Giá quảng cáo của gameshow ‘Gương mặt thân quen’ 2018 giảm sâu nhất trong lịch sử: Vì sao như thế?

Trong bối cảnh các gameshow bắt chước người nổi tiếng nở rộ trên sóng truyền hình, “Gương mặt thân quen” mùa 6 đã quyết định thay đổi dàn giám khảo với kỳ vọng sẽ đem đến cho công chúng cảm nhận mới. Theo đó, “Ông hoàng nhạc Việt” Đàm Vĩnh Hưng, Kim Oanh và Quang Linh được chọn thay thế danh hài Hoài Linh, Mỹ Linh và Đức Huy. Tuy nhiên, có vẻ như thay đổi này đã không đem đến những thành công như nhà sản xuất mong đợi.

Đặc biệt, theo bảng giá quảng cáo mới công bố gần đây của “Gương mặt thân quen” thì năm 2018 thấp hơn gần một nửa so với năm 2013. Còn khi đặt trong tương quan với các game show khác trong khung giờ vàng cuối tuần của VTV thì mức giá này cũng thấp hơn khá nhiều, chứng tỏ sức hút của chương trình đang giảm rất mạnh qua từng năm.

Giá quảng cáo “Gương mặt thân quen” giảm dần và giảm mạnh vào năm 2018

Bắt đầu lên sóng vào năm 2013, “Gương mặt thân quen” nhanh chóng trở thành gameshow được yêu thích nhờ vào format mới mẻ. Mỗi tuần, khán giả đều háo hức trông chờ những màn hóa trang thú vị, mang tính giải trí cao của các nghệ sĩ tên tuổi.

Sang năm 2014, “Gương mặt thân quen” thực sự gây bão trên sóng truyền hình và trở thành một trong những game show có lượng rating cao nhất của Đài Truyền hình Việt Nam. Và tất nhiên, giá quảng cáo cũng tăng mạnh, lên tới 370 triệu đồng cho một block quảng cáo thời lượng 30 giây trong khung thời gian từ 21h-23h thứ bảy (theo báo giá của Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình thuộc VTV vào tháng 6/2014). Như vậy, ở thời điểm đó, đây là chương trình giải trí có mức giá quảng cáo cao nhất trên sóng VTV. Thậm chí, khi so sánh với báo giá trước đó trong đêm chung kết World Cup 2014 thì “Gương mặt thân quen” còn cao hơn tới 20 triệu.

Mùa giải 2014 là mùa giải thành công nhất

Tới hai mùa tiếp theo, 2015 và 2016, “Gương mặt thân quen” vẫn tạo được hiệu ứng tốt và có rating cao. Tuy nhiên, giá quảng cáo của năm 2016 có phần giảm hơn so với năm 2014. Cụ thể, theo báo giá của VTV thì giá quảng cáo của mùa giải thứ 4 là 350 triệu một block 30s, thấp hơn 20 triệu so với  mùa giải thứ 2. Dù vậy, đây vẫn được xem là mức giá cao.

Mọi chuyện bắt đầu khi mùa giải năm 2017 diễn ra. Đang từ mức 350 triệu/ 30s, giá quảng cáo “Gương mặt thân quen” đột ngột giảm mạnh, chỉ còn 250 triệu/ 30s, buộc nhà sản xuất phải cân nhắc việc làm mới nội dung chương trình. Cuối cùng, họ chọn cách thay dàn giám khảo.

Nhưng cuối cùng thì sao? Gameshow vẫn không thể “ăn khách” trở lại. Giá quảng cáo còn rớt thảm hại hơn, xuống 200 triệu/ 30s. Nghiêm trọng hơn, đây là giá quảng cáo thấp nhất so với các gameshow ca nhạc khác đang được phát sóng trên giờ vàng cuối tuần của VTV hiện nay. Cụ thể, của The Debut là 210 triệu/ 30s, của The Voice là 220 triệu/ 30s.

