Thị trường Trung Quốc, Nhật Bản rơi vào bế tắc, idol KPOP hối hả kéo về Việt Nam và Đông Nam Á?

Thời gian qua, hàng loạt các phương tiện truyền thông đã đăng tải tin tức về các sự kiện âm nhạc KPOP sẽ diễn ra tại Việt Nam trong nửa cuối năm. Nếu như trước đây, fan Việt chỉ có thể đợi chờ idol trong mòn mỏi thì giờ đây, người hâm mộ có thể gặp thần tượng KPOP thường xuyên hơn, thậm chí là vài lần trong một năm. 

Cụ thể, sẽ một vài sự kiện âm nhạc tại Việt Nam quy tụ dàn sao Hàn tên tuổi như: 

- Lễ trao giải AAA 2019, dàn line-up dự kiến: TWICE, BLACKPINK, BTS, MOMOLAND, NU'EST, GFriend,v.v. 

- KPOP Daebak Concert: Ji Chang Wook, BOL4, MOMOLAND, Golden Child, Tóc Tiên, Noo Phước Thịnh,v.v. 

- Một sự kiện "siêu to khổng lồ" diễn ra tại Tp.HCM  mà phía CJ vẫn chưa tiết lộ. 

Như vậy, chỉ cần điểm sơ qua chúng ta cũng có thể nhận thấy đây toàn là những cơ hội ngàn vàng để fan có thể gặp idol với mức giá không quá khó khăn như ở nước ngoài. Song, cũng không ít người thắc mắc lý do vì sao idol KPOP lại đổ bộ về nước ta nhiều và nhanh một cách bất ngờ như vậy? 

Câu trả lời có lẽ không quá khó đoán với các fan KPOP lâu năm. Trải qua 10 năm phát triển rực rỡ, giờ đây làn sóng KPOP đang gặp phải những khó khăn và rào cản nhất định. Lý do đầu tiên là số lượng nhóm nhạc mọc lên như nấm sau mưa khiến thị trường âm nhạc tại Hàn dần bão hòa. Thậm chí, chính công chúng Hàn Quốc cũng không còn quá mặn mà với giới idol như trước đây. Số lượng nghệ sĩ phát sinh lợi nhuận chỉ là một phần nhỏ so với các thần tượng đang quảng bá. Sự "bùng nổ dân số" này đã khiến KPOP mất đi sự mới mẻ vốn có với cả công chúng trong và ngoài nước. Mặt khác, lượng idol đông đảo đồng nghĩa với việc cạnh tranh sẽ gay gắt hơn và không phải ai cũng chiếm được miếng ngon béo bở. 

Lý do thứ 2 đó là những thị trường trọng điểm như Nhật Bản và Trung Quốc ngày nay đã dè chừng hơn với nghệ sĩ Hàn Quốc. Năm 2016, chính phủ Trung Quốc đã ban hành lệnh cấm Hàn sau nhiều lần đe dọa. Lệnh cấm này được coi là động thái cứng rắn mà Trung Quốc ban bố để đáp trả lại quyết định của chính phủ Hàn Quốc về việc để Hoa Kỳ triển khai THAAD, một hệ thống tên lửa phòng thủ tầm cao.

Toàn bộ những gì liên quan đến KPOP và Hallyu từ phim ảnh, quảng cáo, các sản phẩm âm nhạc đều bị Chính phủ "dọn" sạch khỏi các phương tiện truyền thông Trung Quốc. Sự kiện này đã khiến các nhóm nhạc KPOP lâm vào 1 phen lao đao, phải đẩy mạnh hoạt động ở những khu vực khác, trong đó có Đông Nam Á. Phải đến gần 1 năm sau, quy định này mới được dỡ bỏ. Tuy vậy, idol KPOP vẫn bị kiểm soát gắt gao khi bước chân tới thị trường đại lục, một trong những nơi trả catse cao nhất cho giới nghệ sĩ. 

Vài tuần trở lại đây, căng thẳng kinh tế - chính trị giữa Hàn Quốc và Nhật Bản bị đẩy lên đỉnh điểm. Tháng trước, Nhật tuyên bố hạn chế xuất khẩu các hóa chất quan trọng sang Hàn Quốc, khiến ngành công nghiệp sản xuất chip và điện thoại thông minh hàng đầu thế giới của nước này gặp khó khăn. Tổng thống Moon Jaein cáo buộc quyết định của Nhật mang "động cơ chính trị" và gây ra tình trạng khẩn cấp chưa từng có đối với ngành xuất khẩu Hàn Quốc. Đi kèm với đó là nhiều hoạt động giải trí trên đất Nhật của idol KPOP cũng bị đình trệ, vấp phải sự phản đối của người dân nước này. 

Chỉ trong vòng chưa đầy 5 năm, 2 thị trường trọng điểm của KPOP là Trung Quốc và Nhật Bản rơi vào bế tắc. Trong khi đó, không phải nhóm nhạc nào cũng có tiềm năng nổi tiếng tại Mỹ như BTS  và BLACKPINK.

Trong hoàn cảnh đó, khu vực Đông Nam Á là một lựa chọn không tồi đối với các công ty giải trí Hàn Quốc. Dù doanh thu tại đây có thể hơi "hẻo" nhưng các quốc gia ASEAN luôn duy trì mối quan hệ đối tác tốt đẹp với Hàn Quốc, không nảy sinh những xung đột về chính trị lẫn kinh tế. Người hâm mộ ở nơi đây rất trung thành và dành nhiều tình yêu cho idol. Rất có thể những sự kiện âm nhạc KPOP tại Việt Nam vào nửa cuối năm 2019 là những bước thăm dò để các công ty giải trí xứ củ sâm quyết định xem có nên chọn Đông Nam Á là thị trường trọng điểm trong những năm tới hay không.