Âm nhạc và ngành công nghiệp quảng cáo: Đôi bạn cùng tiến
Trong ngành quảng cáo có một thuật ngữ gọi là mang tên “nhận diện thương hiệu”. Và để thực hiện kế hoạch quảng bá, người ta đã sử dụng âm nhạc một cách đơn giản và tài tình.
Những giai điệu nghe đến… ám ảnh
Tháng 8/2016, cả làng giải trí dậy sóng trước tranh cãi nảy lửa xung quanh bản quyền của ca khúc “Chúng ta không thuộc về nhau”. Câu chuyện nhanh chóng lan truyền đến mức chóng mặt trên mạng xã hội khiến khán giả bị choáng váng. Và các hãng quảng cáo bắt đầu bước vào cuộc chơi mang tính chất lan truyền: Sử dụng những cụm từ đang nổi để quảng cáo thương hiệu của mình qua mạng xã hội Facebook.
Tháng 11/2016, Việt Nam chứng kiến một cơn lốc với giai điệu cùng hình nhân màu xanh mang tên… “Điện Máy Xanh”. Trong một khoảng thời gian ngắn, bài hát “Bạn muốn mua ti vi…” với giai điệu dễ thuộc nhưng ám ảnh đến khôn cùng khiến cả cộng đồng mạng lẫn ngành quảng cáo chao đảo. Thậm chí, Thế giới Di Động trong cuộc chạy đua quảng cáo vào ngày đón Tết dương lịch đã sắp xếp những cuộc “offline” của những hình nộm màu xanh nước biển tràn ra khắp vỉa hè.
Với những người nghe nhạc, có lẽ “Điện máy xanh” chỉ là một bài hát vô nghĩa với giai điệu bắt tai, nhưng dưới góc nhìn của một nhà kinh doanh và sử dụng nghệ thuật âm nhạc, đây được xem chiến lược quảng cáo bằng âm nhạc độc đáo và thu hút.
Đại thắng nhờ một… bài hát
Bài hát “Điện máy xanh” được xem là một bài hát nóng nhất trong thời gian qua, và tất nhiên nó đem lại lợi nhuận khổng lồ cho nhà kinh doanh. Trong tháng 10, số lượng TV bán ra của Điện máy Xanh đã chiếm hơn 20% thị phần, đồng nghĩa cứ 100 chiếc TV bán ra trên thị trường thì có hơn 20 chiếc TV được cung cấp bởi Điện máy Xanh. Ca khúc “Bạn muốn mua ti vi…” lọt top 10 video quảng cáo được xem nhiều nhất Châu Á.
Xét về mặt giai điệu, ca khúc Điện Máy Xanh được đánh giá là bắt tai và độc đáo. Hàng loạt các nghệ sĩ đã cover lại bài hát ngắn này và biến nó trở thành bản hòa âm độc đáo trong ngành âm nhạc nói riêng và ngành công nghiệp quảng cáo nói chung.
Gần đây nhất, Sơn Tùng ra ca khúc “Lạc trôi” với sự tài trợ của hãng giày Biti’s đã khiến một thương hiệu Việt tưởng chừng lụi tàn trước dòng chảy thời trang bỗng chốc “rũ bùn đứng dậy sáng lòa”. Hàng loạt tín đồ âm nhạc Sơn Tùng và cả khán giả nghe qua ca khúc “Lạc trôi” đều tìm hiểu về thương hiệu giày Việt Nam này.
Rõ ràng trong thời đại công nghệ số, tất cả đều là thế giới phẳng. Các ngành nghệ thuật sáng tạo tưởng chừng là thái cực rất xa so với kinh doanh khô khan, thì nay trở thành “đôi bạn cùng tiến”. Nó buộc những nhạc sĩ, DJ hàng đầu phải luôn cập nhật xu thế để tạo ra bàn hòa âm thu hút, bắt tai và ám ảnh. Còn các thương hiệu không ngừng đầu tư vào quảng cáo, những sản phẩm âm nhạc để cho ra đời những sản phẩm “dị”, nhưng lại là con gà đẻ trứng vàng của ngành quảng cáo và âm nhạc, mà trong đó cả hai phía đều có lợi.
Tin mới nhất
-
2133 tin -
1083 tin -
883 tin -
881 tin
-
5 tin -
82 tin -
93 tin -
3 tin
