Những concept quen thuộc nhưng không bao giờ lỗi thời của Kpop

Concept là luôn là yếu tố quyết định sự thành bại của những đợt quảng bá của các nhóm nhạc thần tượng.

Trong thế giới Kpop, concept là một yếu tố cực kỳ quan trọng. Muốn có âm nhạc, trước tiên bạn phải có một concept. Dưới đây là những concept đã trở nên quen thuộc với mọi fan Kpop nhưng vẫn giữ vững sức hút qua rất nhiều năm.

Thể thao - Cổ vũ viên

 

Nhắc đến concept thể thao thì chắc chắn OH! sẽ là cái tên xuất hiện đầu tiên trong suy nghĩ của mọi fan hâm mộ K-Pop. Thực ra, MV chủ đề trong album thứ 2 của các cô gái SNSD lấy hình ảnh các cô nàng cheerleader - cổ vũ viên trong những trận bóng bầu dục, môn thể thao được ưa chuộng tại Hàn.

 

Tiếp tục là một ca khúc khác lấy hình tượng các cô nàng cổ vũ siêu đáng yêu đưa vào MV, Cheer Up là một sản phẩm có giai điệu bắt tai và hình tượng trong sáng. 

 

Không dùng hình ảnh cheerleader xuyên suốt MV như sản phẩm của SNSD, Cheer Up của TWICE có sự đa dạng hơn 1 chút cho concept mỗi thành viên, nhưng tổng thể cả nhóm vẫn mang phong cách thể thao sôi động và vui nhộn.

 

Nhóm nhạc dự án của Mnet – I.O.I - với 11 cô gái bước ra từ show sống còn Produce 101 mùa đầu cũng có một ca khúc cực nổi của nhóm là Very Very Very. Lấy hình ảnh những nữ sinh trong giờ học thể dục, I.O.I đã tạo ra một MV đầy màu sắc và dễ thương "vô đối".

Đây là MV đã giúp cho I.O.I nhận được chứng nhận PAK (Perfect All Kill) đầu tiên trên các bảng xếp hạng của Hàn Quốc.

Một đại diện nam theo đuổi phong cách này là "ông hoàng album" EXO với MV cho album tái bản của EXODUS - Album phòng thu thứ 2 của nhóm. Love Me Right với hình ảnh của các vận động viên bóng bầu dục - môn thể thao rất được yêu mến ở Hàn - đã giúp EXO nhận được vô số tình cảm thông qua ca khúc này.

Retro

 

Từ lâu, Retro đã xuất hiện trong Kpop, nổi tiếng nhất thông qua những MV của Wonder Girls. Cùng với sự phát triển nở rộ của làn sóng thần tượng trong vài năm trở lại đây, Retro ngày càng được ưa chuộng bởi nhiều nghệ sỹ hơn, lên sóng với tần suất dày đặc, trở thành một concept quen thuộc với cộng đồng Kpop fan.

 

Retro trong Kpop được thể hiện qua nhiều hình thức khác nhau. Đó có thể là các nghệ sỹ khoác lên mình những bộ trang phục đậm chất "hoài cổ", một MV với những khung cảnh mang nét đặc trưng của xã hội cách đây vài chục năm, hoặc đơn giản là một ca khúc chịu ảnh hưởng từ phong cách âm nhạc cổ điển.

 

Không ngạc nhiên khi đây là một trong những concept được sử dụng nhiều nhất. Người ta thường nói âm nhạc và thời trang luôn là những sự xoay vòng của xu hướng. Và retro chính là concept không bao giờ “lỗi thời”, luôn khơi dậy nỗi nhớ của thời đại. Các girlgroup hàng đầu như Girls’ Generation, T-ara hay Wonder Girls đều đã từng sử dụng concept retro cho những lần comeback hoành tráng của mình. Tuy nhiên, mỗi nhóm lại đem đến cảm giác và màu sắc riêng biệt.

Retro trong K-pop thường được tái hiện thành 3 giai đoạn: Những năm 50 có Shy Boy của Secret, thập niên 60 thì có Wonder Girls với phong cách quyền lực trong Nobody, và SNSD khoác lên mình "hình ảnh gián điệp" trong Hoot và những năm 70 khi T-ara đưa đến kỷ nguyên của vũ trường với dấu chấm polka với quần thụng

Nhắc đến Retro, chắc hẳn đa số Kpop fan sẽ nghĩ ngay đến Nobody của Wonder Girls, tuy nhiên thực tế thì Nobody đã là sản phẩm thứ ba trong series 4 MV theo phong cách Retro của các cô gái nhà JYP. Ngay từ hit đầu tiên làm nên tên tuổi của Wonder Girls, Tell Me, Retro đã được JYP sử dụng.

Trong khi các đồng nghiệp chuộng Âu Mỹ, T-ara lại đi theo một hướng khác biệt. Với Disco những năm 80 kết hợp âm nhạc hiện đại, với một MV khiến thế hệ khán giả lớn tuổi ở Hàn Quốc hồi tưởng về thời đi học, T-ara đã thành công vang dội cùng Roly Poly.

Ngay từ khi mới tung poster và "nhá hàng", SNSD đã làm người ta phải liên tưởng ngay đến những cô gái trong series 007 thập niên 70 với váy ngắn, quần ngắn, trang phục bó sát, boot cao trên đầu gối, tay lăm lăm súng lục.