Biểu đồ thể hiện sự thay đổi giá quảng cáo game show “Gương mặt thân quen” qua các năm (số liệu lấy từtừ Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình của VTV). Đồ họa: Phượng Nguyễn

Nguyên nhân thứ nhất: Do sự “nở rộ” của các gameshow bắt chước người nổi tiếng

Khi mới ra mắt, “Gương mặt thân quen” trở thành một món ăn tinh thần mới mẻ, thú vị, thu hút sự quan tâm của đông đảo công chúng. Ngay lập tức, có một loạt show truyền hình bắt chước người nổi tiếng khác cũng lên sóng như “Biến hóa hoàn hảo”, “Ca sĩ giấu mặt”, “Ca sĩ thần tượng”…

Rõ ràng, “Gương mặt thân quen” phải chịu áp lực cạnh tranh từ các chương trình này. Chưa kể có một bộ phận các nhà chuyên môn và khán giả bắt đầu nhận định về độ ảnh hưởng tiêu cực của những chương trình dạng này với công chúng trẻ. Họ lo ngại giới trẻ sẽ có nhận định sai lầm khi cho rằng, bắt chước người khác cũng là một dạng tài năng hoặc nghiêm trọng hơn là có nguy cơ tạo nên tư duy nghệ thuật lệch lạc ở khi có một số nghệ sĩ trẻ xem sản phẩm bắt chước là một sáng tạo nghệ thuật.

Nhiều chuyên gia lo ngại việc bắt chước người khác sẽ có ảnh hưởng không tốt tới tư duy làm nghệ thuật của nghệ sĩ trẻ. Ảnh minh họa

Nguyên nhân thứ hai: Dàn giám khảo và thí sinh không tạo được sức hút

Những năm đầu tiên, “Gương mặt thân quen” gây tiếng vang lớn không chỉ nhờ format mới mẻ, thú vị mà còn nhờ dàn giám khảo và thí sinh tạo được sức hút lớn. Những màn tương tác giữa giám khảo và thí sinh luôn khiến khán giả thích thú. Những màn hóa thân của Hoài Lâm, Thanh Duy, Khởi My… cũng khiến người hâm mộ chờ đón từng tuần. Thậm chí, màn hóa thân thành nghệ nhân Hà Thị Cầu hay Sơn Tùng M-TP của con nuôi Hoài Linh còn tạo được viral lớn trên mạng xã hội.

Sau 5 mùa, “Gương mặt thân quen” quyết định thay đổi dàn giám khảo. Thế nhưng công chúng lại rất nhớ một Mỹ Linh tỉ mỉ, tinh tế trong nhận xét về âm nhạc, một Hoài Linh hài hước và một Đức Huy hóm hỉnh. Còn Kim Oanh, Đàm Vĩnh Hưng và Quang Linh lại chỉ cho thấy sự tung hứng không ăn ý. Thậm chí, Kim Oanh còn thường xuyên gây tranh cãi với những nhận xét thiếu sắc sảo.

Dàn giám khảo mới không được lòng công chúng

Trong khi đó, dàn thí sinh lại không có được những đột phá thu hút sự quan tâm của công chúng. Đã qua 9 tập phát sóng nhưng thực sự chưa có tiết mục nào xuất sắc. Tất cả cứ bình bình, nhàng nhàng, không có dấu ấn. Kể cả màn hóa thân thành Sơn Tùng M-TP của hai thí sinh Anh Tú và Hùng Thuận trong tuần vừa rồi cũng không cứu vớt được độ nhạt của chương trình.

Nguyên nhân thứ ba: Yếu tố thời gian

Trong một bài phỏng vấn, khi đề cập đến tình trạng của “Gương mặt thân quen”, một chuyên gia trong ngành truyền thông cho rằng, việc gameshow này giảm nhiệt sau nhiều mùa tổ chức là tất yếu. Nguyên nhân chủ yếu là do khán giả đã quá quen thuộc với format chương trình và do phải cạnh tranh với các chương trình mới, hấp dẫn và mới lạ hơn.  

“The Voice Kids, Vietnam Idol hay Gương mặt thân quen đều rơi vào bi kịch giống nhau, đó là khan hiếm thí sinh tài năng, giám khảo không thú vị, và format cũng không có nhiều thay đổi. Nếu những yếu tố đó còn tồn tại, khó có thể tạo nên một game show hấp dẫn” – người này khẳng định.

Nhà tổ chức cần chú trọng hơn nữa trong việc nâng cao chất lượng chương trình

Tình trạng này đang đặt ra một bài toán rất khó cho nhà tổ chức. Hy vọng, trong thời gian tới, công chúng sẽ có được một món ăn tinh thần chất lượng hơn.