Nhóm nhạc nữ Kpop và bí quyết để giữ độ nổi tiếng lâu dài

Từ muôn vàn cách để nổi tiếng…

Nhìn lại quá khứ, Girls’ Generation từng "khuấy đảo" Kpop với những ca khúc đáng yêu và những chiếc quần skinny. Mới đây, tân binh TWICE cũng gặt hái thành công ngay từ ca khúc đầu tay “Like Ohh Ahh”. Cả hai nhóm nhạc kì cựu 2NE1 và Miss A cũng nổi tiếng ngay từ khi ra mắt nhờ vào bài hát đầu tiên của mình. Có thể thấy, việc lựa chọn ca khúc thích hợp để quảng bá là một điều cực kì quan trọng, tuy nhiên đó không phải là cách duy nhất giúp nghệ sĩ nổi tiếng.

Sau khi ra mắt, các nhóm nhạc thần tượng thường phải tham gia nhiều chương trình giải trí để quảng bá, và nếu đủ may mắn, chỉ cần một thành viên được khán giả nhớ mặt thì nhóm nhạc đó hoàn toàn có thể “thơm lây”. Đơn cử như trường hợp của Cao Lu (Fiestar), sau khi xuất hiện trên chương trình “Radio Star”, không chỉ cô mà cả Fiestar đều lọt top những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất tại thời điểm đó.

Girl's Day

Trường hợp của Girl’s Day lại là một ví dụ hoàn toàn khác. Mặc dù nhóm sở hữu không ít ca khúc bắt tai, nhưng thực tế, họ chỉ nổi tiếng kể từ khi thay đổi hình tượng sang phong cách sexy vào năm 2013. Trang phục và vũ đạo gây nhiều tranh cãi của các ca khúc như "Something" được xem là một phần khiến cái tên Girl’s Day trở nên đình đám lúc bấy giờ.

Cũng đi theo phong cách sexy nhưng EXID lại nổi tiếng theo một cách đặc biệt hơn rất nhiều! Chắc chắn “Up & Down” sẽ không được nhiều người biết đến nếu như không có đoạn fancam "huyền thoại" của thành viên Hani. Trong khi đó, nhờ vào sân khấu “té ngã hàng loạt” năm 2015 mà G-Friend ngay lập tức trở thành cái tên “hot” trên khắp mặt báo.

EXID

… đến làm thế nào để có thể giữ vững sức nóng tên tuổi

Có thể thấy, để nổi tiếng có rất nhiều cách, từ những cách bình thường cho đến kì quặc nhất. Tuy nhiên, một câu hỏi được đặt ra là, sau khi nổi tiếng, làm thế nào các thần tượng giữ chân được người hâm mộ cũng như kéo dài độ hot của mình? Điều gì giúp họ luôn tạo được sự chú ý sau mỗi lần trở lại? Câu trả lời chỉ có một: đó là năng động.

Đúng là vậy, “năng động” hay "tích cực" chính là chìa khóa chính dẫn đến thành công cho các nhóm nhạc nữ. Mỗi thành viên đều đóng góp ít nhiều vào sự nổi tiếng của nhóm, cho dù đó là tài năng, là tính cách, hay thậm chí là gương mặt, mọi thứ đều có thể giúp tên tuổi nhóm trở nên quen thuộc hơn với khán giả. Nếu không có những điều trên, một nhóm nhạc chắc chắn sẽ nhanh chóng chìm vào quên lãng sau khi họ kết thúc quảng bá bài hát mới. Sự năng động dường như đã trở thành một công thức mặc định cho các nhóm nhạc trong suốt những năm qua, từ cái tên kì cựu như Girls’ Generation cho đến những tân binh như TWICE.

Năm 2009, thành công của “Gee” đã đưa Girls’ Generation lên hàng top của Kpop. Nhưng đó lại không phải là lý do giúp nhóm giữ vững vị trí "nhóm nhạc quốc dân" trong suốt nhiều năm qua. Rõ ràng, đội hình 9 người được SM xây dựng mới là điểm mấu chốt giúp nhóm vững mạnh. Bên cạnh những thành viên đảm nhận vai trò hát chính và nhảy chính, Girls’ Generation còn có những thành viên được giao cho các vai trò đặc biệt như tham gia các chương trình tạp kĩ (Hyoyeon, Sunny), bộ mặt của nhóm (Yoona) và đóng phim (Yuri, Sooyoung, Yoona). Chính sự “năng nổ” trên nhiều lĩnh vực của các thành viên đã giúp cho sức ảnh hưởng của cái tên Girls’ Generation không chỉ dừng lại ở địa phận âm nhạc.

Sau 9 năm, Girls’ Generation vẫn là nhóm nhạc nữ quyền lực nhất Kpop

Cũng theo motip 9 người, TWICE vẫn có sự “phân công” trong nhóm để đảm nhận các vai trò như hát chính, nhảy chính, gương mặt đại diện, tham gia các chương trình giải trí... Album đầu tiên “The Story Begins” bán được hơn 55.000 bản, trong khi đó “Page Two”, sản phẩm âm nhạc thứ hai của TWICE thậm chí còn vượt mốc 100.000 bản, đưa nhóm trở thành nhóm nữ thứ hai sau Girls’ Generation lập được thành tích này, mặc dù ra mắt vẫn chưa đầy 1 năm. Mặc dù vẫn còn quá sớm để khẳng định vị thế thật sự của họ, nhưng với những thành tích hiện tại, TWICE hoàn toàn có khả năng để duy trì độ nổi tiếng này trong tương lai.

