Mỹ tiến: Liệu con đường này có những rào cản nào mà TWICE sẽ phải đối mặt?

Thời gian gần đây, xu hướng Mỹ tiến của các nhóm nhạc KPop đang ngày càng trở nên nổi tiếng hơn so với thời gian trước. Việc tiếp cận đối với Internet chưa bao giờ phổ biến đến thế ở thời đại này, vì thế các nhóm nhạc càng có lợi thế hơn để có thể đưa âm nhạc của mình vươn xa hơn so với trước đây. Từ BTS, Black Pink và gần đây nhất là NCT, cả ba nhóm đều có màn "chào sân" khá thành công ở đất Mỹ.

Đứng trước những thành công gặt hái được từ những nhóm nhạc của công ty đối thủ như SM, YG hay Bighit, JYP chắc chắn không thể bỏ qua thị trường "béo bở" này đối với các nhóm nhạc hàng đầu hiện nay của công ty dù đã từng một lần nhận lấy "trái đắng" khi để Wonder Girls, khi ấy là một trong những nhóm nhạc nữ hàng đầu Kpop "Mỹ tiến" với thất bại thảm hại. Và điều này đồng nghĩa với việc, nếu JYP muốn đem "gà chiến" của mình ra thị trường quốc tế lần nữa, thì TWICE chắc chắn là nhóm nhạc mà JYP sẽ chú ý đến. Lịch trình tour diễn TWICE World Tour 2019'TWICELIGHTS vừa được công bố cũng đánh dấu lần đầu tiên các cô nàng đặt chân đến nước Mỹ với một concert hoành tráng cho riêng mình

Vậy đối với một nhóm nhạc nữ nổi tiếng hàng đầu hiện nay như TWICE, đâu là rào cản của cả nhóm đối với việc vươn ra thị trường quốc tế ở quốc gia đa chủng tộc như Mỹ?

1. Khả năng giao tiếp tiếng Anh là một nhược điểm

BTS có RM luôn là người phiên dịch cho cả nhóm mỗi khi đến với một chương trình giải trí nào tại Mỹ, Black Pink thì 3 trên 4 thành viên thông thạo tiếng Anh và có thể trò chuyện thoải mái với người bản xứ, NCT có thành viên là quốc tịch Mỹ, Canada,..nên việc giao tiếp tiếng Anh là chuyện rất dễ dàng. Có thể nói, việc giao tiếp tốt đã là một bước đầu tiên khiến cho họ dễ dàng hơn với việc ra mắt khán giả tại thị trường quốc tế.

Với nhóm nhạc 7 thành viên như BTS, không thể không nhắc đến người thông thạo tiếng Anh là RM khi anh luôn là người trả lời và phát biểu nhiều nhất mỗi khi nhóm có vấn đề cần trao đổi với giới truyền thông. Nhưng bên cạnh đó, Jungkook cũng có thể thay thế anh chàng trưởng nhóm để phát biểu một số trường hợp. Ngoài ra, Suga cũng có thể hiểu nghĩa của các câu nói và có thể giải thích được cho các thành viên còn lại. Vì thế vấn đề về ngôn ngữ của BTS đã được giải quyết phần nào.

Đoạn video Jungkook có thể trả lời tiếng Anh khá trơn tru tại Grammy 2019(Bắt đầu từ 1p10s):

Tuy nhiên so với TWICE, các thành viên không có thành viên nào có thể thành thạo một cách bài bản về tiếng Anh để có thể trò chuyện cũng như trao đổi với người nước ngoài. Nayeon từng bị nhiều người đánh giá tiêu cực là không giỏi ngoại ngữ, Chaeyeon vẫn còn bập bẹ học tiếng Anh, Mina có thể phát âm chuẩn nhưng 1 thành viên không thể "gánh" cả nhóm gồm 9 thành viên. Áp lực ngoại ngữ sẽ là một vấn đề lớn đối với TWICE nếu như họ bước trên con đường Mỹ tiến trong thời gian tới.

