SM - YG và cách khai thác trái ngược nhau: Lý do số phận visual YG "hẩm hiu" hơn nhiều so với "người đẹp" ở SM

Các nhóm nhạc Kpop thường được vận hành trơn tru theo một hệ thống phân công vai trò cụ thể cho từng thành viên. Và như một quy luật ngầm, visual cũng thường là một trong những thành viên được chú ý nhiều nhất, đặc biệt là trong các nhóm nhạc nữ. Không chỉ chiếm nhiều thời gian lên hình, visual còn thường đảm nhiệm luôn vị trí center nổi bật nhất và được ưu ái hoạt động nhiều lĩnh vực ngoài âm nhạc như thời trang, CF quảng cáo, phim ảnh,…

Để nói về kinh nghiệm và việc sở hữu các visual nữ đình đám nhất các gen của Kpop thì SM Entertainment được đánh giá là ông lớn trong Big 3 làm tốt nhất điều này. Các visual chính thức của SM là Yoona, Sulli, Irene, Krystal và không khó nhận ra đây cũng là những cái tên thường lọt top idol nữ có giá trị thương hiệu tốt nhất, với số lượng CF đều đặn qua từng năm.

Yoona, Irene, Sulli, Krystal và Lami - người rất có thể là visual chính thức trong nhóm nữ tiếp theo của SM Entertainment; Tất cả đều là những cái tên nổi bật nhất trong nhóm mình ngay trước khi debut

Ngay cả trong một công ty nổi tiếng với nhiều trai xinh gái đẹp, visual nữ SMTOWN vẫn sở hữu vẻ đẹp cuốn hút mọi ánh nhìn. Danh hiệu nữ thần sắc đẹp là điều người ta thường nói về các visual nhà SM, khi mà họ có mặt ở hầu hết các bảng xếp hạng người nổi tiếng có nhan sắc nổi bật nhất Hàn Quốc, cạnh tranh sòng phẳng với cả các diễn viên hạng A. Để có được điều này, cách quảng bá của công ty quản lý SMTOWN đóng vai trò tối quan trọng.

Sulli vẫn thường xuyên xuất hiện tại các sự kiện, tạp chí dù bị coi là "con ghẻ quốc dân" và ngay cả đến những anti-fan khắt khe nhất cũng không thể phủ nhận vẻ đẹp lôi cuốn của cựu thành viên f(x)

Lấy trường hợp của một visual và cũng là một idol mang phong cách nổi loạn hiếm hoi của Kpop, cũng như của chính SM là Sulli. Trước khi dừng quảng bá cùng f(x) hồi năm 2014 do quá nhiều tin đồn sai lệch, cũng như làn sóng phản đối chuyện tình của cô và bạn trai cũ hơn 14 tuổi Choiza, Sulli đã được SM định hướng là một visual đích thực ngay cả trước khi debut. Công ty từ sớm xây dựng độ nhận diện công chúng của Sulli bằng việc cho cô đóng vai phụ các bộ phim cả điện ảnh lẫn truyền hình. Sau ngày debut, SM tiếp tục để Sulli phát huy hết thế mạnh gương mặt và đặc biệt là khả năng diễn xuất từ bé với các vai diễn trong ‘To the beautiful you’, ‘The Pirates’, ‘Fashion King’.

Ngay cả khi đời tư vấp phải tranh cãi khủng khiếp đến mức bị netizen Hàn đặt cho biệt danh chẳng hề dễ chịu là “con ghẻ quốc dân”, SM vẫn không ngừng ủng hộ Sulli. Quá nổi loạn để đóng CF cho các nhãn hàng tiêu dùng hay những bộ drama truyền thống, SM chuyển sang push Sulli để cô xuất hiện tại các event, tạp chí hay cả các show truyền hình. Sự kiên định của SM với Sulli đến nay vẫn là một trong những dấu hỏi lớn nhất với các SM-stan. Người ta thắc mắc vì sao ông lớn thường mang tiếng khắc nghiệt với gà nhà lại không để Sulli ra đi và đóng băng hoạt động của cô như cách họ đã từng làm với các idol “trái luật”.

Câu trả lời nằm ở chính lòng trung thành của Sulli, dù nổi loạn, Sulli vẫn không hề có ý định rời SM để tìm công ty mới. Cho đến ngày Sulli còn trung thành và vẫn hái ra tiền cho SM thì công ty vẫn sẽ là lá chắn tốt nhất cho visual sinh năm 1994.

Yoona khiến Knet choáng váng với việc "cân" 4 concept khác nhau tại 4 sự kiện khác biệt chỉ trong 24h hồi đầu tháng 10

Với những cái tên còn lại, đặc biệt với mẫu visual hoạt động an toàn và nhan sắc hợp thị hiếu người Hàn Quốc như Yoona và Irene thì việc trở thành con cưng của các nhãn hàng hay sở hữu các CF tiền tỉ dường như đã là điều hiển nhiên. Yoona ngày càng thăng hoa hơn trong sự nghiệp diễn xuất, với việc là nữ chính trong bộ phim có doanh thu cao nhất mùa hè 2019 ‘Exit’. Trong khi đó visual Red Velvet vẫn liên tiếp là lựa chọn của các nhãn hàng dù không có nhiều hoạt động ngoài âm nhạc, nhất là diễn xuất như Sulli hay Yoona.

