BTS - Nhân tố tiềm năng xóa bỏ thế độc quyền của Big 3 tại Kpop?

Tiềm năng xóa bỏ thế độc quyền của Big3

Kpop đã và đang được phổ biến vô cùng rộng rãi trên toàn thế giới, điều đó cũng đồng nghĩa nhiều cơ hội phát triển hơn cho các nhóm nhạc, nghệ sĩ tới từ những công ty nhỏ. Rất nhiều những công ty đã đổi mình và vươn lên hàng top, song 3 cái tên SM, YG và JYP vẫn được cho là nắm vị trí độc quyền, sở hữu những nhóm nhạc cùng ngôi sao hàng đầu. BTS của Big Hit Entertainment là nhóm nhạc hiếm hoi được xếp vào các nhóm nhạc top đầu hiện nay dù xuất phát từ một công ty quản lý nhỏ.

Công ty Big Hit được biết đến nhiều hơn trong khoảng những năm 2010 khi cùng quản lý nhóm nhạc ballad nổi tiếng 2AM với JYP. Tuy nhiên, sau đó 2AM tan rã, dù còn quản lý nhóm nhạc nữ Glam nhưng Big Hit hoạt động không hiệu quả.

Công ty này chỉ được đánh giá là lớn mạnh khi phát triển BTS trở thành nhóm nhạc nam hàng đầu như hiện nay. Gồm 7 thành viên và theo đuổi dòng nhạc hip hop, BTS sở hữu lượng fan đông đảo.

Big Hit theo đuổi chiến lược tập trung vào việc đào tạo một số ít ban nhạc thật chất lượng và để cho các thành viên được bộc lộ cái tôi của mình, dù điều này đồng nghĩa với việc họ đang đi ngược lại với xu hướng bóc lột “gà” của nhiều hãng giải trí Hàn Quốc hiện nay thông qua những bản hợp đồng nghiêm ngặt.

Được phép đầu tư vào suy nghĩ của chính mình và tạo ra chính xác những gì bản thân muốn là điều mà không nhiều ban nhạc K-pop có cơ hội để làm. Big Hit đi một nước cờ mạo hiểm nhưng thành công khi quyết định phát triển BTS theo hướng này, điều mang lại cho các chàng trai lợi thế nhất định khi đứng trong ngành công nghiệp.

Với việc "gà cưng" BTS đang ngày càng nổi tiếng và phủ sóng rộng rãi khắp thế giới, đồng thời nắm giữ trong tay nhiều bản hợp đồng trị giá hàng triệu đô la, giá trị của công ty quản lý Big Hit Entertainment đang ngày càng gia tăng chóng mặt.

Doanh thu của Big Hit lên đến 35.2 tỷ KRW (717.6 tỷ VND), với lợi nhuận hoạt động rơi vào khoảng 7 tỷ - 8 tỷ KRW (142.7 tỷ - 163.1 tỷ VND) vào năm 2016. 

Năm 2016 cũng là năm đánh dấu sự thành công vượt bậc của BTS khi nhóm liên tiếp giành những giải daesang tại các lễ trao giải danh giá cuối năm. Điều đáng nói, BTS là nhóm nhạc thứ 2 xuất phát từ công ty nhỏ mà lại đạt được daesang sau BEAST (Cube Entertainment)

Phong cách âm nhạc khác biệt

Ngay từ ban đầu, BTS đã được định hình theo phong cách hip hop mạnh mẽ. Nhưng càng về sau, bên cạnh việc duy trì định hướng này, âm nhạc của BTS ngày càng đa dạng và đạt chất lượng cao hơn.

Album của nhóm là những câu chuyện nối tiếp nhau, có chủ đề rõ ràng, từ tuổi thiếu niên, tuổi trẻ đầy ước mơ hi vọng cho đến khắc họa sự lạc lối, mất phương hướng của những người trẻ. Không chỉ hát về tình yêu, họ hát về ước mơ, tình cảm bạn bè, gia đình, thậm chí lột trần những bất công xã hội. Thêm nữa, các MV của nhóm thường mang hàm ý nghệ thuật sâu sắc, phải xem nhiều lần mới thấm.

"Chúng tôi chỉ hướng đến việc nói về thế hệ mà chúng ta đang sống cũng như những câu chuyện của tuổi trẻ. Nhưng dù ở nơi đâu thì luôn có dòng cảm xúc nhất định giữa những con người trẻ tuổi với nhau. Câu chuyện mà chúng tôi dẫn dắt một phần nào đó đã thể hiện được những cảm xúc tương đồng ở một phần của thế giới này và tôi nghĩ họ thể hiện sự quan tâm dành cho chúng tôi có thể là vì họ đã nhận ra: "Các chàng trai Hàn Quốc đang truyền tải những thông điệp qua câu chuyện của chính họ trên những sân khấu tuyệt vời này". Và đấy là lý do chúng tôi tin rằng sự chân thành là điều làm nên bản chất tốt nhất" - Rap Monster chia sẻ trong một bài phỏng vấn.

