TWICE đã debut ở vị trí thứ 3 trên Melon, thứ 6 trên Mnet, thứ 5 trên Soribada và thứ 1 trên Genie, Bugs và Naver. Đến khoảng 21 giờ (theo giờ Hàn Quốc), "Likey" đã nắm giữ vị trí no.1 trên Melon, Soribada, Genie, Bugs và Naver. Sự vươn lên ấn tượng này khiến cho rất nhiều người tin rằng "Likey" sẽ sớm All-kill sau vài tiếng ra mắt, giống như những bản hit trước đây của nhóm. Nhưng thành tích thực tế của nó lại không được khả quan như vậy.

Liên tục bị Mnet "ngáng đường" All-kill, đến rạng sáng ngày 31 tháng 10, thành tích của "Likey" bắt đầu tụt dốc một cách choáng váng. Tại thời điểm 4 giờ sáng, bài hát mới của TWICE đã tụt xuống vị trí thứ 4 trên Melon, thứ 13 trên Mnet và 17 trên Naver. 1 tiếng sau đó, nó tiếp tục đà tụt hạng xuống no.6 Melon, no.20 Mnet và no.47 Naver. Chưa dừng lại ở đó, 6 giờ sáng ngày 31 tháng 10 có thể xem là thời điểm ghi nhận thành tích kém nhất của "Likey", khi ca khúc này văng luôn khỏi top 10 và "hạ cánh" ở vị trí thứ 18 trên Melon, đồng thời dừng chân ở hạng 22 trên Mnet và 54 trên Naver.

Sau đó, thành tích của "Likey" đã dần khởi sắc trở lại, nhưng có vẻ như vẫn chưa đúng với kỳ vọng của người hâm mộ về một sản phẩm gây nghiện của TWICE. Theo ghi nhận trên các bảng xếp hạng nhạc số vào lúc 13 giờ, "Likey" hiện đang giữ vị trí thứ 1 trên Genie, Bugs, Naver và Soribada. Tại Melon và Mnet, ca khúc này đang dừng chân ở vị trí thứ 3.

Rất nhiều người cảm thấy ngỡ ngàng khi nhìn vào thành tích của "Likey", bởi từ trước đến nay các ca khúc của TWICE đều nhanh chóng All-kill và vững vàng bám trụ top đầu một thời gian rất dài. Đặc biệt, trong những ngày đầu tiên trong đợt comeback, TWICE vẫn thường "thổi bay" các bảng xếp hạng với sản phẩm của mình và gần như không thể lọt khỏi top 10 trên các trang web nghe nhạc trực tuyến lớn tại Hàn Quốc. Chính vì thế, việc một ca khúc gây nghiện như "Likey" lại có thành tích dưới mức kỳ vọng là điều gây ngạc nhiên cho không ít người.

Lý giải về vấn đề này, nhiều người cho rằng có lẽ JYP Entertainment đã quá chủ quan và chọn không đúng thời điểm comeback cho TWICE. Ca khúc "Love Story" của bộ đôi "quái vật digital" Epik High và IU sau khi chạm tay đến thành tích Perfect All-kill hiện vẫn đang làm mưa làm gió trên các bảng xếp hạng. Bài hát "Gift" của MeloMance sau khi lội ngược dòng thành công liên tục chiếm giữ vị trí no.1 Melon. Nhiều nghệ sĩ có thành tích digital siêu "khủng" khác như Bolbbalgan4, Yoon Jong Shin hay BTOB cũng đang làm rất tốt trên các bảng xếp hạng dù comeback đã lâu, khiến TWICE không có cơ hội thống trị toàn bộ thị trường digital như những lần trước đây.

Bên cạnh đó, không ít người tin rằng cái chết thương tâm của nam diễn viên Kim Joo Hyuk đúng vào ngày TWICE comeback cũng ảnh hưởng ít nhiều đến tâm lý người nghe nhạc. Trong thời điểm đau buồn của cả làng giải trí này, có vẻ như công chúng muốn nghe những ca khúc có giai điệu nhẹ nhàng, da diết, giàu cảm xúc hơn là bài hát sôi động, vui tươi và nhí nhảnh như "Likey".

Dù vậy, đây vẫn chỉ mới là ngày trở lại đầu tiên của TWICE, và chắc chắn vẫn còn quá sớm để đánh giá sự thành bại của "Likey" trên các bảng xếp hạng. Thực tế, so với ca khúc trước đó là "Signal" vốn từng bị chê tơi tả, "Likey" được đánh giá bắt tai và hay hơn rất nhiều. Chính vì thế, người hâm mộ vẫn có thể kỳ vọng TWICE sẽ làm nên chuyện trong những ngày tiếp theo với ca khúc "Likey" vừa ra mắt.