Chi tiết nhỏ chứng tỏ Stray Kids đang được JYP đầu tư và tập trung phát triển 'mạnh tay' hơn cả TWICE và GOT7

Nhóm nhạc nam mới nhất của JYP chính thức debut vào ngày 26 tháng 3 năm 2018 với album đầu tay "I am NOT". 3 ngày sau, Stray Kids bắt đầu các hoạt động quảng bá cho ca khúc chủ đề "District 9" trên tất cả các sân khấu âm nhạc hàng tuần.

Ngày 23 tháng 4, sau gần một tháng chăm chỉ quảng bá cho "District 9", Stray Kids phát hành video trình diễn đặc biệt cho "Mirror" - một ca khúc B-side thuộc album, đồng thời tuyên bố sẽ đem ca khúc này lên các chương trình âm nhạc, tiếp nối kỳ quảng bá "District 9".

Trên thực tế, việc một nghệ sĩ quảng bá thêm ca khúc phụ sau khi hoàn tất lịch trình giới thiệu ca khúc chủ đề không phải là chuyện gì quá xa lạ ở KPOP. Thế nhưng, trường hợp của Stray Kids lại được chú ý hơn cả vì yếu tố: "Họ là tân binh đến từ Big 3".

Người ta dễ dàng nhận thấy tham vọng của JYP trong kế hoạch mà họ vạch ra cho Stray Kids. Ông lớn Big 3 thật sự kỳ vọng Stray Kids sẽ thành công như một "TWICE phiên bản nam" và trở thành Idolgroup chủ lực cho làn sóng Idol thế hệ 4.

Đầu tiên, công ty vạch ra motif xây dựng đội hình cho Stray Kids khá giống TWICE. Trong đó, 9 thành viên được giới thiệu bằng những tính cách khác nhau, vai trò khác nhau và câu chuyện nền khác nhau thông qua một show thực tế. Dù không đặt nặng tính chất sống còn như thời "SIXTEEN" nhưng đến thời điểm kết thúc chương trình, rất nhiều khán giả trẻ đã có thể phân biệt được gương mặt của 9 chàng trai, đồng thời giới truyền thông cũng bắt đầu buộc phải để ý đến tân binh này.

Tiếp theo, Stray Kids bước vào phần 2 của giai đoạn tiền debut, cụ thể là phát hành sản phẩm âm nhạc bao gồm những bài hát họ thể hiện trong show thực tế. Đây được xem là phép thử đo độ phổ biến của nhóm nhạc với công chúng và tạo tiền đề cho màn debut chính thức. Nên nhớ, trong tất cả các nghệ sĩ trước đây của JYP (bao gồm cả TWICE), chưa bao giờ công ty áp dụng phương án quảng bá mới mẻ này cho bất kỳ ai cả.

Thứ ba, JYP tập trung lăng xê vào khả năng tự sản xuất của Stray Kids, với cốt lõi là bộ ba 3RACHA: Bang Chan, Changbin và Han (Trước đó, ở GOT7, JYP tạo nên hạt nhân cốt lõi là bộ đôi "hát hay nhảy giỏi" - JJ Project (JB, Jin Young)). Câu chuyện mà JYP muốn kể về Stray Kids đó là một nhóm các bạn trẻ có thực lực, tự tập hợp lại với nhau nhờ trưởng nhóm Bang Chan. Sau đó, nhóm vượt qua "vòng kiểm duyệt" của công ty rồi debut và phát triển âm nhạc mà mình muốn theo đuổi. "Stray Kids chỉ phát hành những sản phẩm chất lượng do 9 chàng trai sản xuất" - thông điệp này được giới truyền thông phân tích và truyền tải khá kỹ lưỡng, định hình thế mạnh nổi bật của tân binh JYP trong lòng công chúng.

Thứ tư, không vội bàn đến con số chi phí cụ thể mà JYP đầu tư, hãy nhìn vào những gì JYP đã dành cho Stray Kids trong kế hoạch debut: 1 show thực tế, 1 album pre-debut, 1 album debut, 2 đợt quảng bá (cho "District 9" và "Mirror") và tới... 6 MV. Tất nhiên, những con số đó có thể chưa dừng lại tại đây, song bấy nhiêu đó đã đủ để chứng minh kỳ vọng rất lớn mà JYP Entertainment đặt lên vai Stray Kids. Theo những gì mà JYP vạch ra, nhất định boygroup tân binh này phải đi trên con đường mà GOT7 và TWICE đã đi, thậm chí là còn phải thành công rực rỡ hơn nữa để xứng đáng với tâm huyết mà công ty quản lý đã bỏ ra.

Ở đây, cũng cần nhấn mạnh là việc so sánh sự đầu tư mà JYP dành cho GOT7 và TWICE thấp hơn Stray Kids không có nghĩa là công ty ưu ái cho boygroup 9 thành viên hơn cả. Trái lại, điều đó nói lên nỗ lực đáng khen ngợi của JYP trong việc phát huy thế mạnh và hạn chế nhược điểm trong những kế hoạch quảng bá, concept, đầu tư sản phẩm, chiến lược truyền thông... mà công ty đã từng gặp phải trong thời kỳ giới thiệu GOT7, TWICE đến công chúng.

Xem xét tiềm năng của Stray Kids và định hướng bài bản của JYP Entertainment, khán giả cũng có quyền kỳ vọng vào một màu sắc mới mẻ nữa sắp chiếu sáng rực rỡ trên bầu trời KPOP và nối tiếp vầng hào quang của những đàn anh, đàn chị đi trước!