Cuộc chiến view khủng trong 24h của các nhóm nhạc Kpop đã thay đổi như thế nào 5 năm qua?

Số lượt xem trên Youtube trong ngày đầu tiên của các MV Kpop được coi như một phần quan trọng đối với sự nổi tiếng của sản phẩm âm nhạc đó. Trong những năm gần đây, tổng số lượt xem ngày càng gia tăng theo thời gian với mức độ "chóng mặt".

Trên Youtube, số lượt xem các chương trình Kpop đã tăng 3005 lần so với năm 2012. Năm 2016, khoảng 24 tỷ lượt xem các chương trình Kpop đã diễn ra trên Youtube và 80% số đó đến từ thị trường ngoài Hàn Quốc. Lượt xem MV trên Youtube là một yếu tố khá chân thực phản ánh mức độ phổ biến của các nhóm nhạc Kpop. Vì thông qua đó, mọi người sẽ biết được sự quan tâm, chú ý của khán giả đến bài hát, nội dung video và đánh giá được mức độ thành công của sản phẩm âm nhạc như thế nào. 

Mặc dù, các MV Kpop đều có những nét đặc trưng riêng biệt nhưng chung quy số lượt xem cũng được coi như một phần tạo nên sự thành công của sản phẩm đó. Với loạt con số tăng “không ngừng nghỉ” dưới đây thì không người hâm mộ nào là không cảm thấy hãnh diện về thần tượng của mình. Cùng điểm qua lượng view trong 24h của các MV Kpop trong 5 năm trở lại đây để xem âm nhạc đã biến đổi đến mức "choáng ngợp" như thế nào.

2012 – Sự mở đầu cho các music video triệu view

“Bảng vàng” về lượt xem nhanh nhất trong 24 giờ được mở màn bởi “nhóm nhạc quốc dân” SNSD với bản hit "I Got a Boy". Với 3,5 triệu lượt xem trong ngày phát hành đầu tiên, SNSD trở thành nhóm nhạc đạt số lượt view nhanh nhất trong một ngày của Kpop vào thời điểm bấy giờ. Tiếp đó, "I Got a Boy" ngay lập tức trở nên nổi tiếng với hơn 10 triệu lượt xem sau 55 giờ. Kỉ lục này được giữ vững đến tận 3 năm sau mới có nhóm nhạc xô đổ.

"I Got a Boy" là bài hát chủ đề của Girls’ Generation nằm trong album cùng tên, được phát hành vào ngày 31 tháng 12 năm 2012. Bài hát được đồng sản xuất bởi Yoo Young-jin và Will Simms, chịu ảnh hưởng của nhạc điện tử đồng thời mang những yếu tố của hip-hop và rap.

Video âm nhạc của "I Got a Boy" được ghi hình vào tháng 10 năm 2012 với phần vũ đạo do Nappytabs biên đạo.  Nhìn chung, bài hát nhận được đánh giá tích cực từ phía các nhà phê bình. Billboard đánh giá bài hát là "một trong những đĩa đơn nhạc pop tiên phong"

2015 – Màn đối đầu của các nhóm nhạc đình đám

Được coi là thời điểm phát triển mạnh mẽ về lượt xem của các MV Kpop trên Youtube, 2015 là năm đánh dấu sự góp mặt của bốn sản phẩm mang tiếng vang lớn đến từ những thần tượng có lượng fan hùng hậu nhất nhì Kpop là Big Bang, SNSD và EXO.

EXO ra mắt music video của ca khúc chủ đề cho album "Exodus" ngày 30 tháng 3 năm 2015 với tên "Call Me Baby". Khi bắt đầu lắng nghe "Call Me Baby" của EXO, nhiều người cho rằng họ cảm thấy như mình đang được gợi lại những quá khứ về các bản hit đình đám một thời trước đó. Không chỉ vậy, hình ảnh "trai hư" của EXO trong MV lại hài hòa và phù hợp một cách đáng ngạc nhiên với thể loại nhạc này, điều đó đã giúp cho nhóm gặt hái được thành tích "khủng" mặc dù không phải ai cũng yêu thích thể loại oldshool pop với 4.1 triệu view trong ngày đầu tiên, phá vỡ kỉ lục của tiền bối cùng công ty là SNSD.

Một tháng sau đó, Big Bang trở lại với hit "Loser". "Loser" được G-Dragon giải thích rằng nó có ý nghĩa là: "Những người đứng dưới ánh đèn sân khấu cũng chỉ là người bình thường mà thôi". Loser cũng đã mở màn thành công cho năm 2015 hoành tráng của Big Bang khi thu về 4.4 triệu view trong ngày đầu tiên.

Một MV khác của Big Bang có mặt trong danh sách những MV có lượt view 24 giờ nhanh nhất, Big Bang mang đến sắc màu nổi loạn không đụng hàng mang tên "Bang Bang Bang".