Bên cạnh chất lượng âm nhạc, dàn dựng vũ đạo công phu, đầy uy lực cũng là điểm nhấn đáng nhớ của BTS. Vũ đạo của BTS không phải ai cũng có thể nhảy được. Bởi bên cạnh sự đồng bộ, nó còn rất khó học và khó nhảy đẹp.

MV “Save Me” được thực hiện với phương thức quay “one-shot”.

Nhờ đó, không chỉ thành công ở Hàn Quốc và đạt nhiều giải thưởng danh giá tại các thị trường âm nhạc khó tính của thế giới như Nhật Bản, BTS đã trở thành nhóm hip hop nước ngoài đầu tiên đứng vị trí thứ nhất trên bảng xếp hạng Oricon Weekly Album Chart. Nhóm đã bán được 76.483 album trong tuần đầu tiên. Đây không phải là lần đầu tiên BTS lập kỷ lục trên bảng xếp hạng Oricon khi từng là nhóm hip hop nước ngoài đầu tiên có album đĩa đơn đứng đầu bảng xếp hạng hàng tuần ở Nhật Bản với single "For You" phát hành năm 2015.

MTV's Corynn Smith đã nhận định rằng BTS có sự kết hợp Hip-hop và Rock là yếu tố truyền cảm hứng âm nhạc cực tinh tế trong các single của họ. Và quan trọng hơn là họ không ngừng tìm hiểu về nguồn gốc của Hip-hop và trau dồi nó.

Nhà bình luận Billboard, Jeff Benjamin viết: “BTS là nhóm nhạc Kpop thể hiện rất đáng nể trên quy mô toàn cầu trong thời gian gần đây. Kể từ khi debut năm 2013, BTS là nhóm nhạc Hàn Quốc lập kỷ lục cao nhất trên Billboard 200 và đang tỏ rõ sự nổi trội trên các bảng xếp hạng như Social 50, World Album, World Digital Song Sales”.

Doanh số album

Hiếm có nhóm nhạc nào xuất thân từ công ty quản lý nhỏ lại có được doanh số album đáng ngưỡng mộ như BTS. Doanh số và chất lượng album thậm chí đưa BTS là cái tên hiếm hoi có thể đánh bại EXO ở daesang Album of the year MMA 2016 – boy group hàng đầu của SM Entertainment đình đám vốn nổi tiếng về mảng doanh số album.

Đứng đầu bảng xếp hạng album bán chạy nhất nửa đầu năm 2017, không ai khác chính là các chàng trai đang làm thế giới điên đảo – BTS. Đây là phiên bản re-packaged của album “Wings” với tựa đề “You Never Walk Alone” đã được phát hành vào ngày 13 tháng 2 năm 2017. Phiên bản này thêm bốn bài hát mới là “Spring Day”, “Not Today”, “A Supplementary Story: You Never Walk Alone” và “Outro: Wings”.

Khi chưa chính thức phát hành, album "WINGS Extension: You Never Walk Alone" đã nhận được 700 nghìn bản đặt trước, vượt qua con số BTS làm được trước đó với album "WINGS" (500 ngìn bản). “You Never Walk Alone” đã bán được trên 725.000 bản. Đồng thời, đây là album bạch kim đầu tiên của BTS, chính thức được phong danh hiệu “Million Sellers”.

Hay gần đây nhất, vào sáng ngày 4 tháng 9, báo chí Hàn Quốc đồng loạt đưa tin về lượng đặt hàng trước cho mini album mới của BTS. Theo số liệu thống kê từ công ty phân phối LOEN Entertainment, chỉ trong vòng chưa đầy 1 tuần từ ngày 25 đến ngày 31 tháng 8, "Love Yourself 承 Her" đã thu về tổng cộng 1.051.546 bản pre-order.

Đáng chú ý hơn, đây chỉ mới là lượng pre-order được thống kê tại các cửa hàng sỉ và lẻ ở Hàn Quốc. Tổng số album pre-order chắc chắn ​​sẽ còn cao hơn rất nhiều nếu tính luôn lượng đặt trước trên thị trường quốc tế.

BTS cũng chính thức "san bằng" kỷ lục trước đó của EXO, khi boygroup nhà SM từng đạt 800.000 bản pre-order cho album “The War” trong lần trở lại vào giữa tháng 7. Có thể nói, BTS lại một lần nữa viết thêm trang sử mới cho Kpop, bởi trước họ chưa từng có bất kỳ nhóm nhạc hay nghệ sĩ nào cán mốc 1 triệu bản pre-order trong sự nghiệp của mình.