Ý nghĩa thật sự ẩn sau "Bộ nhận diện thương hiệu" mới toanh của BTS

Sau sự kiện "đánh úp" bất ngờ của BIG HIT, dường như có rất nhiều ý kiến trái chiều đối với tên gọi và logo mới của các chàng trai nhà Chống Đạn. Tuy vậy, điều khiến mọi người quan tâm hơn hết chính là ý nghĩa thực sự ẩn sau "bộ nhận diện thương hiệu" đơn giản ấy. Và để thỏa mãn những "trí óc tò mò" của cộng đồng người hâm mộ, trang Twitter cá nhân của chủ tịch Bang đã chia sẻ dòng trạng thái được đăng tải trên facebook của một người đồng nghiệp đã có cơ hội chứng kiến quá trình thực hiện của dự án.

Bang CEO đã gửi lời cảm ơn người bạn vì bài viết "thay lời muốn nói" của mình.

Đây là bài viết tóm tắt sơ lược quá trình thực hiện dự án cũng như giải đáp thắc mắc về ý nghĩa của sự thay đổi lần này. Nội dung được trình bày tóm lượt như sau: 

"Tôi biết họ đã đặt rất nhiều tâm huyết cho dự án này rất lâu rồi. Thật khó để có thể truyền tải trọn vẹn những gì mà kết quả ấn tượng này mang lại, nên tôi đã dành chút thời gian nghỉ trưa ngắn ngủi của mình để đăng bài viết này.

Có lẽ nhiều người vẫn còn ngờ vực rằng "Bangtan Sonyeondan" (hay Bulletproof boy scouts) xuất phát từ "boy scouts" (những cậu nhóc) của Bang Sihyuk, nhưng dù thế nào đi chăng nữa thì "Bangtan Sonyeondan" vẫn được biết đến như một cách gọi độc đáo dành cho một nhóm nhạc thần tượng dù có phần hơi lỗi thời nhưng lại là từ mang tính xu hướng (điều đáng nói ở đây là họ đã đạt được thành công cùng với tên gọi đấy). Nhưng dường như cái tên "Boy scouts" đang tạo ra nhiều sự giới hạn. Các cậu trai bắt đầu với hình tượng những con người trẻ tuổi, đi theo con đường của một thần tượng và giờ đây họ đã là những nghệ sĩ thực thụ nhưng vẫn phải gắn với hình ảnh "những cậu nhóc hướng đạo sinh". Nhóm nhạc "Shonentai" đến từ Johnny & Associates, Nhật Bản tuy không còn hoạt động như một tam ca, dù thế khi ở độ tuổi 50, họ vẫn được gọi là "Shonentai", thế nên sẽ vẫn ổn nếu như áp dụng tương tự với "Bangtan Sonyeondan" chứ? Tôi không cho rằng họ đang hướng đến việc trở thành những "anh lớn" của các idol như là "Shonentai"? Hiện tại nhóm đang nhận nhiều sự quan tâm từ quốc tế, liệu rằng việc duy trì cách gọi "Bangtan Sonyeondan", "Bulletproof Boys" hay "Bangtan Boys" là cần thiết? Dù gì thì nhóm vẫn đang sử dụng "BTS" là tên viết tắt tiếng Anh chính thức dựa trên 3 ký tự đầu tiên "ㅂㅌㅅ".

Truyền thông đề cập đến việc công ty đã chuẩn bị cho dự án này từ một năm nay nhưng sự thật là chủ tịch Bang Sihyuk đã cân nhắc về điều này có lẽ là tầm hai năm trở lại. Ý tưởng về việc thay đổi tên gọi và biểu tượng "Bangtan Sonyeondan" trong bước tiến tiếp theo của nhóm đều được chăm chút một cách kỹ lưỡng. Bang BD bày tỏ suy nghĩ cá nhân về dự án và tham vấn ý kiến từ những người xung quanh để có thể tiến hành thực hiện một cách tốt nhất. Anh nhận được đề xuất nên thành lập một nhóm phụ trách cho dự án này. Mất tầm khoảng một năm từ khi nhóm đảm trách thành lập thì dự án mới được lên chi tiết.