MV “Bang Bang Bang” với tông đỏ và những hình ảnh mạnh mẽ của từng thành viên: Taeyang khoe cơ bụng 6 múi bên dàn vũ công nam bán nude, hai T.O.P đối đầu, Seungri đội cát sống dậy, Daesung được vây quanh bởi cả dàn vũ công nữ nóng bỏng. Với giai điệu sôi động cùng phần hình ảnh đậm chất máu lửa, "Bang Bang Bang" đã đạt 3,7 triệu lượt người xem trong ngày đầu ra mắt.

Cũng vào năm 2015, SNSD comeback vào tháng 7 với single “mở đường” "Party". "Party" thuộc phong cách nhạc dance, phù hợp với không khí sôi động của mùa hè. MV được thực hiện ở đảo Koh Samui, Thái Lan. SNSD tiếp tục khẳng định vị trí của mình khi "Party" đem về 4.3 triệu lượt xem trong 24h giờ đầu tiên.

2016 - Sự góp mặt của những cái tên mới

Sự xuất hiện của các thần tượng thế hệ mới được coi như những làn gió mới trong nền âm nhạc Kpop khiến cho cuộc chiến “đọ view” giữa các nhóm nhạc càng thêm khốc liệt.

"Monster" là MV thứ 4 đạt triệu view của EXO sau "Overdose", "Growl" và "Call Me Baby". Đây cũng là được coi là minh chứng rõ nét nhất trong việc EXO đã và đang có sự nghiệp âm nhạc rất phát triển, cho dù họ có mạo hiểm tự thử thách chính mình với mọi thể loại nhạc khác nhau.

Ca khúc nhạc pop thông thường nhưng có giai điệu cực kì "chất chơi", phần hình ảnh "rùng rợn" và vô cùng trau chuốt trong từng phân cảnh. Ngoài ra, những giọng ca đầy thu hút của các chàng trai EXO đã hoàn toàn chinh phục người hâm mộ với sản phẩm "Monster" lạ mắt, bắt tai này. "Monster" đạt 4.5 triệu view sau 24h phát hành.

Ngày 9 tháng 10, BTS comeback với ca khúc chủ đề “Blood Sweat & Tears” mang giai điệu vô cùng gây nghiện, vũ đạo nóng bỏng, concept thời trang quý tộc và nội dung MV sâu sắc. Đây chính là lý do khiến người xem không ngừng bị BTS thu hút và giúp độ phủ sóng của các chàng trai lan rộng đến nhiều BXH trong và ngoài nước. Không phụ sự kì vọng, MV đem lại cho các chàng trai BTS 6.3 triệu view sau ngày đầu phát hành.

Với concept ngọt ngào, nữ tính phù hợp với xu hướng mới của giới trẻ Hàn Quốc, “tân binh triệu view” TWICE lần đầu góp mặt trong danh sách này với sản phẩm “làm mưa làm gió” trên nhiều bảng xếp hạng lớn nhỏ - "TT".

Điểm nhấn vũ đạo chữ T biểu tượng mặt khóc và âm hưởng color pop dance quen thuộc, "TT" đã đem lại cho TWICE 5,9 triệu lượt xem chỉ trong 24h đầu tiên.

Các đàn anh cũng không chịu kém cạnh. Cùng ngày 12 tháng 12, Big Bang cho ra mắt cùng lúc 2 music video cho “Last Dance” và “Fxxk It”. Hai Mv đều đạt lượt xem khủng khi đạt lần lượt 4.6 và 5.7 triệu view trong ngày đầu ra mắt.

2017 – Màn bứt phá của các tân binh

Ngày 12 tháng 2, BTS trở lại với "Spring Day" chứa đựng những cảnh tượng buồn lòng và cảm động. Lời bài hát ngọt ngào, ý nghĩa qua giọng ca của BTS khiến trái tim người hâm mộ đập rộn ràng mỗi khi thưởng thức. Thủ lĩnh Rap Monster của BTS là người đã viết nên những giai điệu tình cảm cho "Spring Day" và ca khúc này đã mang lại cho BTS 9,4 triệu lượt xem sau 24 giờ "thả xích".

Tiếp đà thành công của "Spring Day", "Not Today" được ra mắt đúng một tuần sau đó.  Bài hát có thể xem như là "thánh ca" của những kẻ bị áp bức, khuyến khích mọi người tiếp tục chiến đấu hết mình và vượt qua mọi khó khăn, gian khổ. Đặc biệt, trái ngược hẳn với sự nhẹ nhàng của "Spring Day" trước đó, MV "Not Today" lại mạnh mẽ và dữ dội giống hệt như những gì ca khúc truyền tải. "Not Today" còn phá xa kỉ lục của "Spring Day" khi đem về 10.9 triệu lượt xem trong ngày đầu.