Irene luôn là thành viên được ưu tiên lên hình nhiều nhất của Red Velvet

Visual nhà SM, có thể nói bằng cách này hay cách khác, đều sẽ có thành công đáng kể trong sự nghiệp riêng của mình. Tuy nhiên, ở phía ngược lại, đáng buồn thay số phận của các visual nhà YG lại hẩm hiu hơn nhiều khi so sánh với các đồng nghiệp ở công ty đối thủ.

Đầu tiên phải nói đến phong cách trái ngược của chính hai công ty, SM ưa chuộng kiểu thẩm mỹ truyền thống, với những gương mặt tỉ lệ vàng. Ngược lại, YG lại mang phong cách cool ngầu và chính công ty cũng định hình các idol nữ phải mang style cá tính, từ 2NE1 đến BLACKPINK. Non-fan nhìn vào các thần tượng nữ của YG sẽ thường thấy một phong thái quyền lực, sang chảnh giàu có như cá tính và nổi loạn và có chút khó chạm tới. Chính Park Bom cũng đã xác nhận concept 2NE1 khiến nhiều người sợ tiếp cận và các thành viên cũng không có nhiều bạn bè trong giới.  

Cùng là thuộc Big3, nhưng sự nghiệp của các visual YG lại hẩm hiu hơn nhiều khi so sánh với team SM. YG, đúng như người sáng lập Yang Hyun Suk tuyên bố là một công ty đặt tài năng nghệ sĩ lên hàng đầu. Chính vì vậy, các thành viên nổi bật nhất trong nhóm nhạc của YG là người có tài năng thiên bẩm về hát, nhảy, rap và sáng tác và dù là gương mặt của cả một idol group thì các visual YG vẫn chịu nhiều lép vế.

Ngày 2NE1 còn hoạt động đỉnh cao, Sandara có phần may mắn hơn khi có hậu thuẫn là lượng fan hùng hậu và đông đảo ở Philippine. Mặc dù vậy, dù cô nhiều lần nằm trong top 3 các bảng xếp hạng nhan sắc của cả idol nữ lẫn giới nghệ sĩ Hàn nhưng độ nhận diện công chúng của Dara vẫn thua kém với Yoona của SM hay Suzy của JYP. Đây là hậu quả của việc YG ít để thần tượng xuất hiện trên sóng truyền hình, nhất là các show thực tế khi mà thời đại truyền thông mạng xã hội còn chưa phổ biến như hiện tại.  Sau khi 2NE1 ngừng quảng bá, Dara bị chính công ty quản lý đẩy sang hoạt động hoạt động một thời gian dài ở Philippine, đến mức cô phải thừa nhận mình đã nhớ sân khấu đến thế nào.

Jisoo với nét đẹp chuẩn diễn viên được khai thác đúng cách trong 'Happen Ending' khiến nhiều người mong đợi

Nhưng cuối cùng khi debut cùng BLACKPINK lại thường bị stylist "dìm hàng" không thương tiếc với phong cách khó hiểu kì quặc

Nhưng ngày cả khi Dara không còn hoạt động ở Hàn, thì vị trí visual YG của Jisoo cũng không được cải thiện nhiều. Jisoo từng là một trong những thực tập sinh được chờ đợi nhiều nhất khi xuất hiện với visual gây choáng ngợp trong music video ‘Spoiler + Happen Ending’ của Epik High và sau đó là CF cùng diễn viên nam đình đám Lee Min Ho. Nhưng sau khi BLACKPINK bùng nổ trên các bảng xếp hạng cũng như mạng xã hội, Jisoo dường như bị YG quên lãng. Các fan dần quen với những lần Jisoo “thoắt ẩn thoắt hiện” ở đội hình BLACKPINK hay thậm chí biến mất trên poster,  thường xuyên hơn là những bộ trang phục kỳ quặc kén người mặc.

Nói thêm một vấn đề của stylist YG là thường xuyên lấy visual thử nghiệm các kiểu ăn mặc rất nổi loạn. Jisoo, dù nhiều lần suýt trở thành “nạn nhân” thời trang của stylist YG nhưng vẫn may mắn hơn nhiều khi so sánh với tiền bối Dara. Không chỉ trang phục, Dara còn được thử nghiệm hàng loạt các kiểu tóc rất “quái”, thậm chí đến cả cạo nửa đầu như hồi 2012, điều mà SM sẽ không bao giờ thực hiện, nhất với là những visual quý giá hái ra tiền của mình.