Vạch ra 4 hướng đi cho BLACK PINK khi chính thức Mỹ tiến, nhìn đâu cũng thấy lành ít dữ nhiều!

Giấc mơ chinh phục thị trường Mỹ luôn là khao khát mãnh liệt của các ông lớn giải trí xứ Hàn. Từ thế hệ thần tượng thứ 2 tới nay, các công ty giải trí Hàn Quốc không hề giấu diếm tham vọng tấn công làng giải trí xứ sở cờ hoa. Thế nhưng kỳ vọng bao nhiêu thì thất vọng lớn bấy nhiêu. Thị trường Mỹ là một nơi đề cao giá trị âm nhạc hơn ngoại hình, vũ đạo, concept,v.v. Các khán giả ở nơi đây còn đặc biệt khó tính với nghệ sĩ Châu Á. 

Sau những cuộc chinh chiến thất bại, người Hàn đã tạm gác tham vọng này sang một bên và tập trung vào thị trường Trung Quốc, Nhật Bản, Đông Nam Á, những nơi sẵn sàng chào đón thần tượng KPOP ghé thăm. Năm 2017 và 2018 vừa qua, BTS đã tạo nên một cơn sốt tại nước Mỹ. Không chỉ được khán giả, nghệ sĩ và các đài truyền hình Mỹ quan tâm, BTS còn bán sạch vé cho các concert ở Châu Mỹ và Châu Âu.

 BTS đã tiếp tục thổi bùng lên hi vọng thành công tại Mỹ cho các nghệ sĩ KPOP, trong đó có YG Entertainment và BLACK PINK. Một số thông tin cho biết, trong năm 2019 này, BLACK PINK sẽ chính thức Mỹ tiến, chinh phục ước mơ còn dang dở của đàn chị 2NE1. Vốn có độ nổi tiếng ở quốc tế, BLACK PINK có rất nhiều tiềm năng ở thị trường này. Tuy nhiên, tham vọng là thế nhưng để thực hiện nó lại là chuyện khác. Nhất là BLACK PINK còn gánh trên lưng nhiệm vụ phải giữ được sức nóng ở thị trường Hàn. Vậy giải pháp nào là tốt nhất với girlgroup này ở thời điểm hiện tại? 

Bỏ hẳn thị trường Hàn, nếu thất bại ở Mỹ thì quay về 

Trong khoảng thời gian đầu Mỹ tiến, chắc chắn 4 thành viên sẽ phải tập trung cao độ cho các hoạt động ở đây như là phát hành nhạc, quảng bá, tham dự các sự kiện,v.v. Điều đó đồng nghĩa với việc nhóm sẽ phải tạm thời dẹp lịch trình tại Hàn, Nhật sang một bên. 

Nước cờ này khá nguy hiểm đối với một nhóm nhạc non trẻ như BLACK PINK. Nếu thành công, hiệu ứng và danh tiếng tại Mỹ sẽ dội ngược trở lại Châu Á khiến tên tuổi của họ bước lên một tầm cao mới. Đại khái, chiến lược này giống với những gì BTS đã làm, mặc dù BTS không chủ ý Mỹ tiến. 

Tuy nhiên, nếu sản phẩm âm nhạc của BLACK PINK trở thành "bom xịt" ở Mỹ thì nhóm sẽ phải đối đầu với rất nhiều nguy cơ. Ví dụ như mất đi vị thế ở Hàn, bị đối thủ vượt mặt, cạnh tranh ngày một khốc liệt hơn. Nói tóm lại, nhóm sẽ đi vào vết xe đổ của đàn chị Wonder Girls nếu không "làm nên cơm cháo" ở Mỹ. 

