Từ phát ngôn 'gây bão' của Only C với Sơn Tùng: Hữu xạ tự nhiên hương - tư tưởng đó xưa rồi!

Chuyện về cái tên…

Mới đây, dư luận mặc sức tranh cãi xung quanh phát ngôn của Only C về chuyện đẳng cấp trong âm nhạc. Một trong những ý kiến của anh chàng nhạc sĩ, ca sĩ trẻ lại “vô tình” đả động đến vấn đề thương hiệu trong âm nhạc mà người được nói đến, không ai khác lại là Sơn Tùng.

Với nam nhạc sĩ, Sơn Tùng chỉ nổi bật ở... cái tên

Theo Only C, tên tuổi của Sơn Tùng không được tạo dựng bằng âm nhạc mà đến từ các yếu tố bên ngoài, đặc biệt là cái tên Sơn Tùng M-TP. Nguyên văn lời chia sẻ: "Tôi khác Sơn Tùng. Cậu ấy ngoài âm nhạc thì làm cái gì cũng hot, từ mặc quần jean, áo khoác cho đến phát ngôn. Với Sơn Tùng, đó sẽ là những chiến lược quan trọng để giúp cậu ấy phát triển và hướng khán giả chú ý đến những sản phẩm âm nhạc".

Nếu hiểu đúng nghĩa như đoạn clip phỏng vấn, Only C cho rằng nam ca sĩ gốc Thái Bình không có khả năng về âm nhạc mà thay vào đó, Sơn Tùng chỉ nổi bật nhờ cái tên và bất cứ cử chỉ, phát ngôn, trang phục gì của anh chàng này cũng có thể trở thành trend. Không dừng lại ở đó, nam ca sĩ còn cho rằng, bản thân đang làm ra những sản phẩm âm nhạc ở tầm đẳng cấp thế giới, khán giả nghe nhạc của anh để tìm sự đồng cảm, chứ không phải tò mò về đời tư.

Only C còn cho rằng, Sơn Tùng trong âm nhạc không hề nổi bật

Lập tức, phát ngôn này khiến cộng động mạng nổ bão tranh luận. Hầu hết đều cho rằng, câu phát ngôn thiếu tính tế nhị, hạ thấp đàn em để đưa tên tuổi của mình lên của Only C không được đánh giá cao. Nhiều người sau khi đọc được bài viết, đã lập tức kêu gọi “tẩy chay” tên tuổi của Only C và các sản phẩm âm nhạc của anh.

Dư luận dậy sóng trước phát ngôn của Only C

Lại nói riêng về Only C, nam ca sĩ là một trong những tên tuổi hiếm hoi tại Vpop thành công ở cả ba lĩnh vực: ca sĩ, sáng tác và sản xuất nhạc. Năm 2017, tên tuổi của Only C “nổi như cồn” nhờ những sáng tác và MV phủ sóng mạnh mẽ. Đặc biệt, khoảng cách từ tên tuổi đến với vị thế hit maker như những nghệ sĩ trẻ Vpop, đối với Only C không quá xa.

Dù vậy, sự cố mới đây khiến khán giả cảm thấy ngán ngẩm vì bản tính tự phụ và có phần ngông nghênh của Only C. Bên cạnh đó, một bộ phận cho rằng, ngay từ phát ngôn đầy tính mâu thuẫn này đã cho thấy Only C là một nam nhạc sĩ vô cùng thiếu tư duy trước thị trường âm nhạc và mức độ viral của hai chữ “thương hiệu”.

Thương hiệu trong âm nhạc - dễ mà không dễ

Khoan nói về chất lượng những ca khúc, những sản phẩm âm nhạc hay thái độ thiếu thiện chí khi đưa ra nhận định, ngay từ trong tư duy của một nhà producer như Only C, đã thiếu vắng sự nhận định về thương hiệu âm nhạc.  

Only C đã đánh giá thấp về hai chữ thương hiệu trong âm nhạc

Khái niệm thương hiệu âm nhạc có lẽ quá mới mẻ trong Vpop, tuy nhiên điều này có thể lý giải bằng một vài trường hợp cụ thể. Nói về thương hiệu, đó chính là những cái tên tạo nên sức hút cho sản phẩm, dự án. Và chỉ cần cái tên này xuất hiện bên cạnh một sản phẩm nào, sức lôi cuốn và viral trong cộng đồng được đánh giá ở hàng top đầu. Không khó nhận ra, Sơn Tùng, Soobin Hoàng Sơn, Min, Erik, Isaac… luôn là những tên tuổi mang nặng tính viral và thu hút sự quan tâm của khán giả. 

