Nhạc rap lên ngôi, làng thời trang cũng chứng kiến sự thay đổi không tưởng mà bạn không nhận ra

Nhe nhóm từ thập niên 90

Nhóm nhạc rap trứ danh Run-D.M.C đã ký được hợp đồng tỷ đô với adidas trong chiến dịch quảng bá “My adidas"

Nhạc rap và thời trang bắt đầu tạo sự gắn kết với nhau mạnh mẽ nhất khi nhóm nhạc underground nổi tiếng với thể loại rap là Run – D.M.C đã kí được một hợp đồng quảng cáo vô cùng béo bở với adidas. Sau cơn sốt đôi giày sneaker Superstar màu trắng nổi lên khi MV ra mắt, rất nhiều thương hiệu nổi tiếng khác cũng nhanh chóng nhận ra những rapper chính là sợi dây liên kết phong cách thời trang mạnh mẽ nhất, giúp các thiết kế có thể tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng hơn.

Ông trùm Jay-Z cùng siêu mẫu Naomi Campbell trong một quảng cáo của Rocawear

Rất nhiều nhân vật làng rap bắt đầu gia nhập vào làng thời trang. hông chỉ vậy, bản thân các rapper cũng đã tính đến đường trở thành các NTK thời trang với thương hiệu riêng của mình. Jay-Z tung ra Rocawear, Puff Diddy với Sean John nhưng thành công nhất thì phải kể đến Kanye West với dòng sản phẩm Yeezy được adidas chống lưng.

Tiếp tục phát triển cực điểm

Trong những năm cuối thập niên 90 đến đầu thế kỉ 21, khi rap đã không còn là điều gì đó quá mới lạ hay đủ sức bùng cháy như giai đoạn đầu, những cái bắt tay giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và rapper nổi tiếng vẫn cứ thế tiếp diễn. Đáng kể đến chính là khi Pharrell Williams cùng Louis Vuitton tung ra BST mang tên “Millioniare” (tạm dịch: Phong cách triệu phú) vào năm 2005 và 3 năm sau đó, chàng ca sĩ “Happy” lại tiếp tục tự tay thiết kế ra những món trang sức “sang chảnh” dành cho thương hiệu này.

Vào tháng 7 năm ngoái, giới mộ điệu mới một lần nữa xao xuyến bởi một sự kết hợp ấn tượng giữa rapper đình đám A$AP Rocky và NTK Raf Simons. Trong MV “RAF” dài gần 2 phút 30 giây, người hâm mộ vừa đã tai với lời rap siêu chất của A$AP vừa được chiêm ngưỡng bộ sưu tập mới của Raf Simons được khéo léo lồng ghép, bằng những kiểu dáng đậm nét đường phố và lớp màu sắc cũ kỹ vô cùng ấn tượng.

Có thể thấy, vượt qua những giai đoạn từng bị ruồng rẫy và chối bỏ thì văn hóa rap cùng các rapper đã chứng minh được mình là một phần không thể thiếu của làng thời trang cao cấp và sẽ phát triển tiếp trong tương lai.