Phát hành song song album với 2 phiên bản Hàn - Mỹ 

Đây là một lựa chọn không tồi với tình hình hiện tại của girlgroup nhà YG. Họ có thể phát hành phiên bản tiếng Anh của các ca khúc cũ, hoặc cho ra mắt những bài hát mới với cả 2 phiên bản là tiếng Hàn và tiếng Anh. Nhóm nhạc đàn chị SNSD, 2NE1 cũng từng áp dụng phương thức này để vừa Mỹ tiến vừa "chống chìm" ở Hàn. Thoạt nghe thì có vẻ như cách làm này sẽ giúp "một mũi tên trúng hai đích", thế nhưng sự thật có đơn giản như vậy? 

Nên nhớ rằng thị hiếu của người Châu Á và Châu Mỹ hoàn toàn khác nhau. Những bài hát được đánh giá là hot-hit ở Châu Á rất ít khi gây được tiếng vang ở Mỹ và ngược lại, những ca khúc được người Mỹ ưa chuộng khá chật vật trên các BXH tại Hàn. Tất nhiên, với sức ảnh hưởng hiện tại của BLACK PINK thì bài hát có thể thăng hạng một cách dễ dàng, nhưng khó có thể đảm bảo được rằng nước cờ "một chân đạp hai thuyền" như vậy có giúp BLACK PINK phát triển lâu dài được hay không. 

Hợp tác với các nghệ sĩ US-UK

Tháng 10/2018, BLACK PINK chính thức ký hợp đồng với hãng thu âm Interscope Records trực thuộc Universal Music Group. Theo đó, mọi hoạt động của nhóm ngoài khu vực châu Á sẽ được quản lý bởi Interscope và Universal Music Group.

Như vậy, không loại trừ khả năng nhóm sẽ có những màn kết hợp với các nghệ sĩ USUK như màn collab với Dua Lipa vừa rồi. Điều này khiến chúng ta liên tưởng tới lời hứa hẹn năm xưa của Chris Brown với các cô gái  T-ara N4 trước khi nhóm hoàn toàn thất bại ở thị trường Mỹ. 

Thật ra, những cơ hội hợp tác này rất có ích với BLACK PINK. Việc gắn tên của nhóm bên cạnh một nghệ sĩ nổi tiếng nào đó đúng là món quà trời ban để BLACK PINK được biết đến rộng rãi hơn ở Mỹ.

Điểm trừ là rất có thể mọi thứ cũng chỉ dừng lại ở đó. Khán giả Mỹ có thể chỉ nhớ đến BLACK PINK với từ khóa "bốn cô ca sĩ Châu Á từng hát cùng ngôi sao A". Sau khi màn collab hạ nhiệt cũng là lúc họ quên sạch và không nhớ ra BLACK PINK là ai. 

Thay đổi sang concept đậm chất Mỹ 

Từ khi debut đến nay, BLACK PINK được YG định hướng đi theo concept swag, hip-hop đầy cá tính. Tuy vậy, các cô gái vẫn giữ được những nét xinh đẹp, ngọt ngào của những cô gái Châu Á. Thế nhưng nếu muốn chinh phục khán giả Mỹ, họ phải thay đổi hình ảnh để phù hợp với thị hiếu chung của người dân xứ sở cờ hoa. Điều này có thể dễ nhận ra ở đàn chị CL trước và sau khi sang Mỹ. Không chỉ ngoại hình, âm nhạc của CL cũng trở nên táo bạo và quái đản hơn khi còn hoạt động với 2NE1 rất nhiều. 

Thử tưởng tượng xem, sẽ thế nào nếu như BLACK PINK khoác lên mình vẻ ngoài tựa như nhóm nhạc Fifth Harmony hay  Little Mix? Điều này có thể khiến các BLINK bị choáng ngợp và là khó khăn lớn với Jisoo, cô gái có ngoại hình nữ tính và đậm chất Á đông. Chưa biết nhóm có thành công với concept mới hay không, nhưng có thể hình tượng của BLACK PINK sẽ thay đổi vĩnh viễn kể từ đây.

Dù sao đi chăng nữa, Mỹ tiến là một thách thức lớn nhưng cũng là cơ hội dành cho BLACK PINK. Hi vọng YG sẽ tìm ra phương thức hoạt động thích hợp cho các cô gái để nhóm có thể chạm tới thành công.