MAMA 2017: thêm một minh chứng cho xu hướng Nam tiến của làn sóng Hallyu

Làn sóng Hallyu bắt đầu đổ bộ Việt Nam từ những năm 90 của thế kỷ 20 cùng những bộ phim truyền hình đình đám một thời như "Mối tình đầu", "Anh em nhà bác sĩ", "Ước mơ vươn tới một ngôi sao"... Tuy nhiên, làn sóng hâm mộ văn hóa Hàn Quốc chỉ thực sự bùng nổ khi Kpop xuất hiện và thâm nhập vào đời sống giới trẻ.

Dù bị ảnh hưởng không nhỏ bởi cuộc tấn công về mặt văn hóa Hàn Quốc, Việt Nam chưa bao giờ được đánh giá là một thị trường tiềm năng đối với các "ông trùm" giải trí Hàn. Nhưng gần đây, thị trường Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam đang là miền đất hứa khi làn sóng Hallyu bị giảm sức ảnh hưởng. MAMA 2017 là nước cờ mạo hiểm của Mnet khi lựa chọn Nam tiến. Và cũng là lời khẳng định nhắm vào thị trường béo bở này của Kpop.

Việt Nam không có trong tầm ngắm của Kpop trong một thời gian dài

Việt Nam trong nhiều năm về trước luôn nằm ngoài sự quan tâm của các nhà kinh doanh âm nhạc đến từ Hàn Quốc. Lịch trình Asia tour hoặc World tour của các nhóm nhạc và ca sĩ đến từ xứ sở kim chi luôn vắng mặt Việt Nam.

Phần lớn những lần đón nghệ sĩ Hàn hiếm hoi trước đó của fan Việt đều nhân một sự kiện văn hóa lớn không đặt nặng hiệu quả về mặt thương mại như SNSD là khách mời tuần lễ văn hóa Hàn - Việt năm 2010, Super Junior do ban tổ chức MTV Exit mời tới Việt Nam lần đầu năm 2010, Big Bang là ca sĩ của festival âm nhạc Soundfest, K-fes Concert...  

SNSD đến Việt Nam năm 2009.

Chỉ đôi lần Việt Nam trở thành điểm dừng chân chính thức biểu diển tour diễn riêng của các sao Hàn. Những lần hiếm hoi có thể kể đến Super Show 3 năm 2011 tại Bình Dương của Super Junior, Fanmeeting của Jae Joong (JYJ)... 

Những chuyến ghé thăm ồ ạt trong vài năm gần đây

Việt Nam trong thời gian gần đây đã trở thành địa điểm du lịch yêu thích của các sao Hàn. Song song đó, các chương trình truyền hình về khám phá văn hóa và ẩm thực của Hàn Quốc cũng liên tục được tổ chức.

Fan Việt đã từng đón đoàn quay "Running Man", "Barefoot Friends", đoàn quay "The Battle Ship" với khách mời Taecyeon (2PM)... hay VIXX, Xiu Min (EXO), tới Việt Nam ghi hình. Gần đây nhất, nhóm nữ xu hướng TWICE cũng chọn Đà Nẵng làm địa điểm quay chương trình khám phá các địa diểm nghỉ dưỡng và du lịch của mình. 

Các thành viên Twice đi du lịch tại Đà Nẵng.

Bên cạnh đó, số lượng các buổi diễn, các concert của sao Hàn "hạ cánh" tại Việt Nam cũng trở nên dày hơn.

Mới đây, cộng đồng V-Queens (tên fandom tại Việt Nam của T-Ara) xôn xao khi mạng xã hội lan truyền thông tin T-Ara sẽ tổ chức concert riêng tại Việt Nam vào ngày 4/11 tại sân vận động Phú Thọ - TP HCM. Thông tin về đêm diễn gồm ngày giờ, thời lượng, địa điểm, quy mô tổ chức và công ty đầu tư đều được fanpage T-Ara tại Việt Nam đăng tải rõ ràng. Mới đây, thông tin này đã được BTC xác nhận là chính xác. Ban tổ chức xác nhận thông tin concert 10.000 chỗ ngồi của nhóm. Concert của T-Ara tại Việt Nam vào tháng 11 nằm trong khuôn khổ kỷ niệm 25 năm thiết lập mối quan hệ ngoại giao Việt Nam - Hàn Quốc. Bên cạnh sự xuất hiện của các cô gái nhà MBK còn có nhiều ca sĩ khác Việt Nam cùng tham dự.

