Rating VMAs xuống mức thấp nhất trong lịch sử: Lời cảnh tỉnh cho những chiêu trò

Vào Chủ nhật 27/8 vừa qua, lễ trao giải được trông đợi MTV Video Music Awards 2017 đã chính thức được diễn ra trong sự mong mỏi của người hâm mộ. Tuy nhiên theo thống kê của Nielsen, sự kiện này chỉ đạt được 5,4 triệu lượt xem và là mức rating thấp nhất trong lịch sử các kỳ MTV Video Music Awards từ năm 1994 mà Nielsen bắt đầu khảo sát.

Trong quá khứ, kỳ VMAs năm 2002 có MV cao nhất với mức 11,95 triệu lượt xem và giảm dần qua từng năm sau đó xuống còn 10,3 triệu (2014), 9,8 triệu (2015) và 6,5 triệu (2016). Mặc dù VMAs năm nay gây chú ý từ những ngày đầu khi công bố dàn nghệ sĩ đình đám tham gia như Katy Perry, Ed Sheeran, Miley Cyrus, Demi Lavato, Khalid, Nicky Minaj. Thế nhưng nó vẫn chưa đủ thu hút công chúng xem trực tiếp trên các kênh truyền hình chính thống. Vậy nguyên nhân nằm ở đâu?.

Mạng xã hội ăn đứt truyền hình chính thống

Đầu tiên phải kể đến việc kênh MTV đã mất dần vị trí của mình trong bối cảnh Internet lên ngôi như hiện nay. Người yêu nhạc bây giờ có thể xem MV yêu thích của mình ở bất cứ đâu và khi nào thông qua Youtube hoặc nhiều phương tiện trực tuyến khác. Bằng chứng là dù mức rating giảm kỉ lục nhưng số người streaming lễ trao giải nổi tiếng này lại tăng vượt bậc: 70% với 62,8 triệu lượt streaming. Bên cạnh đó, số lượt streaming trên Facebook tăng mạnh vào khoảng 938%.

Thống kê trong năm 2016 cho thấy có đến 45,8 triệu lượt xem trực tuyến trên Facebook và 4,4 triệu lượt xem vào năm 2015. Như vậy, chỉ sau 1 năm, lượng người xem trực tuyến trên mạng xã hội đã tăng đến 10 lần. Một con số quá khủng khiếp và có lẽ khán giả sẽ tiếp tục chọn cách thưởng thức phi truyền thống mà vô cùng tiện lợi này trong những năm sắp tới.

Chất lượng biểu diễn giảm sút

Một điều mà ai cũng cảm nhận được đó là lễ trao giải năm nay đã không mang đến bất kỳ khoảnh khắc đáng nhớ nào bất chấp sự cố gắng hết mình của Katy Perry. Các màn biểu diễn đều mờ nhạt. Những phát biểu liên quan đến chủ đề chính trị cũng không thu hút sự chú ý và khá nhàm chán. Điểm sáng duy nhất lại nằm ở diễn văn nhận giải của Pink.

Từ trước đến nay, bên cạnh mục đích tôn vinh các MV, VMA còn cho ra đời rất nhiều màn biểu diễn kinh điển đã làm nên tên tuổi của hàng loạt nghệ sĩ tên tuổi như Michael Jackson, Eminem, Madonna, Britney Spears, Lady Gaga... Đáng tiếc, sức ảnh hưởng của nó trong vài năm trở lại đây đã bị giảm sút nghiêm trọng.

Trong khi đó, người được mong chờ nhất là Taylor Swift lại không có mặt. Thay vào đó, cô lại thu hút mọi sự chú ý với single mới “Look What You Make Me Do”. Và tréo ngoe thay nó được phát đi toàn thế giới thông qua kênh… Youtube. Một cách làm mà hầu hết các ca sĩ chuyện nghiệp hiện nay đang lựa chọn trong thời buổi mạng xã hội đang lên ngôi.

Bội thực các lễ trao giải

Liên tiếp trong nhiều năm trở lại đây, số lượng lễ trao giải tương tự xuất hiện như nấm mọc sau mưa. Trừ Grammy, tất cả đều na ná nhau, đi theo cùng một mô tuýp và do khán giả lựa chọn kết quả sau cùng. Vì thế cho dù có thay đổi thể thức giải thưởng hay đưa chiếc cup “moonman” về phi giới tính thì tính thắng thua ở VMAs cũng không còn quan trọng nữa. Giống như Miley Cyrus từng chia sẻ rằng VMA hiện nay quan trọng là thu hút được bao nhiêu sự chú ý. 

Con dao hai lưỡi mang tên "Chiêu trò"

Cuối cùng, VMA đã quá lạm dụng scandal và tự khiến mình trở nên rẻ tiền. Vài năm trở lại đây, chẳng ai buồn quan tâm đến danh sách người chiến thắng mà chỉ nhớ đến nụ hôn đồng giới của Madonna, sự cố Kanye West giựt micro Taylor Swift, chiếc váy làm bằng thịt sống của Lady Gaga hay màn twerking gây tranh cãi của Miley Cyrus...

Tóm lại, không khó để nhận ra MTV đã gián tiếp để cho những điều này xảy ra nhằm câu thêm rating. Nếu MTV không chịu thay đổi thì không sớm thì muộn khán giả cũng sẽ hoàn toàn quay lưng lại với Video Music Awards. Và mức rating thê thảm vừa công bố là lời cảnh tỉnh xác đáng nhất.