Cái gì cũng có nhưng vì sao Red Velvet vẫn mãi thành công ở mức "lưng chừng"?

Ra mắt hồi 2014 với tư cách là nhóm nhạc nữ thế hệ thứ ba của SM Entertainment,  “ông trùm” của Big 3 của ngành giải trí Hàn Quốc thời điểm đó. Red Velvet thời điểm đó nhận được không ít sự kì vọng hay thậm chí bên cạnh đó là cả sự... ghen tị bởi những đồn đoán xung quanh việc SM Entertainment quyết tâm đánh “canh bạc” lớn cùng nhóm để biến Red Velvet thành một hiện tượng girl group như người đàn chị Girls’ Generation.

Tuy nhiên, đến thời điểm bước sang năm thứ 5 hoạt động, Red Velvet lại có vẻ không phải là một cái tên thực sự nổi bật mà SM Entertainment đã tạo ra. Sự thật là nếu so sánh với các nhóm nhạc nữ “đối thủ” cạnh tranh trực tiếp ở YG hay JYP Entertainment là BLACKPINK và TWICE thì Red Velvet không sở hữu sức ảnh hưởng ngang bằng.

 'Bad Boy' - một trong những bài hát được yêu thích nhất của Red Velvet thì lại khá đen đủi khi ra mắt hồi đầu năm và vô tình "đụng" luôn Song of the year là 'Love Scenario' của iKON

Về cả các chỉ số như fandom, hit quốc dân hay social, Red Velvet hiện tại khó có thể cạnh tranh với TWICE và BLACKPINK. TWICE có fandom khủng đông đảo nhờ cách quảng bá thông minh của JYP, lịch trình comeback dày đặc và đặc biệt là các hit quốc dân chao đảo cả châu Á như: Cheer  Up, TT,... Trong khi đó đối thủ BLACKPINK gần như là “vô đối” khi nói về mảng truyền thông xã hội và thậm chí còn sở hữu cơ hội lớn nhất để mở rộng thị trường quốc tế.

Tưởng chừng có tất cả các yếu tố để nổi tiếng của một idol group: Visual bất bại của Irene trên các đấu trường nhan sắc, khả năng thanh nhạc nổi bật của Wendy, chất girl crush của Seulgi, ... và hơn cả là xuất thân từ một công ty hàng top như SM Entertainment. Tuy nhiên điểm khác biệt nào khiến Red Velvet lại tụt lại như vậy?

Đầu tiên phải nói đến độ tuổi hoạt động khá cao, năm 2014 trong khi đó TWICE là 2015 và BLACKPINK là 2016. Có thể thấy Red Velvet đã không còn ở thời điểm vàng thích hợp nhất để thu hút được sự chú ý của công chúng, vốn luôn có hàng loạt những sự lựa chọn để yêu thích ở bất kì thời điểm nào.

Yeri là thành viên chịu áp lực hàng đầu của Red Velvet

Vấn đề chênh lệch tuổi tác đối với chính các thành viên trong nhóm cũng là một trở ngại khác. Thành viên lớn tuổi nhất, Irene sinh năm 1991, cách biệt tận 8 tuổi đối với maknae Yeri (1999). Tưởng không quan trọng nhưng sự khác biệt này phần nào sẽ khiến các nhà sáng tạo của SM Entertainment khá đau đầu trong việc lựa chọn concept phù hợp cho mỗi đợt comeback của nhóm. Yeri, vốn đã chịu rất nhiều chỉ trích từ Knet chắc chắn sẽ bị săm soi khi theo đuổi phong cách quá trưởng thành. Trong khi đó thì cũng không hợp lý chút nào khi Irene được ca ngợi là một nữ thần nhan sắc, điềm tĩnh và trưởng thành lại phải gồng mình trong những bản nhạc trẻ trung tươi sáng và ngây thơ.

 Bản thân Really Bad Boy cũng không phải là một bài hát thực sự hút người nghe 

Và lý do cuối cùng có thể là do chính công ty quản lý SM Entertainment. Khác với những đồn đoán về việc sẽ “push” mạnh Red Velvet như ở trên, SM Entertainment có vẻ vẫn chưa “tất tay” trong canh bạc đối với Red Velvet. Dưới sức ảnh hưởng và cái bóng quá lớn của Girls’ Generation (hãy nhìn cách các thành viên như Taeyeon, Yoona,... dễ dàng lọt top thương hiệu của tháng dù chỉ có một vài sự kiện đơn lẻ hay các bản hit như Into the new world, Gee, ... được cover với tần suất cao của các nhóm nhạc hậu bối). Girls’ Generation vẫn duy trì một sức ảnh hưởng khó tin dù đã bước sang năm thứ 12 hoạt động.

Red Velvet luôn được ca ngợi là nhóm nhạc đủ sức cân những concept khó nhằn nhất, tuy nhiên điều này đôi khi lại chính là trở ngại của nhóm, biến Red Velvet giống như một cuộc thử nghiệm của công ty chủ quản 

Hiểu được cái bóng không dễ vượt qua, cộng với việc màn ra mắt của Red Velvet hồi 2014 chưa đủ để đánh giá được xem là ‘viral’ thì SM Entertainment dường như luôn giữ kiểu đầu tư cầm chừng, tương đối với nhóm. Âm nhạc của Red Velvet cực kì đa dạng, muôn màu concept và chắc chắn không nhiều girl group có thể mạo hiểm thử những dòng nhạc này. SM vẫn cho Red Velvet comeback khá thường xuyên, nhưng cách quảng bá lại chẳng mấy mặn mà (thể hiện qua ‘Really Bad Boy’ phù hợp với thời điểm Halloween thì lại được SM lên lịch quảng bá vào thời điểm Giáng sinh). Âm nhạc của nhóm dường như mang tính thử nghiệm nhiều hơn là để bứt phá, để “cạnh tranh” đem về ngôi vương girl group như thời điểm SM sở hữu một SNSD đỉnh cao.