Sau hơn 10 năm thống trị K-pop, SM, JYP và YG đang dần bất lực trước sự trỗi dậy mạnh mẽ của các công ty giải trí nhỏ hơn?

Ba năm trở lại đây, chúng ta đang được chứng kiến một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ của thị trường K-pop đầy khốc liệt. Nếu như khoảng thời gian từ 2010 đến 2013, khi JYP gặp khó khăn vì kém bứt phá thì SM Entertainment và YG Entertainment gần như thống trị K-pop. SM liên tục cho ra lò những nhóm nhạc đẹp như hoa khuấy đảo thị trường Châu Á, thu hút sự chú ý của dư luận, đem về một lượng fan khổng lồ. 

SM, YG, JYP từng thống trị K-pop trong những năm trước đây

YG Entertainment không thường xuyên cho debut các nghệ sĩ mới nhưng lại củng cố chất lượng âm nhạc cho các nhóm nhạc sẵn có của mình ngày một thăng hoa và được đánh giá cao hơn.

Tuy nhiên, từ năm 2014 trở lại đây, fan K-pop không chỉ được nhìn thấy sự thay đổi khi chuyển giao từ thế hệ idol thứ 2 sang thế hệ thứ 3, mà còn tận mắt chiêm ngưỡng sự vươn lên của các công ty giải trí nhỏ hơn. 

Từ những kinh nghiệm mà Big3 để lại, các công ty giải trí mới thành lập cho ra lò những nhóm nhạc thần tượng và lăng xê thành công họ trở thành tân binh tiềm năng. Nếu như trước đây, idol đến từ Big3 chỉ quan tâm cạnh tranh trong nội bộ ba công ty thì bây giờ họ đã không thể xem thường, thậm chí có phần lép vế trước sức mạnh của của những nhóm nhạc đến từ các công ty nhỏ. 

Chỉ trong vòng vài năm, hàng loạt cái tên vụt sáng như G-Friend, BTS, MAMAMOO, Wanna One, Bolbbagal4,.v.v. Đây đều là những cái tên đình đám được đánh giá là "quái vật nhạc số" và có nhiều thế mạnh ở nhiều mảng khác nhau. 

GFriend gây ấn tượng mạnh với loạt hit bắt tai

Nếu như SM Entertainment lăng xê thành công gà nhà bằng việc xây dựng hình ảnh đầy sức hút thì các công ty nhỏ lại "biết thân biết phận" hơn. Họ không có mối quan hệ truyền thông rộng lớn nên chỉ còn cách chăm chỉ "cày quốc", tập trung vào âm nhạc. Nhưng chính điều này lại khiến loạt "con nhà nghèo" được yêu quý dù những ngày đầu gặp nhiều khó khăn. 

"DNA" là một sản phẩm được đầu tư khá chỉn chu của BTS

Bắt đầu từ việc bài hát của họ từ từ tấn công các bảng xếp hạng nhạc số, công chúng sẽ yêu thích âm nhạc và dần dần tìm hiểu về họ. Khi có được sự tin tưởng vào âm nhạc từ công chúng, thì những lần comeback sau của họ sẽ được mong chờ hơn, sức hút của từng cá nhân được bộc lộ và fandom dần dần hình thành. 

Bolbbagal4 công phá các bảng xếp nhạc nhạc số bằng loạt ca khúc chất lượng

Tiêu biểu cho trường hợp trên chính là BTS, nhóm nhạc đang gây sốt tại Mỹ và Châu Á trong hơn một năm trở lại đây. Nói không ngoa, tất cả fan K-pop đều đang cảm nhận được nguồn sức mạnh to lớn của BTS và Big Hit Entertainment hoàn toàn có thể lấn át và đe dọa vị trí của EXO, át chủ bài lớn nhất mà SM Entertainment đang nắm giữ.

BTS đang dần khẳng định vị thế boygroup hàng đầu K-pop dù bước ra từ một công ty nhỏ

Số lượng giải thưởng mà EXO nắm giữ trong những năm trước đây đang dần phải "chia bớt" cho BTS và Wanna One. So với nhóm nhạc nam mới nhất của SM là NCT127, NCT Dream, NCT U thì BTS càng vượt trội hơn nữa. 

 Đặt lên bàn cân với hai nhóm nhạc nam thế hệ thứ ba mà YG Entertainment đang nắm trong tay là WINNER và iKON thì BTS vẫn đang có độ phủ sóng cao và được công chúng yêu mến hơn, và tất nhiên là fandom cũng khủng gấp nhiều lần. Dù xuất phát từ một công ty nhỏ nhưng sự đột phá của BTS đã khẳng định họ có thể cạnh tranh được với các ông lớn trong làng giải trí. 

Cũng có nhiều công ty giải trí tuy nhỏ nhưng lại đầu tư và chăm chút một cách tỉ mỉ cho gà nhà, nghiên cứu kỹ tìm ra concept phù hợp và được công chúng yêu thích. Tỉ dụ như Red Velvet từng một thời phải cạnh tranh gay gắt với GFriend, girlgroup đến từ Source Music Entertainment. So với hình ảnh độc lạ, có phần "dị" mà SM xây dựng cho Red Velvet thì concept tươi sáng cả trong hình tượng lẫn âm nhạc của GFriend vẫn được công chúng yêu thích hơn.

Nổi đình đám nhưng cả Red Velvet và TWICE đều phải dè chừng trước GFriend

Nhóm nhạc xu hướng TWICE đang làm mưa làm gió là vậy, nhưng khi trao đổi ca khúc với GFriend, TWICE vẫn bị chê bai như thường vì xét trên tất cả kỹ năng, GFriend vẫn làm tốt hơn hẳn.

Giả sử không so sánh với GFriend thì cả TWICE lẫn Red Velvet đều khó mà cạnh tranh được với MAMAMOO nếu đánh giá trên khía cạnh chuyên môn. 4 cô gái Black Pink có kỹ năng vượt trội hơn hai đối thủ đến từ Big3 nhưng nếu so kè với MAMAMOO thì vẫn còn hơi "non tay". Lý do bởi MAMAMOO debut chưa lâu nhưng kỹ năng trình diễn, hát live, tư duy âm nhạc đều chẳng thua gì những nghệ sĩ chuyên nghiệp.  

MAMAMOO được đánh giá là "hàng hiếm" của K-pop vì có kỹ năng thanh nhạc vượt trội hơn hầu hết các nhóm nhạc thần tượng nữ hiện nay.

Số lượng các nhóm nhạc nổi bật đến từ các công ty nhỏ sẽ không dừng lại. Năm tới đây, LOONA, tân binh nữ được đánh giá là hoàn hảo về mọi mặt sẽ chính thức ra mắt, rồi lần lượt Yehua Boys, New Kidd,v.v. đã sẵn sàng chào sân K-pop.

LOONA dự đoán sẽ là "tân binh khủng long" khi chính thức ra mắt vào năm sau

Mặc dù chưa có gì để bảo đảm về thành công của các nhóm nhạc này nhưng đó là lời cảnh báo rằng Big3 lại sắp có thêm nhiều đối thủ mới. Các công ty giải trí nhỏ đang nắm giữ rất nhiều nhân tố tài năng và xuất sắc không thua kém gì Big3 hiện tại. 

Tất nhiên là Big3 vẫn vô cùng hùng mạnh, khó bị thay thế. Nhưng sự thật là cả SM, YG và JYP đã cảnh giác và gồng mình cạnh tranh hơn, và vị trí của họ cũng không còn "thần thánh" như trước đây nữa.