Kế hoạch cho ra mắt phân bộ AKB48 ở Việt Nam (SGO48): Nghe thì hoành tráng nhưng khả năng 'flop' cao đến không tưởng!

Yeah1 vừa tổ chức lễ ký kết hợp tác để công bố việc hợp tác với công ty AKS thành lập nhóm SGO48 - nhóm nhạc chị em của AKB48 tại thị trường Việt Nam. Việc tuyển chọn thành viên bắt đầu từ tháng 7 và dự kiến nhóm sẽ ra mắt vào cuối năm. Đặc biệt hơn, nhóm nhạc tân binh sẽ bao gồm các thực tập sinh người Việt Nam và hoạt động chủ yếu tại thành phố Hồ Chí Minh. Hiện chưa có thêm bất kì thông tin nào về giới hạn độ tuổi cũng như địa điểm tổ chức buổi thử giọng.

Màu hồng cánh sen nền tượng trưng cho quốc hoa của Việt Nam

Đại diện phía Yeah1 cũng cho biết mục tiêu sẽ đưa nhóm ra quốc tế mà thị trường đầu tiên nhắm tới là Nhật Bản. Ngoài ra, phía Yeah1 cũng đặt ra nhiệm vụ là phải bán được đĩa tại thị trường Việt Nam và rất tự tin vào chuyện này.

"Mọi người chờ thêm 6 tháng nữa thôi, sẽ có rất nhiều đĩa được bán ở thị trường", Đại diện phía Yeah1 khẳng định.

Lễ kí kết vừa diễn ra vào hôm qua, với nhiều dự định cụ thể trong tương lai

Tuy nhiên, phần đông fan hâm mộ Jpop cũng như Kpop lại cho rằng, việc SGO48 xuất hiện tại một thị trường như Việt Nam nhiều khả năng sẽ “flop”. Chiếu theo mô hình hoạt động và nhu cầu hiện tại của khán giả Việt, chuyện chi tiền để mua album với số lượng lớn là chuyện… “không tưởng”. Chưa kể, việc tuyển chọn ra 48 nhân tố nổi bật và gom thành một nhóm có lẽ rất khó khăn và cần nhiều thời gian đào tạo lại.

Vì sao có tên SGO48?

Nhiều fan Việt khá bất ngờ khi phân bộ của AKB48 tại Việt Nam có tên chính thức là SGO48 (Viết tắt của Sài Gòn và con số tượng trưng cho số thành viên) mà không phải là HN48 hay HCM48. Được biết, trước khi đến Việt Nam, AKB48 đã thành lập nhóm “chị em” ở các nước lớn như Thái Lan, Manila, Trung Quốc... Và hầu hết, tên của các nhóm đều được đặt theo thủ đô của các nước, ví dụ như: JKT48 (Indonesia), TPE48 (Đài Bắc), SNH48 (Trung Quốc (Đã tách ra khỏi Project48 vào 2016), BNK48 (Thái Lan), MNL48 (Philippines), MUM48 (Ấn Độ)... Chiếu theo đó, tại sao không phải là Hà Nội mà là Sài Gòn? Và tại sao là Sài Gòn mà không phải là TP.HCM?

Điều lý giải được, có lẽ Sài Gòn hiện tại vẫn là điểm đến và là “mỏ vàng” của thị trường âm nhạc quốc tế khi có ý định quảng bá tại Việt Nam. Bằng chứng là rất nhiều sự kiện âm nhạc đình đám và có quy mô châu Á được tổ chức tại đây. So sánh thị trường tại Hà Nội và Sài Gòn, rõ ràng ở miền Nam có nhiều ưu thế hơn để triển khai các chương trình âm nhạc quy mô quốc tế, như MAMA 2017, các concert của nghệ sĩ Kpop, đêm diễn giao lưu Việt – Hàn, nghệ sĩ thế giới đến tổ chức hòa nhạc… Liệu chăng đây có phải lý do của cái tên SGO48?

Kiếm doanh thu bán đĩa tại Việt Nam - chuyện không thể!