Hai năm trước, thời gian ấy chúng tôi không thể đoán trước được "Bangtan Sonyeondan" sẽ phát triển được đến mức nào. Thời điểm đó nhóm được đánh giá "đang làm rất tốt" nhưng chủ tịch đã bắt đầu lo lắng cho những bước đi dài tiếp sau đó. (Sự cẩn trọng này khiến tôi có chút rùng mình).

Biểu tượng và logo được tiết lộ lần này trông khá đơn giản khiến nhiều người sẽ cho rằng chúng được hoàn thiện chỉ trong vòng 1 tuần nhưng ý nghĩa thực sự bên trong lại rất phức tạp. Các thành viên hiện đang dần trở thành những người nghệ sĩ thực sự từ hình tượng nhóm nhạc idol, sự trưởng thành của các cậu thiếu niên, thông qua lượt xem thể hiện qua bộ ba album trường học và HYYH- một bức tranh lớn bao quát những gì mà BTS sở hữu để làm nên thương hiệu cho riêng mình. Không giống như các sản phẩm và dịch vụ thông thường, thần tượng là một thương hiệu sống. Vì lẽ đó mà nó bị ảnh hưởng bởi vô số biến động khác nhau, không thể kiểm soát được tất cả nên nó được duy trì như là bản sắc cá nhân hơn là một thương hiệu. Đây là lý do khiến cho thương hiệu idol không thể kéo dài lâu giống như những nhãn hiệu được thiết kế khác.

Chúng tôi thiết lập đặc điểm của nhóm và tính cách thật của mỗi thành viên sau khi cân nhắc đến bản chất và khả năng của nó. Sáng tạo nên thương hiệu đạt đến sự hòa hợp về mặt âm nhạc và hình ảnh. Hơn nữa, sự thống nhât trong sản phẩm là điều rất quan trọng. Cho đến nay, phương pháp đơn giản nhất để gần với thực tiến chính là thêm một biểu tượng vào logo chính của mỗi album được phát hành. Điều này khá dễ dàng nhưng lại chỉ duy trì được trong giai đoạn quảng bá. Biểu tượng "BTS" được tạo ra dựa trên đặc tính này. Hiện tại mới chỉ có biểu tượng và logo được tiết lộ nhưng rồi bạn sẽ sớm nhận ra rằng nó thực sự phi thường như thế nào và thành quả đạt được từ những đầu tư cho tương lai này, khi mà bạn nhận ra nó kết nối với tên gọi "BTS" và mở rộng khái niệm đơn thuần. Nhà thiết kế Oh Youngsik, người mà tôi luôn kính trọng đã tạo ra cái tên dẫn dắt trực tiếp và thể hiện ý nghĩa của "Bangtan Sonyeondan", thì giờ đây chúng tôi đang xây dựng nên đặc trưng "BTS" với cốt lõi chính là điểm nổi trội của mỗi thành viên.

Thông qua việc xây dựng biểu tượng với hình ảnh cánh cửa mở ra cùng những hoạt động trong quá khứ, hiện tại và tương lai được thể hiện dưới đặc trưng "BTS" với ý nghĩa bản sắc mỗi thành viên đều tồn tại trong thương hiệu đó. Điều này như thể một thời không song song, đôi khi cũng có sự giao thoa ngắn giữa thực tại và trong suốt quá trình phát triển sự nghiệp của họ. Cũng không thể loại bỏ khả năng khoảng không nhỏ này được tạo ra bằng cách nối kết với một thế không gian lớn hơn. Những sản phẩm được tạo ra đã thể hiện được bản chất thống nhất của "BTS". Không chỉ vậy, sự hiện diện của "ARMY" gắn liền với sự tồn tại của "BTS" tựa như một nửa khác của "BTS" vậy.

"BTS" có thể chỉ đơn thuần là dạng viết tắt trong tiếng Anh của "Bangtan Sonyeondan" nhưng giờ đây nó còn mang ý nghĩa là "Beyond the Scene". Tôi tin rằng nhóm sẽ được nhắc đến thường xuyên với tên gọi "BTS" hơn là "Bangtan". Không phải bởi vì họ không còn muốn được gọi là "Bangtan Sonyeondan" mà bởi lẽ "BTS" sẽ đại diện tốt hơn cho hình ảnh của nhóm. Điều này cũng giống như việc giờ đây mọi người thường gọi IBM là IBM dù nó chỉ là tên viết tắt của "International Business Machinery"."