Cũng nhiệt tình 'cày view' như Sơn Tùng, tại sao Đông Nhi mãi chưa thể có 1 MV cán mốc 100 triệu view

Đông Nhi - ca sĩ trẻ quyền lực nhưng lận đận ở mảng nhạc số

Cùng trưởng thành từ thế hệ teenpop, thế nhưng nhờ có sự nhạy bén và không ngừng đổi mới ở cả tư duy lẫn công nghệ, Đông Nhi đang dần dần trở thành cô ca sĩ trẻ quyền lực nhất nhì showbiz Việt. So với lứa đồng nghiệp cùng thời như Bảo Thy, Khổng Tú Quỳnh, Ngô Kiến Huy, bạn gái Ông Cao Thắng hiện tại đang ở một đẳng cấp hoàn toàn khác, không chỉ phủ sóng tên tuổi rộng rãi ở thị trường trong nước mà ngày càng khẳng định được uy tín trên các sân khấu nước ngoài. 

Nếu chỉ so sánh về khoản giải thưởng lớn nhỏ, chắc hẳn Sơn Tùng sẽ có phần lép về hơn đàn chị Đông Nhi. Tuy nhiên, ở mảng thành tích nhạc số, HLV The Voice lại không phải là đối thủ của chàng trai này. Trong khi "hoàng tử mưa" đã có trong tay 3 MV trên 100 triệu view, 6 ca khúc đạt trên 100 triệu lượt nghe thì giọng ca "Vì ai vì anh" vẫn chưa có nổi 1 ca khúc nào có được thành tích thật sự nổi trội. 

Sự chênh lệch đáng kể ở lượt nghe trên một kênh nghe nhạc trực tuyến lớn giữa Đông Nhi và Sơn Tùng

Nguyên nhân vì đâu?

Xét về yếu tố năng lực chuyên môn, chưa thể nói trước được Đông Nhi hay Sơn Tùng ai nhỉnh hơn ai bởi mỗi người đều có thế mạnh riêng, theo đuổi phong cách âm nhạc riêng. Thế nhưng, sự chuyên nghiệp của cộng đồng fandom lại đem về cho chàng trai gốc Thái Bình nhiều lợi thế trong các cuộc đua cần cày vote, cày view mà chắc hẳn, FC Đông Nhi cần phải học hỏi dài dài. 

Fan

Sơn Tùng có thể chưa bằng Đông Nhi ở các giải thưởng quốc tế nhưng có một yếu tố chắc chắn "hoàng tử mưa" nổi trội hơn đàn chị nhiều lần: fan. Tập hợp đủ các thành phần, độ tuổi, nghề nghiệp, quốc gia, hiện tại, chính Tùng "núi" còn chưa thể thống kê được con số cụ thể của người hâm mộ trong cộng đồng Sky. Chỉ biết rằng, ngoài lượng fan hùng hậu trong nước, anh chàng này còn có 3 fanpage hoạt động cũng sôi nổi không kém tại Hàn Quốc, Nhật Bản và Brazil. Và cũng chỉ biết rằng, Sơn Tùng không ít lần nhắc đến câu nói: "Đừng động vào Sơn Tùng, bầu trời của nó to lắm" với niềm tự hào khó tả. 

Kém đàn chị về tuổi đời lẫn tuổi nghề nhưng chắc chắn lượng fan của Sơn Tùng luôn áp đảo

Phát triển theo mô hình tiệm cận fandom Kpop, thế nên Sơn Tùng từ khi nhá hàng sản phẩm mới đã được Sky nhiệt tình kêu gọi "cày view". Nếu như FC Đông Nhi cũng phát động phong trào này nhưng mới dừng ở mức độ tự phát, nghĩa là thấy Tùng tăng view chóng mặt thì cũng "học tập" để nâng tầm vị thế thần tượng thì Sky lại có kế hoạch và chiến lược bài bản, đi kèm là mục tiêu rõ ràng. Suốt 1 tháng đầu khi "Lạc trôi" và "Nơi này có anh" được cho lên sóng, Sky ăn ngủ với việc "cày view", chỉ đến khi thần tượng mình thiết lập được thành tích khủng, hoạt động này mới có dấu hiệu hạ nhiệt. 

Những hình ảnh ấn tượng trong chiến dịch Sky cày view cho MV "Nơi này có anh"

Fan Đông Nhi cũng nhanh chóng bắt kịp trào lưu nhưng lại không đủ kiên trì

Kết quả, trong khi "Nơi này có anh" đã có được 148 triệu lượt xem

thì "We Belong Together" của Đông Nhi lại lẹt đẹt ở con số hơn 1 triệu view dù tích cực "cày view" cùng một thời điểm

Ngay cả với MV đã được cho lên sàn 3 năm là "Em của ngày hôm qua", Sky cũng không quên kêu gọi các thành viên tăng view để "sếp" có được MV thứ 4 chạm mốc 100 triệu.