Điều fan Việt lo lắng nhất cho số phận của SGO48 đó là… doanh thu bán đĩa của các thành viên nhóm. Sau hơn 10 năm debut, AKB48 đã trở thành niềm tự hào của người dân Nhật Bản, mỗi single do nhóm phát hành ở thời điểm hiện tại luôn vượt con số 1 triệu bản bán ra, doanh thu đạt hàng trăm triệu USD. Những concert thì có sự tham gia của hàng chục ngàn người hâm mộ, điển hình là 3 đêm diễn tại Tokyo Dome năm 2012 đã kéo gần 150.000 fan tới xem.

Poster quảng bá cho “Teacher Teacher” - đĩa đơn mới nhất của AKB48

Bên cạnh đó, 16 thành viên mỗi lượt sẽ thay phiên nhau biểu diễn trên một sân khấu nhỏ với sức chứa chưa tới 250 người. Vì vậy, người hâm mộ luôn có cảm giác thật dễ dàng để có thể nhìn thấy thần tượng của mình.  

Một điều cũng cực kì đặc biệt chỉ có ở AKB48 là việc bình chọn thứ hạng thành viên được yêu thích nhất. Mỗi khi ra single, nhóm "chỉ" chọn lựa 10-20 thành viên tham gia quảng bá, gọi là Senbatsu. Số "vote" của fan sẽ là điều kiện quan trọng nhất để các cô gái có cơ hội góp mặt trong "sản phẩm" mới. Chính điều này khiến các thành viên luôn phải nỗ lực, tự đổi mới mình để giành được tình cảm của khán giả. Hơn nữa, việc chọn lựa những thành viên ưu tú và được yêu mến nhất tham gia single mới khiến những tác phẩm "dán nhãn" AKB48 chẳng bao giờ "ế" khách.

Để gặp AKB48, tất cả những gì fan cần làm là mua vé tham dự buổi biểu diễn của nhóm

Dù việc kinh doanh âm nhạc trên khắp thế giới đang thay đổi theo hướng chuộng nghe nhạc số và nhạc trực tuyến hơn, ở Nhật Bản các đĩa CD "cổ lỗ" vẫn giữ vị thế thống trị.

Điều này hoàn toàn trái ngược với đặc trưng của khán giả và thị trường Việt. Hiện tại, Việt Nam vẫn là một thị trường được “mặc định” rằng nghe nhạc “chùa” là điều hiển nhiên. Việc chi tiền cho một sản phẩm âm nhạc chỉnh chu thường… vượt tầm với của người yêu nhạc. Nhìn lại thời gian trước đây, doanh thu bán đĩa kỷ lục của nghệ sĩ cũng chỉ quanh quẩn vài ba cái tên như Mỹ Tâm, Sơn Tùng, một số nghệ sĩ thế hệ 8x, 9x như Ưng Hoàng Phúc, H.A.T (đã tan rã)… Người Việt không chuộng việc bỏ tiền nghe nhạc và cũng không có nhu cầu chi tiền cho các sản phẩm âm nhạc. Đó là lý do tại sao nghệ sĩ thường hoạt động mạnh bằng nhạc số và hoàn toàn miễn phí. Thói quen nghe nhạc này chắc chắn ảnh hưởng đến hoạt động của SGO48, khi cơ chế hoạt động của nhóm nhạc xoay quanh việc bán đĩa để vote cho nghệ sĩ.

AKB48, một trong những nhóm nhạc nữ thành công nhất tại Nhật Bản, đã có chiến lược kinh doanh giúp bán được nhiều đĩa CD

Tương tự, các thành viên nhóm nhạc sẽ có một sân khấu cố định để biểu diễn theo lịch cố định. Ngoài sân khấu này, SGO48 sẽ không có nhiều hoạt động quảng bá và biểu diễn ngoài. Nhưng không ai dám đảm bảo chắc chắn rằng khán phòng sẽ được lấp đầy bởi fan hâm mộ của nhóm khi lịch diễn đều đặn, dễ gây nhàm chán.