Riêng hai chữ Sơn Tùng - đã ẩn chứa tính viral "không biên giới"

Phải biết rằng, không phải ai cũng đủ sức tạo dựng thương hiệu âm nhạc. Nhiều nghệ sĩ trẻ, dấn thân vài năm hay vài chục năm, tên tuổi cũng là một bóng mờ trong showbiz. Nhưng có người chỉ cần vài năm là đủ.

Mức độ viral của tên tuổi, hầu hết được nghệ sĩ xây dựng bằng chặng đường đi lên từ âm nhạc, từ chính những sản phẩm âm nhạc mà họ có được. So sánh rõ ràng, chặng đường âm nhạc và khoảng thời gian được chú ý của Sơn Tùng bắt đầu từ thời điểm 4, 5 năm trước. Trong khi Only C thời điểm đó, chỉ là một “cái bóng” mờ nhạt. Cho đến năm 2017, khi Only C vừa mới manh nha tấn công Vpop, Sơn Tùng đã được mệnh danh là nam ca sĩ sở hữu lượng fan hâm mộ đông đảo bậc nhất showbiz Việt và sở hữu hàng loạt MV trăm triệu view (Con số này ở Only C là… vài chục triệu view). Tức là bản thân tính viral về thương hiệu, Only C đã… thua xa Sơn Tùng đến cả vài năm.

Chính điều này khiến bất kì động thái nào, bộ trang phục nào, câu nói nào của nam ca sĩ cũng đủ sức tạo sóng dư luận. Thương hiệu của Sơn Tùng M-TP là một trong những điều mà giới truyền thông ao ước và ngưỡng mộ.

Thương hiệu trong âm nhạc là điều mà bất kì nghệ sĩ nào cũng ao ước 

Nói riêng khái niệm marketing, Only C cũng cần biết - “thương hiệu” cũng là một chiêu marketing hiệu quả mà bất kì nghệ sĩ nào cũng mong muốn sở hữu. Đây cũng chính là 1 ưu thế trong thị trường cạnh tranh. Lấy ví dụ cụ thể, một thương hiệu sản phẩm nhỏ, với chất lượng tạm ổn nhưng nếu tung sản phẩm mới, dù có cao siêu vĩ đại đến cỡ nào, khi so sánh với thương hiệu đẳng cấp và có chỗ đứng trên thị trường, thì ai thắng ai thua quá rõ ràng. Anh không tạo được thương hiệu là lỗi do anh, của chính anh. Vậy nên, hãy đừng đổ lỗi cho người khác. 

So về tính thương hiệu, Only C còn cách Sơn Tùng quá xa

Bên cạnh đó, suy nghĩ “hữu xạ tự nhiên hương” của Only C quả là “cổ hủ” trong thị trường âm nhạc đầy tính cạnh tranh. Nếu sản phẩm âm nhạc không đủ lực để tạo sức hút, sự thụt lùi trong âm nhạc là đương nhiên. Không ai chấp nhận quay lại một sản phẩm âm nhạc mà bản thân nó không tạo được sự mới mẻ, hợp thời và nắm bắt nhu cầu của âm nhạc.

Thời điểm “Yêu là tha thu” ra đời, tính viral của sản phẩm cộng hưởng từ hiệu ứng bộ phim “Em chưa 18”. Điều này không thể phủ nhận. Đây cũng là một trong những yếu tố khiến sản phẩm của Only C đến tay khán giả trong thời gian ngắn và được yêu thích nhiệt tình. Tuy nhiên, sau “Yêu là tha thu”, ca khúc nối chân không tạo được nhiều tiếng vang, mặc dù cũng là một ca khúc nhạc phim – “Yêu đi đừng sợ”. Không mấy ai quan tâm đến ca khúc và sự đầu tư của Only C, như lời thổ lộ của nam ca sĩ rằng ca khúc của anh mang “đẳng cấp thế giới”.

Tuy nhiên, Sơn Tùng thì đủ sức làm điều ngược lại. Thời điểm ra mắt “Lạc trôi”, Sơn Tùng không dựa vào bất kì sản phẩm “cộng sinh” nào hay những cụm từ như “đẳng cấp”, “khác biệt”, “lạ tai” để tạo viral. Mà ngược lại, tất cả nhận định trên đến từ khán giả, những người thưởng thức sản phẩm đó. Có thể thấy, tên tuổi của nam ca sĩ đủ sức để khán giả phải mò vào tận MV ca khúc để thưởng thức và tán thưởng. Một phần ở sự đầu tư, mới lạ, một phần ở chính cái tên. Đây chính là khái niệm về thương hiệu âm nhạc.