Đội hình 4 người sang Việt Nam của T-ara.

Việt Nam "miền đất hứa" giàu tiềm năng

Lệnh “cấm cửa” toàn bộ các hoạt động giải trí liên quan đến Hàn Quốc mà chính phủ Trung Quốc đưa ra mới đây khiến các nhà kinh doanh âm nhạc chịu thiệt hại không nhỏ. Trước tình huống đó, làn sóng Hallyu bắt buộc phải chuyển hướng sang một thị trường mới và Việt Nam là ứng viên sáng giá bên cạnh Thái Lan và Singgapore

Trước hết, hàng loạt các buổi biểu diễn giao lưu văn hóa Việt – Hàn đã phần nào chứng minh được tiềm lực của cộng đồng fan Việt. Không khó để nhận ra Việt Nam là một thị trường mới mẻ nhưng đầy tiềm năng. 

Bên cạnh đó, việc sao Hàn ồ ạt đến Thái Lan, Singapore, Philippines biểu diễn khiến các nước bạn "bội thực". Mỗi tháng người hâm mộ tại các nước này có đến vài sự kiện concert hay fanmeeting liên tiếp diễn ra với khoảng thời gian chỉ cách nhau vài ngày. Việc này khiến thị trường fan tại đây ngày càng khó tính hơn khi đưa ra lựa chọn. 

Vị trí địa lý của Việt Nam cũng là một lợi điểm lớn khi cân nhắc đến việc lựa chọn địa điểm tổ chức các sự kiện của sao Hàn. Việc tiếp giáp Trung Quốc và là trung tâm của khu vực Đông Nam Á tạo điều kiện cho các fan đến từ nước láng giềng dễ dàng di chuyển, chi phí cũng không quá lớn khi ghé thăm Việt Nam xem biểu diễn. 

Hình ảnh Music Bank in Vietnam 2015.

Bên cạnh Thái Lan, Singapore, Philippines, fan Việt không hề kém cạnh, tình yêu dành cho Kpop không hề ít. Khả năng "chịu chi" của fan Việt cũng có dấu hiệu khả quan hơn trước. Việc các cộng đồng fan hàng nghìn người bỏ tiền triệu ra để sở hữu tấm vé gặp thần tượng không còn là chuyện quá xa lạ. Việc fan của các nhóm thần tượng chung tay mua đến hàng nghìn bản album mỗi đợt phát hành đĩa nhạc cũng chứng minh tiềm lực tài chính không nhỏ của cộng đồng fan tại Việt Nam.

Mnet Asian Music Awards 2017 – cú nổ lớn nhất của Hallyu tại Việt Nam

Đầu tháng 9, cộng đồng fan K-Pop tại Việt Nam bỗng náo động trước thông tin một trong những lễ trao giải âm nhạc cuối năm hot nhất Hàn Quốc – Mnet Asian Music Awards (MAMA), sẽ được tổ chức tại TP.HCM. Ngay khi người hâm mộ vẫn còn đang bán tín bán nghi về thông tin chấn động này thì Mnet đã chính thức lên tiếng xác nhận. Việt Nam chính thức trở thành một trong ba địa điểm tổ chức lễ trao giải lớn tầm cỡ châu Á đã trở thành tin tức chấn động cộng đồng fan Kpop.

MAMA là lễ trao giải âm nhạc thường niên rất được các fan trông đợi. Năm nay, với nhiều thay đổi mang tính đột phá, đặc biệt là việc lần đầu tiên chương trình được tổ chức tại Việt Nam. MAMA chưa bao giờ có sức hút lớn đến vậy.

