Các công ty giải trí xứ Hàn thường sử dụng những mánh khóe gì để tăng doanh số bán album?

Doanh số album là một trong những tiêu chí quan trọng để khán giả nhận biết độ nổi tiếng của một nghệ sĩ. Tại làng giải trí Hàn Quốc, cứ mỗi tháng hoặc mỗi quý, hệ thống của Hanteo và Gaon lại có một BXH để vinh danh những idol có thành tích physical tốt nhất trong thời điểm đó. Với fan KPOP ngày nay, các fandom luôn xem xét một cách tỉ mỉ đối với lượng sale album trong giờ đầu, ngày đầu và tuần đầu. 

Các nhóm nhạc nam luôn bán chạy album hơn nhóm nữ vì họ có fandom mạnh hơn. Những boygroup dẫn đầu mảng sale album trong vài năm gần đây có thể kể đến BTS, EXO, SEVENTEEN hay NCT khi họ đều được mệnh danh là "nhóm nhạc triệu bản" với khả năng tiêu thụ album đáng kinh ngạc mỗi lần comeback. 

Tất nhiên, là một fan thì ai cũng muốn thưởng thức các ca khúc mới của idol. Song, đây không phải là lý do duy nhất mang lại lượng doanh số album khổng lồ cho các nhóm nhạc thần tượng. Hiện nay, có rất nhiều trang cung cấp nhạc số có trả phí với số tiền rẻ hơn rất nhiều so với mua album, fan hoàn toàn có thể dễ dàng download các bài hát yêu thích về điện thoại. Vậy những yếu tố nào giúp các idol KPOP đạt lượng sale khủng như vậy? 

Đầu tư mạnh về mặt hình ảnh 

Các album KPOP hầu hết đều có 2 phần chính là chiếc CD và photobook. Bỏ qua phần CD chứa các bài hát trong album thì bộ photobook với những hình ảnh lung linh, concept lạ mắt cũng khiến fan không thể kiềm lòng. 

So sánh với album "Reputation" của Taylor Swift, sản phẩm của nữ ca sĩ chỉ bao gồm 1 CD, 1 tấm poster, 1 vỏ đĩa, 1 cuốn sách giới thiệu album (toàn chữ). Điều này đủ để chứng minh rằng làng giải trí xứ Hàn đang cho ra lò những sản phẩm rất khác với khái niệm album nhạc thuở mới chào đời. Họ ngày càng có xu hướng đầu tư mạnh về phần nhìn để thôi thúc người hâm mộ mua album, chứ không chỉ đơn giản là mua nhạc thuần túy. 

Những tấm postcard đầy quyền lực 

Một phần khác khiến fan KPOP vô cùng hứng thú đó là những chiếc postcard được tặng kèm trong album. Đặc biệt là fangirl, họ rất thích đặt những chiếc card nhỏ xinh của idol vào ví tiền, ốp lưng điện thoại, thẻ học sinh,.v.v.

Tuy nhiên, có rất nhiều công ty giải trí áp dụng hình thức "random" cho photocard. Nghĩa là fan không có quyền lựa chọn card của thành viên mà mình yêu thích. Phải đến khi bóc album, người mua mới biết mình "trúng" card của ai. Chuyện gì sẽ xảy ra khi bạn nhận được card từ người không phải bias của mình? Vâng, bạn sẽ phải chấp nhận sự thật hoặc tiếp tục vòng luẩn quẩn mua album và tìm card. Vì vậy, có rất nhiều fan sẵn sàng mua hàng chục album cùng một lúc để săn card của thần tượng hoặc sưu tầm card của cả nhóm.

Năm 2019, BLACK PINK đã phát hành album "Kill This Love" với 2 version. Trong album, fan sẽ nhận được lá thư tay của các thành viên. Song, lá thư này được chia ra làm nhiều nhỏ phần, mỗi phần sẽ nằm mặt sau của postcard. Và thế là fan phải mua album và sưu tập đủ postcard mới được đọc thư của thần tượng.  

Vé fansign - Món quà trời ban 

Sau mỗi album được phát hành, các nhóm nhạc sẽ tổ chức sự kiện ký tặng để gặp gỡ và trò chuyện với fan hâm mộ. Nhưng hành trình tìm kiếm những chiếc vé này vô cùng khó khăn. Vé fansign được phát hành với số lượng có hạn và nằm rải rác trong tổng số album được giao cho các nhà phân phối. 

Để trúng một chiếc vé fansign, có những người hâm mộ phải cắn răng bỏ một số tiền không nhỏ để mua hàng trăm album để tăng cơ hội được tham gia fansign. 

Phát hành nhiều version cho 1 album 

Chiêu thức kinh doanh này đang được khá nhiều công ty giải trí áp dụng. Thực tế, nếu chỉ để nghe nhạc thì chỉ cần 1 album là đủ. Song, việc sản xuất nhiều kiểu album sẽ kích thích tâm lý mua sắm của người hâm mộ.

"Huyền thoại" nhất vẫn là sự kiện EXO phát hành 20 phiên bản album "EXODUS" cho 2 ngôn ngữ là tiếng Hàn và tiếng Trung. Với mỗi thứ tiếng sẽ được chia thành 10 phiên bản khác nhau, tương ứng với hình của 10 thành viên trên bìa. Nếu người hâm mộ mua trọn vẹn một set tiếng Hàn hoặc tiếng Trung, tức gồm 10 bìa của 10 thành viên, bộ đĩa sẽ xếp thành hình logo của "EXODUS". 

"Boygroup toàn cầu" BTS cũng thường cho ra lò 4 version cho 1 album, chẳng hạn như "Map Of The Soul: Persona" từng khiến fan đứng ngồi không yên vì cả 4 phiên bản đều đẹp long lanh. Tất nhiên, công ty không hề ép bạn phải mua thật nhiều album, nhưng mấy ai có thể bỏ qua những tuyệt phẩm này khi trong tay có đủ số tiền, phải không nào?