Concept retro có vẻ "nhiều đất diễn" hơn đối với các nhóm nhạc nữ, tuy nhiên G-Dragon và TOP đã sử dụng concept này trong Don’t Go Home và gây được sự chú ý mặc dù MV không bao giờ được chính thức phát hành.

Học sinh trung học

Phong cách học sinh còn có một cái tên khác là preppy style. Đây là phong cách với những item lấy cảm hứng từ trang phục đi học, mang một chút cổ điển, đơn giản và gọn gàng. Phong cách thời trang preppy không chỉ trẻ trung, trong sáng mà còn mang một sức hút đặc biệt. 

Trường trung học, mà đặc trưng nổi bật nhất chính là bộ đồng phục học sinh, là một trong số những concept đã được sử dụng không biết bao nhiêu lần trong lịch sử Kpop. 

 

Concept này có lẽ đã quá thân thuộc với các nhóm nhạc thần tượng. Thậm chí nếu không xuất hiện trong MV thì những bộ đồng phục trung học cũng xuất hiện trong các bộ ảnh hoặc quảng cáo. Sự phổ biến của concept này có lẽ do các nhóm nhạc muốn nhắm đến đối tượng thanh thiếu niên.

Điều này thực ra cũng dễ hiểu bởi học sinh là lực lượng đông đảo trong thành phần Kpop fan. Chính vì vậy, các công ty quản lý muốn hút thêm fan bằng việc đưa môi trường trường học vào trong các MV của gà nhà. Cảnh trường lớp, các nghệ sỹ trong bộ đồng phục học sinh ngồi vò đầu bứt tai hay ngầu hơn là các chàng đẹp trai mặc đồng phục đấm đá nhau túi bụi đã trở nên quá đỗi quen thuộc với Kpop fan.

Concept trường học hấp dẫn đến nỗi có những nghệ sỹ không chỉ sử dụng một lần, có thể kể đến T-ara, B.A.P, TEEN TOP, BTS, EXO,...

Năm 2013 là một năm cực kì nổi tiếng của những bộ đồng phục nam sinh. Rất nhiều nhóm nhạc nam đã sử dụng đồng phục học sinh làm trang phục biểu diễn của mình. Tuy nhiên, nhóm nhạc trở nên nổi bật với phong cách này chính là các chàng trai EXO. Với sự thành công của ca khúc Growl, EXO thực sự đã trở thành một đại diện tiêu biểu của trào lưu trên. Trong suốt quãng thời gian quảng bá cho Growl, các chàng trai đã sử dụng rất nhiều loại đồng phục học sinh, chính vì vậy trang phục này đã nhanh chóng trở thành xu hướng trong giới trẻ.

Bìa album như XOXO của EXO còn được sáng tạo như một quyển kỷ yếu. Các pop up đi kèm của nhóm cũng được thiết kế quanh chủ đề này.

 

Quân đội

Nếu như concept đồng phục học sinh mang đến cảm giác thơ ngây, trong sáng thì concept quân phục đem lại tạo nên một cái nhìn trưởng thành và chững chạc hơn.

SHINee đã từng sử dụng concept quân phục trong lần trở lại với Everybody trong năm 2013. Concept này cũng được áp dụng trong Tell Me Your Wish của SNSD và Sixth Sense của nhóm Brown Eyed Girls. Mới đây, nhóm nhạc GP Basic cũng đã cho thấy hình ảnh riêng của họ với concept quân đội.

Dễ thương trong sáng

Concept "cute" thường được nhận dạng bởi sự dễ thương, màu sắc tươi sáng, vẻ tinh nghịch như trẻ con, hiếu động. Nhưng tất nhiên, khái niệm này không phải chỉ giới hạn trong những đặc điểm như vậy và thường được dùng để miêu tả sự ngây thơ. Tuy nhiên, đối với nhiều fan quốc tế mới đến với Kpop, concept thịnh hành trong âm nhạc châu Á này có thể khiến họ khó chịu hay thậm chí là chán ghét. Còn những người am hiểu Kpop và bối cảnh văn hóa của nhạc Hàn sẽ cảm thấy phong cách này vừa hấp dẫn mà lại rất đáng yêu. 

 

Gee (SNSD), O.K (B1A4), Hoi Hoi (Rainbow Pixie) hay PAJAMA PARTY (Super Junior Happy) đều là những ví dụ điển hình cho concept dễ thương. 

Có thể thấy hầu hết nhóm nhạc ra mắt trong 3 năm trở lại đây đều theo đuổi phong cách này, ví dụ Lovelyz, April, Oh My Girl, Cosmic Girls, Momoland, I.B.I… Thậm chí, nhiều nhóm nhạc còn thành công vang dội, điển hình là Twice hay GFriend.

Đương nhiên, âm nhạc của Twice hay GFriend không còn đơn thuần trong sáng, dễ thương như các tiền bối khi xưa, thay vào đó, họ hướng đến sự năng động, mạnh mẽ để phù hợp hơn với hình tượng phụ nữ thời nay. Thế nhưng, không thể phủ nhận âm nhạc dựa trên khái niệm Fairy idol của Twice hay GFriend rất được khán giả Hàn Quốc đón nhận.

 

Thậm chí, sau liên tiếp 3 ca khúc đứng đầu tất cả các BXH âm nhạc Hàn Quốc và xuất hiện ở mọi nơi trên đường phố là Cheer Up, TT và Knock Knock, Twice đã vươn lên vị trí nhóm nhạc nữ top đầu ở Kpop.