Chỉ công bố ba địa điểm trao giải MAMA 2017 tại Việt Nam, Nhật Bản, Hồng Kông và giấu nhẹm các hoạt động liên quan, một ngàn thắc mắc đang được các fan đặt ra cho ban tổ chức CJ E&M. Đại diện của CJ E&M thông báo với báo chí Hàn Quốc rằng “Tuần lễ MAMA 2017” sẽ được tổ chức từ ngày 25 tháng 11 đến 1 tháng 12. Cụ thể, lễ trao giải năm nay sẽ đi qua 3 quốc gia trong 4 ngày. MAMA 2017 sẽ bắt đầu tại Nhà hát Hòa Bình ở TPHCM, Việt Nam vào ngày 25 tháng 11; sau đó ghé đến Yokohama Arena ở Nhật Bản vào ngày 29 tháng 11; W Hotel ở Hồng Kông vào ngày 30 tháng 11; và cuối cùng là AsiaWorld-Expo Arena ở Hồng Kông vào ngày 1 tháng 12.

Xác nhận của MAMA.

Mặc dù, đến thời điểm hiện tại, danh sách chính thức những nghệ sỹ tham dự MAMA chưa được công bố. Nhưng ban tổ chức cho biết giải Nghệ sỹ châu Á xuất sắc nhất sẽ được công bố ngay tại Việt Nam.

Ai cũng biết MAMA 2016 được coi là mùa giải đáng thất vọng nhất trong lịch sử. Sau quá nhiều bê bối MAMA buộc phải nghĩ ra “chiêu trò” để khan giả không tiếp tục “quay lưng” với MAMA 2017. Việc MAMA chọn Việt Nam làm điểm dừng chân có thể xem là một quyết định mạo hiểm để “thay máu” cho chương trình. Do nhiều yếu tố mà lễ trao giải chọn theo xu hướng Nam tiến. Có thể thấy quyết định này khiến chương trình nhận được sự quan tâm lớn của khán giả, kích thích sự tò mò. Và khi mà khán giả nước nhà đã ngấy món ăn quen thuộc thì buộc phải lựa chọn một điểm dừng chân mới. Với tất cả những ưu điểm được kể đến ở trên Mnet lựa chọn Việt Nam.

Wanna One sẽ có mặt tại Việt Nam trong khuôn khổ lễ trao giải.

MAMA khéo dài đến 4 ngày, tại nhiều địa điểm khác nhau sẽ giúp các nghệ sỹ thuận tiện xếp lịch tham dự, các fan cũng có nhiều cơ hội gặp gỡ thần tượng. Việc diễn ra lâu hơn sẽ là “con dao hai lưỡi”, thời gian dài hơn, bán được nhiều vé hơn, lợi nhuận sẽ cao hơn. Hơn nữa, ban tổ chức cũng có thể sắp xếp thêm nhiều tiết mục thú vị, các nhóm nhạc được thoải mái biểu diễn hơn. Đặc biệt, đây sẽ là cơ hội vàng để các “ông trùm” thấy được tiềm năng còn chưa được khai thác tại Việt Nam, khi mức giá vé được bán khá cao.

Tuy nhiên MAMA 2017 sẽ phải đối mặt với vô số thách thức. Việc kéo dài lễ trao giải sẽ khiến cho chương trình bị nhạt, nhàm, nhảm và rất dễ lộn xộn. Việc một lễ trao giải kéo dài đến 4 ngày là rất hiếm gặp, không chỉ ở Hàn Quốc mà trên toàn thế giới. Vẫn chưa ai có thể hình dung lễ trao giải âm nhạc đình đám này sẽ như thế nào, được tổ chức ra sao, có đáng để fan trông đợi. Các fan nhà mình đều đang rất hoang mang lo lắng về quy mô sự kiện ở Việt Nam khi mà nhà hát Hoà Bình chỉ có khoảng 2.500 chỗ ngồi. Như vậy, việc săn vé sẽ “khó hơn lên trời”!

Tạm kết

Điều gì cũng phải có mở đầu, “đầu xuôi thì đuôi mới lọt”, hi vọng cú nổ lớn nhất của Kpop tại thị trường Việt Nam sẽ mở ra một giai đoạn mới, khi mà các concert, fan meeting của idol không bỏ quên Việt Nam. Hãy tin tưởng, Mnet Asian Music Awards 2017 sẽ là sự bắt đầu cho việc đầu tư mạnh tay vào thị trường Việt Nam. Hãy tin tưởng, theo thời gian, mọi thứ sẽ tốt đẹp lên, Việt Nam sẽ là một hình ảnh đẹp đối với các ngôi sao Hallyu!