Idol tại Việt Nam giỏi chiêu trò thì mới “sống lâu”

Một điều nữa tạo nên thương hiệu cho AKB48 là tiêu chí hoạt động: “Idol You Can Meet - thần tượng mà bạn có thể gặp”. AKB48 có một nhà hát riêng ở Akihabara, Tokyo, mỗi tuần sẽ có nhiều suất diễn cho các fan thoải mái đến xem. Chưa hết, các sự kiện bắt tay cũng được liên tục tổ chức.

Như thế, các thành viên trong AKB48 “nổi tiếng” là các thần tượng đáng yêu, trong sáng, hình tượng sạch và chiều fan hết nấc.

Hình tượng nghệ sĩ sạch, trong sáng rất được lòng khán giả Nhật Bản

Ngược lại, thị trường và đặc trưng nghệ sĩ Việt Nam lại có chút lệch lạc so với tiêu chí của nhóm. Hầu hết, nghệ sĩ hình tượng sạch và hoạt động âm nhạc tốt lại không tạo được sức hút và độ nổi tiếng ở thời điểm mà các nhóm nhạc và nghệ sĩ đang dần bão hòa (trừ một số trường hợp nghệ sĩ hoạt động lâu năm và gắn bó với những thế hệ yêu nhạc 8x, 9x như Mỹ Tâm, Lam Trường,…). Thị trường showbiz Việt Nam hiện tại chuộng scandal và chiêu trò. Điều này dễ nhận thấy khi hàng loạt hiện tượng mạng nổi lên nhờ đánh bóng tên tuổi bằng truyền thông bẩn.

Chưa kể, các nhóm nhạc sạch, hình tượng đẹp tại Việt Nam cũng “trụ” không lâu. Rất nhiều ví dụ đã cho thấy Việt Nam không phải là một thị trường chuộng mô hình nhóm nhạc, mà còn là nhóm nhạc quá đông thành viên như SGO48. Việc nhớ mặt, đặt tên nhóm nhạc đến thành viên trong nhóm là việc “quá sức” với khán giả, khi mà họ chỉ thích ủng hộ các nghệ sĩ hoạt động solo.

Cát-xê chia chác thế nào?

Vì đặc trưng của thị trường nên doanh thu của nghệ sĩ Việt nhóm hay solo phụ thuộc hoàn toàn vào đi diễn, cát-xê show và đêm nhạc. Một số nghệ sĩ top đầu, hạng A có thêm nguồn thu lớn quảng cáo và PR sản phẩm, sự kiện. Showbiz Việt cũng từng chứng kiến vô số lần các thành viên nhóm “khăn gói ra đi” chỉ vì nhận được cát-xê “bèo nhèo” khi hoạt động nhóm. Trong khi SGO48 có đến… 48 thành viên nên hiển nhiên là chuyện chia chác và doanh thu càng trở nên khó khăn với cả thành viên và công ty quản lý.

Nhắm ngay đến thị trường Nhật khi Việt Nam còn chưa "đứng vững"

Mới đây, trong buổi lễ kí kết, việc Yeah1 tuyên bố sẽ nhắm đến thị trường Nhật trong thời gian tới khiến fan trong nước tỏ ra nghi hoặc. Khi mà thị trường Việt Nam còn chưa triển khai và vẫn không xác định được có thành công hay không thì lại nhắm tới thị trường rộng lớn hơn. Điều này liệu chăng có quá mạo hiểm?

Đồng ý rằng, Nhật Bản là “cái nôi” của AKB48, thế nên việt SGO48 xuất hiện ở đây không có gì lạ. Nhưng nếu đặt mục tiêu này khi nhóm còn chưa thành lập thì quả là quá sớm và lắm điều cần phải lo nghĩ.

Tóm lại, việc thông tin AKB48 có phân bộ tại Việt Nam và sẽ debut cuối năm nay khiến khán giả Việt Nam và quốc tế khá bất ngờ xen lẫn mong chờ. Riêng fan Việt, chuyện chờ đợi sự thành công của một mô hình nhóm nhạc “chị em” của Nhật vẫn còn quá sớm. Một số ý kiến cho rằng, chiếu theo mô hình tương tự của Kpop, việc NCT của nhà SM đến Việt Nam và triển khai vòng audition lại có nhiều điểm đáng để chờ đợi hơn hẳn.