Cùng ngày phát hành với "Not Today" là "Knock Knock" của TWICE. Trên "chiến trường" Youtube khốc liệt, bản hit Knock Knock của TWICE trước đó đã tự mình phá vỡ kỷ lục về lượt xem MV các nhóm nhạc nữ trong 24 giờ đầu tiên, vốn được thiết lập bởi "TT" cách đó 4 tháng. Với số xem đạt tới 9,8 triệu sau đúng một ngày, "bản hit đàn chị" của Signal nhận vô số lời khen từ giới phê bình, giới truyền thông và cả người hâm mộ. Không những thế, điều này giúp TWICE ngày càng chứng tỏ vị thế đặc biệt trong nền âm nhạc xứ Hàn.

Ngày 15 tháng 5, TWICE tiếp tục ra mắt MV "Signal". "Signal" được xem là một hướng đi khá đúng đắn với TWICE, đây cũng là bước chuyển mình của các cô gái nhà JYP trong quá trình phát triển và trưởng thành của nhóm. "Signal" thu về 8.3 triệu lượt xem trong ngày đầu tiên.

Ra mắt ngày 8 tháng 6, G-Dragon với "Unititled 2014" cùng album solo mới mang tên "Kwon Ji Yong" nhận được sự quan tâm đông đảo đến từ người hâm mộ toàn cầu. Sau gần 4 năm vắng bóng kể từ khi phát hành album "COUP D'ETAT" vào tháng 9 năm 2013, màn tái xuất lần này của G-Dragon khiến người hâm mộ không khỏi háo hức. G-Dragon chứng minh sức hút của mình với 5.6 triệu lượt xem trong ngày đầu phát hành.

Ngày 22/6 vừa qua, Kpop đã đánh dấu sự trở lại đầy hoành tráng và mới mẻ của nhóm nhạc nữ duy nhất của YG Entertainment BLACKPINK với ca khúc sôi động mang tên "As If It’s Your Last". Sự trở lại này đã nhanh chóng nhận được sự quan tâm đông đảo của công chúng và người hâm mộ.

Kể từ khi nhóm chỉ mới "nhá hàng" cho sự trở lại của mình trong tháng này, mọi sự chú ý của khán giả và truyền thông đều đổ dồn vào 4 cô gái với biết bao mong đợi về những thành tích ấn tượng mà họ có thể làm được. Và không làm người hâm mộ thất vọng, “tân binh khủng long” nhà YG đã lập nên được những thành tích đáng nể chỉ sau có 1 ngày kể từ khi phát hành MV "As If It’s Your Last". "As If It's Your Last" đã chạm tay đến mốc quan trọng 10 triệu view trong vòng chưa đầy 17 tiếng. Và kết thúc ngày đầu, music video đạt được 13.3 triệu view, bỏ xa các đối thủ và thiết lập một kỉ lục khó có thể vượt qua.

Sự trở lại của EXO cùng át chủ bài Ko Ko Bop và full album thứ 4 "The War" đã càn quét Kpop khắp mọi “mặt trận”. Tại Hàn Quốc, "The War" lập kỷ lục với con số 800 000 bản đặt trước,  allkill tất cả các trang nghe nhạc online và ngoài "Ko Ko Bop", các ca khúc còn lại trong album cũng nối đuôi nhau xếp hàng la liệt. Còn trên trận địa quốc tế, album The War đã đứng đầu iTunes tại 41 quốc gia trên thế giới, phá vỡ kỷ lục của BTS trước đó với album "WINGS". con số view MV "Ko Ko Bop" trên Youtube sau 24 giờ đạt mức 8.8 triệu

Góp mặt vào trong danh sách những music video đạt view khủng trong năm 2017 là cái tên quen thuộc SNSD. 8 cô gái vàng nhà SM chỉ vừa mới trở lại ngày 4/8 với việc phát hành 3 music video liên tiếp: "Holiday", "All Night" (Documentay Ver) và "All Night" (clean ver). Dù phát hành tận 2 music video cùng một ngày nhưng lượt view của SNSD là khá tốt. MV "Holiday" đạt 6.9 triệu lượt xem trên youtube, phá vỡ mọi kỉ lục của nhóm từ trước đến nay. 

Cuộc chiến “view khủng” trong 24 giờ luôn thu hút sự quan tâm lớn lao của cộng đồng người yêu âm nhạc toàn cầu. Số lượt xem của các nhóm nhạc ngày càng không ngừng tăng với sự cách biệt lớn chỉ trong một khoảng thời gian ngắn. Câu chuyện về view được xem là một vấn đề tranh cãi không có hồi kết giữa các thế hệ fandom và luôn bị đem ra để "so kè" giữa các thần tượng với nhau.