Nhờ Sky mà MV "Em của ngày hôm qua" đã thoát khỏi lời nguyền 98 triệu view và sắp cán mốc 100 triệu lượt xem trong ít ngày tới

Thế mới thấy, Sơn Tùng, Đông Nhi đều nổi tiếng chiều fan. Tuy nhiên, để so sánh về chiều ngược lại, chắc hẳn, không chỉ FC Đông Nhi mà bất kì FC nào cũng khó có thể "lật đổ" được tinh thần hết lòng vì thần tượng của FC Sơn Tùng. 

Antifan

Bên cạnh sự tích cực của cộng đồng Sky thì antifan là yếu tố góp phần không nhỏ vào sự tăng view đến chóng mặt mỗi lần Sơn Tùng comeback. Đơn giản, fan vào xem để ủng hộ thần tượng, còn antifan lại xem để soi mói Tùng "núi" có đạo nhái ở đâu, mà soi thì ít nhất phải xem đi xem lại nhiều lần, vậy là lên view thôi. 

Antifan là lý do khiến các MV của Sơn Tùng tăng view nhưng cũng nhận về lượng dislike khủng

Ở Đông Nhi lại khác, lạm dụng quảng cáo là hạn chế duy nhất trong hầu hết các MV được bạn gái Ông Cao Thắng đầu tư cả vài trăm triệu đồng. Cô nàng này có đôi lần vướng nghi án đạo nhái, điển hình là MV "Xin anh đừng", thế nhưng ồn ào này chưa là gì so với việc antifan tẩy chay Sơn Tùng M-TP. Vô hình chung, độ hot của Đông Nhi từ đó cũng bị lép vế hẳn so với giọng ca "Chắc ai đó sẽ về". 

"Xin anh đừng" của Đông Nhi từng bị đặt vào tầm ngắm đạo nhái sản phẩm Trung - Hàn, tuy nhiên, lại không bị dân mạng phản đối dữ dội như các sản phẩm trước đây của Sơn Tùng M-TP

Chiến lược truyền thông

Mặc dù bị Sky công kích nhưng không thể phủ nhận tính đúng đắn trong câu nói của Only C: Sơn Tùng làm cái gì cũng hot, từ mặc cái áo, cái quần đến phát ngôn. Ngay từ khi còn hoạt động dưới trướng của ông bầu Quang Huy, chàng trai này đã được đầu tư về chiến lược truyền thông qua từng giai đoạn, tương ứng với đó là việc xây dựng hình ảnh không chỉ bó hẹp ở riêng lĩnh vực âm nhạc. Sơn Tùng vốn đã là "hiện tượng", vậy nên, bất cứ động thái gì cũng dễ dàng được dư luận quan tâm. 

Chưa kể, từ khi đứng ra thành lập công ty riêng, ê-kíp M-TP do "hoàng tử mưa" lãnh đạo còn tạo lập được cả một chiến lược riêng cho mặt trận Youtube. Những MV của Sơn Tùng ngoài nhạc hay, hình đẹp, còn có những yếu tố góp phần giúp nó đạt được lượt xem hấp dẫn. Có thể kể đến như lượng subscribe (theo dõi) lớn (hiện tại là hơn 1,9 triệu lượt), hay việc "phân phối" nó đến gần hơn với những khán giả quốc tế bằng cách tạo từ khoá, dịch phụ đề 5 thứ tiếng. Ngoài ra, việc kiểm soát chống đăng tải lại (re-up) những MV này cũng được thực hiện khá chặt chẽ, nhằm giữ cho lượt xem MV trên kênh chính thức luôn đạt được mức cao nhất. 

Sơn Tùng đang là sao Việt duy nhất được Youtube trao tặng nút Vàng, thế nên, bất kì MV nào cũng có được lượng xem vượt trội

Về phía ê-kíp của Đông Nhi, có thể dễ dàng tìm thấy MV của cô nàng này bị phát tán "lậu" ở nhiều kênh khác. Đây là lý do chính khiến sản phẩm ở kênh chính thức luôn rơi vào tình trạng lẹt đẹt với vài triệu view cả vài tháng trình làng - chưa bằng 1 ngày Sky "cày view" cho "sếp". 

Ê-kíp của Đông Nhi nên thiết chặt biện pháp chống phát hành "lậu" nếu không muốn các MV được đăng tải trên nhiều nguồn không chính thống như thế này.