2. Dòng nhạc của TWICE có thể dễ gây nghiện, nhưng không hợp gu Âu Mỹ

Từ những ngày đầu với "Cheer Up", "TT", "Knock Knock",...các bài hát của TWICE đều mang tính chất dễ nghe, dễ thuộc và có điểm nhấn ở phần vũ đạo khá đơn giản khiến nhiều người có thể học theo. Tuy nhiên, để có thể nói đâu là hit khiến nhiều người nhớ nhất đối với TWICE, hầu như rất khó để fans có thể chọn ra được. Ca khúc nào của TWICE khi ra mắt công chúng đều được đón nhận nhiệt tình, nhưng đều có những điểm chung: giai điệu năng động, phong cách dễ thương cá tính nhẹ nhàng, sử dụng những chữ ngắn để khiến câu từ thêm dễ nhớ,...

Nhiều người cho rằng phong cách âm nhạc của TWICE đang quá "an toàn", chưa có sự bứt phá hơn về sự mới mẻ hay có những trải nghiệm mới về màu sắc hay nhịp điệu trong các ca khúc. Nếu vẫn giữ phong cách này khi sang Mỹ có thể là một rào cản lớn, với một quốc gia đề cao cái tôi cá nhân trong âm nhạc.

3. Trung thành với phong cách ngây thơ là một rào cản 

Không giống như những nhóm Mỹ tiến thành công: BTS sở hữu phong cách thay đổi theo thời gian, Black Pink được fans quốc tế phát cuồng vì concept mạnh mẽ độc đáo, NCT có chất nhạc cực lạ theo phong cách phương Tây giúp càng ngày càng trở nên nổi tiếng hơn với phong cách trình diễn chuyên nghệp và cuốn hút với loạt concept lạ sau những lần comeback khác nhau. 

Nếu so với những nhóm nhạc khác đã và đang bước trên con đường "Mỹ tiến", TWICE thật sự thiếu một cái gọi là phong cách riêng. Những kiểu quay MV màu sắc tươi sáng nhàm chán, vô vàn lần thể hiện concept dễ thương thông qua những lần comeback trong 4 năm qua, TWICE đã đến thời kì gọi là "quá độ" với việc tiếp tục trung thành với phong cách này. Nếu nhìn vào Apink hay Lovelyz, hai nhóm nhạc nữ tiên phong cho việc thực hiện thành công concept dễ thương, nhưng hiện tại sự xuất hiện của họ trên sàn đấu KPop đang mờ dần nếu không muốn nói là không tạo tiếng vang. Mặc dù TWICE hiện tại đang là một trong những nhóm nhạc xu hướng hàng đầu tại xứ sở kim chi. Tuy nhiên nếu muốn "Mỹ tiến", đầu tiên 9 thành viên nên tìm ra cho mình một màu sắc riêng và thể hiện chúng một cách rõ ràng và độc đáo hơn so với kiểu cũ. 

NCT rất chăm trong việc thay đổi phong cách mới ở những lần comeback khác nhau.

BTS không ngại việc thay đổi hình tượng ở những bài hát mới để có thể thử nghiệm được khả năng của chính mình.

Màn comeback thành công của Black Pink với "Kill This Love" khiến fans quốc tế phát cuồng với concept mạnh mẽ độc đáo.

Đối với một nhóm nhạc hàng đầu tại Hàn Quốc, phong cách này có thể phù hợp nhưng liệu khán giả tại xứ sở cờ hoa có thể tiếp nhận tích cực?

Tạm kết

Lựa chọn một thị trường khác để tấn công không phải là kế hoạch có thể dự đoán trước được. Dựa theo sự thất bại của đàn chị cùng nhà, Wonder Girls khi debut tại Mỹ đã gặp khó khăn rất lớn mặc dù thời điểm ấy nhóm chính là một trong những girlgroup hàng đầu tại Hàn Quốc. Tuy nhiên ở lần comeback gần đây của TWICE với "Fancy", các cô gái đã có sự thay đổi đôi chút về concept lẫn chất nhạc của mình, và điều này chứng tỏ các cô gái đang ngày càng thay đổi dần dần những nhược điểm của chính họ. Vì thế mong rằng dù thế nào, TWICE vẫn có thể thể hiện tốt những gì mà mỗi thành viên có được và mang đến những sản phẩm chất lượng và đầu tư vào thời gian tới.