TWICE được kì vọng sẽ trở thành nhóm nhạc dẫn đầu trong thế hệ thần tượng thứ 3 của Kpop

2NE1, f(x) và EXID cũng là những ví dụ điển hình cho việc phân bổ lực lượng trên khắp mặt trận để duy trì độ nổi tiếng. Nếu như f(x) nhờ việc chăm xuất hiện trên các chương trình thực tế thời gian đầu mới ra mắt thì 2NE1 cũng có một chương trình của riêng nhóm ("2NE1TV") để đến gần hơn với công chúng. Dù vậy, vẫn không thể phủ nhận phong cách âm nhạc độc đáo, mới lạ của hai nhóm nữ này mới là thỏi nam châm níu chân fan tốt nhất. Tương tự, EXID cũng sẽ không duy trì được độ hot bất ngờ ấy nếu không có giọng hát “khủng” của Solji, tài năng của LE, màu sắc âm nhạc cá tính của riêng nhóm hay tính cách thoải mái trên các show thực tế.

f(x) là nhóm nữ hiếm hoi mà các thành viên đều có hoạt động cá nhân nổi bật

Thêm vào đó, độ “chịu chơi”, không ngại làm xấu mình của các cô gái cũng là một nguyên nhân giúp các nữ thần tượng giữ chân fan trong suốt nhiều năm qua.

Đóng phim cũng là một con đường giúp duy trì tên tuổi cho một nhóm nhạc, mặc dù trên thực tế, con đường này lại tương đối mạo hiểm với các thần tượng. Họ có thể vụt sáng và kéo bản thân lẫn cả nhóm đi lên, có thể bị chỉ trích, phê phán thậm tệ vì mang danh xưng “thần tượng đi đóng phim”, hoặc éo le hơn, sẽ tạo ra một khoảng cách trong chính nhóm nhạc của mình. Suzy (Miss A) và Hyeri (Girl’s Day) là hai ví dụ điển hình.

Nhờ thành công của “Dream High” và “Architecture 101”, cái tên Suzy bỗng chốc trở thành hiện tượng, kéo theo đó là sự chú ý dành cho Miss A mỗi lần trở lại. Với ca khúc ra mắt đình đám và độ phổ biến ngày một tăng của Suzy, Miss A hoàn toàn đủ khả năng để trở thành một nhóm nhạc nữ hàng đầu của Kpop. Tuy nhiên, chính sự độ nổi tiếng quá lớn của Suzy lại vô tình khiến các thành viên còn lại bị lu mờ. Vô hình trung, cái tên Miss A dần dần mất đi sức ảnh hưởng, bởi điều mà công chúng quan tâm lúc này chỉ là Suzy mà thôi.

Tình cảnh hiện giờ của Miss A là hệ quả của sự mất cân bằng về độ nổi tiếng giữa các thành viên

Ngược lại với Miss A, Girl's Day lại có một cái kết có hậu nhờ vào Hyeri. Sau thành công của “Reply 1988”, Hyeri và Girl’s Day hoàn toàn có thể trở thành Suzy và Miss A thứ hai. Tuy nhiên thực tế lại hoàn toàn khác! Hyeri nổi tiếng đình đám, nhưng công chúng vẫn nhớ đến Minah và  Sojin với giọng hát kĩ thuật, hay Yura với ngoại hình quyến rũ trên sân khấu. Bên cạnh đó, các ca khúc của nhóm đều được đánh giá là có màu sắc riêng, qua đó giúp Girl’s Day ngày càng giữ vững được độ hot ở Kpop.

Hoàn toàn khác biệt với các nhóm trên, G-Friend dù nổi tiếng theo cách “không giống ai”, nhưng cuối cùng chính âm nhạc của nhóm mới là điều giữ chân khán giả. Các ca khúc “Glass Bead”, “Me Gustas Tu”, “Navillera” đều rất được lòng fan Kpop. Đặc biệt, “Rough” - bản hit ra mắt đầu năm nay của nhóm, thậm chí còn giành được Perfect All-Kill trên iChart, đồng thời còn đem về hàng loạt cup trên các show âm nhạc hàng tuần cho các cô gái.

Dù nổi tiếng theo cách rất "quái lạ", nhưng không thể phủ nhận được độ phủ sóng ngày một rộng của GFriend

Từ những ví dụ trên, có thể thấy việc phân bổ trên nhiều mặt trận là một cách rất phổ biến để kéo dài sự nổi tiếng ở Kpop. Các thần tượng dường như cũng có xu hướng tìm cho mình một lĩnh vực ngoài ca hát để thử sức, vừa để trải nghiệm những điều mới mẻ, vừa để tăng độ phủ sóng cho bản thân và cả nhóm. Tuy nhiên, nếu không biết cách cân bằng độ nổi tiếng của các thành viên, rất nhiều nhóm có thể sẽ đi vào "vết xe đổ" của Miss A.

Kết

Nếu muốn một xây dựng một nhóm nhạc Kpop nổi tiếng thực sự, những chiêu trò quảng bá có thể hữu ích nhất thời, nhưng sẽ mất tác dụng chỉ sau một hoặc hai lần hay thậm chí là gây ra phản ứng phụ. Nhưng nếu đó là một nhóm nhạc với các thành viên có thể hát, nhảy trên sân khấu, tạo dáng trước máy quay, thoải mái trên truyền hình và phát hành một ca khúc hợp thời thì thành công là điều hoàn toàn có thể xảy đến.

Mặt khác, nếu muốn mức độ phổ biến được giữ vững lâu dài, sự trở lại thường xuyên là điều cần thiết, nhưng duy trì sự nổi tiếng chung cho cả nhóm lại càng cần thiết hơn. Một nhóm nhạc chỉ thật sự bền vững khi sự nổi tiếng là của chung cản nhóm, không phải là "của riêng" của một thành viên bất kỳ nào.

Phạm Trinh